收藏 960 万平方公里的夏天,天猫打开数字藏品想象力
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-06-01
热爱夏天的人,这一次终于可以把夏天留下了。
今年夏天,天猫联手《中国国家地理》杂志社旗下《中华遗产》杂志 (以下称"中国国家地理・中华遗产") 跨界发布《收藏 960 万平方公里的夏天》系列数字藏品,作为天猫 2022NF Tmall Cat【NFTC】猫天天数字藏品计划的首期作品面世。由此,天猫品牌资产 -- 吉祥物猫天天也以全新数字资产的形式和大众见面了。
这意味着,随着猫天天数字藏品作品的发布,天猫开始试水建设其自身的数字资产,并通过系列化、跨界 IP 联名等多种方式,不断实现数字资产的升值。
以自然美学为基础,天猫打开数字藏品想象力
数字藏品如何玩出新意? 这个夏末,天猫吉祥物猫天天走遍四个中国夏日地理风貌:北部漠河浆果林、南部五指山雨林、东部东极岛海滩和西部伊犁平原花田,并采样大自然奇妙画作呈现的美丽作为灵感,将"大自然画作"投映在猫天天数字藏品的身上,由此诞生了 4 款独特的猫天天数字藏品:北境藏品「时果迷梦」、东极藏品「日光印象」、南国藏品「青苔植愈」、西疆藏品「夏虫随笔」。
来自东部的第一缕阳光,来自南部的治愈苔藓,来自西部的虫迹生机,以及来自北部的果实甜美底色 -- 这就是猫天天本期数字藏品的主要元素。
可以说天猫扮演着一个名画收藏家的角色,而这些藏品的作者,则是大自然。
据悉,该系列数字藏品,由天猫与中国国家地理・中华遗产 IP 跨界合作发布,被命名为《收藏 960 万平方公里的夏天》。以自然景观美术为基础,形成了浑然天成的视觉享受。因此,该系列作品极大地开拓了数字藏品的想象力与应用场景,打开了数字藏品的创作格局。
借力中国国家地理 IP,让数字藏品彰显文化底蕴
大自然的绘画题材,素来是取之不尽用之不竭。自然山水,更是天然的鬼斧神工。
本次合作也借力中国国家地理・中华遗产的影响力,让这一期的数字藏品充满了人文艺术气息。作为业内最具影响力的杂志之一,《中华遗产》过去一直致力于关注自然之美与人文之魅,向人们展示着中国各地的美好元素与故事。"让美相遇,让好发生。"此前,《中华遗产》策划出版过《中国美色》《中国图案》等广受好评的专辑,2022 年 8 月刊则是《中国画》,与此次联合天猫跨界发布《收藏 960 万平方公里的夏天》系列不谋而合,早有共鸣。
这也让本次数字藏品的诞生开始往更深层次的意义延展,把来自大自然的天然美好收藏起来,让人们在关注数字藏品稀缺性的同时,引发对于自然文化的关注,让收藏意义更具深意。
Z 世代人群作为数字藏品最热烈追捧者,他们往往有着独立的个性表达,始终在创造,永远走在潮流前沿,愿意追求探索有意义的事物。想要吸引这样的人群,数字藏品本身更加需要彰显个性。
本期数字藏品因为创造了独一无二的亲近自然、了解自然的情感体验,让年轻人在收获更佳的视觉体验之余,达到情感上的共鸣,从而也获得了年轻人的青睐。
打造系列化活动,猫天天的持续养成
大脑袋、细身子、大眼睛,相信许多人都认识天猫品牌吉祥物的形象,却不熟悉它的名字--猫天天。
随着以天猫吉祥物形象为主体的《收藏 960 万平方公里的夏天》数字藏品的发布,天猫 NF Tmall Cat 数字藏品计划也正式开启。Non-Fungible Tmall Cat (非同质化 / 不可替代猫天天) 是其中非常关键的元素,即猫天天作为收藏家,将收集"不同概念以及不同特质的藏品",并将这些元素集于猫天天形象一身,最终形成猫天天系列数字藏品。
IP 需要养成,资产的升值也是一个不断积累的过程。
第三方机构数据显示,2021 年我国共计发售数字藏品数量约 456 万份,总发行价值约为 1.5 亿元。
随着消费者认知与产业认知度的不断提升,数字藏品将在文化产业发展中扮演至关重要的角色,如何在这一产业中快速抢占用户心智? 通过涉猎数字藏品领域沉淀品牌资产,猫天天现在也多了一种品牌跟消费者的沟通方式。
