快手联合京东新百货打造“绽放吧中国成分”,搭建美妆品牌营销新场域
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-16
品牌如何才能在愈加同质化的营销大战中脱颖而出?近日,快手联合京东新百货,携手时尚 Cosmo、张天爱共同打造"绽放吧中国成分"主题活动,通过短视频直播平台 + 时尚媒体跨界合作,人气明星 + 头部达人 + 护肤专家 + 海量用户联动,站内 + 站外传播资源加持等整合营销策略组合,打通"品宣-种草-带货"营销全链路,#绽放吧中国成分 在快手站内的相关作品播放量已经突破 13 亿,成为营销新范本。
近年来,短视频 + 直播双引擎加速推动快手美妆内容生态持续繁荣,去年 8 月,快手美妆短视频播放量超过 468 亿,直播观看总时长超过 3200 万小时。同时,快手美妆用户中"成分党"的内容消费需求高速增长,"水杨酸"、"氨基酸"、"冻干粉"、"玻尿酸"、"烟酰胺"等占据美妆内容成分搜索量的 74%。数据表明,对化妆品"成分科普"的诉求,已经成为美妆内容兴趣人群的"刚需"。基于此,借势七夕这一美妆产品热销节点,快手携手京东新百货,为众多美妆护肤品牌搭建起以"成分"为核心爆点的内容营销新场域。
活动初期,快手联动时尚 Cosmo,携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和《爱的成分党》主题 TVC,将爱情话题与肌肤痛点相结合,多场景营造节日氛围感,并自然植入护肤产品,展现蜂巢玻尿酸、马齿苋植物精萃等中国成分有效解决干燥卡粉、敏感泛红等皮肤问题的同时,利用明星场景故事、优质营销内容,助力护肤品牌以成分优势破圈,该视频的播放量超过 1500 万。
随后,快手通过直播方式进行拔草,加速品牌销售转化。在 8 月 10 日推出的"绽放吧中国成分"活动专场直播中,张天爱与中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心专家闫妍博士畅聊皮肤管理问题,全面分享了自己的护肤经验与感悟。同时闫妍也从专业角度为观众带来权威科普,深度解读了珀莱雅、玉泽、润百颜、薇诺娜、瑷尔博士等国货品牌中的中国成分的功效与作用,以及饮食和护肤之间的关系等内容。
整场直播,以快手与京东新百货联合搭台的方式,让更多具备中国成分、中国技术的美妆护肤品牌能够被更多人看见,以时尚感、知识性的直播内容,精准透传产品核心卖点及成分优势,以口播、露出等形式完成品牌曝光,并借助直播间一键下单转化组件实现销量增长。据了解,"绽放吧中国成分"相关直播也吸引了数千万人次观看。
在资源加持方面,快手通过在站内搭建活动主会场聚合页强势引流,推出#绽放吧中国成分话题挑战赛,激发用户分享美妆相关内容。此外,快手还借助站外矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式,全方位拉升本次活动的曝光度和影响力,精准透传"选七夕中意好礼,逛京东新百货","京东新百货,总能选到中意的"等品牌理念。截至 8 月 16 日,#绽放吧中国成分 话题作品数达 12 万个,播放量达 13.4 亿次。
综合来看,本次活动在精准洞察快手用户的需求后,借势七夕、送礼营销节点,以"中国成分"为内核,明星、专家、达人、用户为支点,助力京东新百货和其相关的美妆护肤品牌快速抢占用户心智,实现营销破圈,这也为更多品牌布局节点营销提供了参考范式。近年来,短视频直播赛道成为品牌营销主阵地,快手"新市井商业"凭借在流量、内容、达人生态等方面的优势和完善的商业基建,正不断为全行业、各类别的品牌打开更大的营销增长空间。
2022-09-13 17:02:46相关文章
- 美国法院裁定阿里须为Squishmallows玩具侵权案答辩
2023-12-28 19:59:34
- 小米汽车传员工3700人 雷军称小米汽车不可能卖9万9
2023-12-28 19:41:57
- 国家新闻出版署:认真研究《网络游戏管理办法(草桉徵求意见稿)》关切 实行前进一步完善
2023-12-28 19:14:56
- 天猫新规可以无条件申请“仅退款”了?淘宝天猫又离狗多多零元购近了一步
2023-12-28 18:57:55
- 印度以打击金融犯罪为由逮捕了两名 vivo 高管
2023-12-26 16:49:01
- 在国外微信收不到国内信息?微信和WeChat将被拆分
2023-12-15 10:40:15
- 苹果iPhone15 系列手机发布最新消息 预计上市发布时间9月
2023-08-06 23:21:02
- 华为将发布鸿蒙HarmonyOS4操作系统 功能五大升级支持设备清单
2023-08-06 23:17:37
- 整治自媒体网红账号 400万粉丝网红发布擦边视频被无限期封禁
2023-07-12 09:56:09
- 网传微信文件传输助手是真人是真的吗?微信官方回应
2023-06-27 15:53:32
- 电信移动送手机成了“信用购”?你上了运营商的贷款套路了吗?
2023-06-12 17:18:55
- 中国电信广东地区崩了无信号 客服回应已在核实处理
2023-06-08 15:39:04
- 消息称小米新能源汽车价格表正讨论定价区间:双版本不同配置,高配或超 35 万元
2023-03-06 12:56:03
- 华为因制裁被传或分拆剥离手机业务? 内部人士回应:可能性不大.
2023-03-05 23:26:41
- OPPO正式发布安第斯智能云,让终端更智能
2023-02-24 16:02:27
- 华为与OPPO签订全球专利交叉许可协议 包括5G蜂窝通信专利
2023-02-24 16:02:26
- 老蛙将推MINI镜头新品:目前未知具体规格 官宣将于12月20日发布
2023-02-24 16:02:26
- 首发全新35mm定制光学系统 努比亚Z50性能同样强悍
2023-02-24 16:02:25
- Redmi K60屏幕细节曝光:全系标配2K护眼柔性直屏+5000mAh大容量电池
2023-02-24 16:02:25
- OPPO Find N2今天发 合金金属折叠屏更轻了
2023-02-24 16:02:24