2022 猫天天数字藏品计划正式开启以及首期作品的打响,不仅完成了一次天猫主品牌与大众的有效沟通,更进一步放大了大众对天猫吉祥物猫天天的感知价值,为天猫系统化建设在数字领域猫天天的商业价值奠定了坚实的基础,进一步助力了天猫吉祥物的品牌资产积累。
可以想象的是,以此次 show case 为起点,猫天天将与越来越多潮流艺术家、跨界 IP 进行合作,将相关数字资产发行打造成系列事件,由此收获更多的关注度与资源,最终实现猫天天数字资产的真正升值。
注重虚实相伴,实现情感连接
据了解,本次天猫官方周边店 TMALL DESIGN Lab 旗舰店也在 8 月同步开店,《收藏 960 万平方公里的夏天》首期发布所有数字藏品都以天猫官方周边店新品"猫天天的夏日派对"实物周边系列一同绑定免费赠送。
值得一提的是,本次设计的四款共计 2000 份夏日版数字藏品,上线仅 8 分钟就全部售罄。
很长时间以来,猫天天都作为吉祥物伴随在许多消费者身边,但其本身存在价值一直未能真正体现。
现在,NF Tmall Cat 猫天天数字藏品计划与猫天天周边店,一虚一实,实现强绑定,全方位满足消费者体验。天猫正在构建全新沟通语境,让大众对猫天天加深情感认知。
在消费者愈发注重体验与反馈的当下,天猫以本次数字藏品发布为起点,为 2022 沉淀天猫吉祥物品牌资产开拓更多思路。并将此作为一种天猫与 Z 世代年轻人群沟通的新方式,用属于数字时代的新交互方式,持续增添天猫主品牌的好感度与趣味度,通过更多的艺术性与个性化表达,和未来时代人群建立更加深层次的情感连接。
2022-09-13 17:03:01相关文章
- 美国法院裁定阿里须为Squishmallows玩具侵权案答辩
2023-12-28 19:59:34
- 小米汽车传员工3700人 雷军称小米汽车不可能卖9万9
2023-12-28 19:41:57
- 国家新闻出版署:认真研究《网络游戏管理办法(草桉徵求意见稿)》关切 实行前进一步完善
2023-12-28 19:14:56
- 天猫新规可以无条件申请“仅退款”了?淘宝天猫又离狗多多零元购近了一步
2023-12-28 18:57:55
- 印度以打击金融犯罪为由逮捕了两名 vivo 高管
2023-12-26 16:49:01
- 在国外微信收不到国内信息?微信和WeChat将被拆分
2023-12-15 10:40:15
- 苹果iPhone15 系列手机发布最新消息 预计上市发布时间9月
2023-08-06 23:21:02
- 华为将发布鸿蒙HarmonyOS4操作系统 功能五大升级支持设备清单
2023-08-06 23:17:37
- 整治自媒体网红账号 400万粉丝网红发布擦边视频被无限期封禁
2023-07-12 09:56:09
- 网传微信文件传输助手是真人是真的吗?微信官方回应
2023-06-27 15:53:32
- 电信移动送手机成了“信用购”?你上了运营商的贷款套路了吗?
2023-06-12 17:18:55
- 中国电信广东地区崩了无信号 客服回应已在核实处理
2023-06-08 15:39:04
- 消息称小米新能源汽车价格表正讨论定价区间:双版本不同配置,高配或超 35 万元
2023-03-06 12:56:03
- 华为因制裁被传或分拆剥离手机业务? 内部人士回应:可能性不大.
2023-03-05 23:26:41
- OPPO正式发布安第斯智能云,让终端更智能
2023-02-24 16:02:27
- 华为与OPPO签订全球专利交叉许可协议 包括5G蜂窝通信专利
2023-02-24 16:02:26
- 老蛙将推MINI镜头新品:目前未知具体规格 官宣将于12月20日发布
2023-02-24 16:02:26
- 首发全新35mm定制光学系统 努比亚Z50性能同样强悍
2023-02-24 16:02:25
- Redmi K60屏幕细节曝光:全系标配2K护眼柔性直屏+5000mAh大容量电池
2023-02-24 16:02:25
- OPPO Find N2今天发 合金金属折叠屏更轻了
2023-02-24 16:02:24