凯度电器斩获两项 2022 集成厨电行业大奖,蒸烤集成灶“后起之秀”如何实现华丽破局?
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-20
由奥维云网(AVC)、京东商城主办,腾讯家居联合主办的"集流勇进,再立潮头"--2022 中国集成厨电创领峰会暨京东商城首届集成厨电购物节 8 月 15 日在合肥隆重召开,现场行业龙头企业云集,行业专家大咖齐聚,共同探讨集成厨电的形势及未来,推动集成厨电行业创新、健康、快速发展。
会上,凯度电器荣获"2022 中国集成厨电产业十大品牌"、"2022 中国集成厨电品质畅销奖"两项大奖。可以看出,凯度品牌及其集成厨电产品获得了消费者和业界的高度认可,也展现了凯度品牌运营及技术创新的实力。
从"蒸烤箱"到"蒸烤集成灶"新赛道
凯度电器多年专注蒸烤厨电,被誉为蒸烤箱品类的开创者和引领者。技术创新一直是凯度的核心竞争力。在技术创新领域,凯度拥有多项创新之举,如全封闭清洁蒸汽系统、逆向双热风、双直喷蒸汽技术等,截止目前,凯度已经获得近百项专利。与此同时,凯度在设计领域也频频发力,取得了多项成果,旗下系列产品先后获得了德国 IF 奖、红点奖、美国 IDEA 奖等多项国际设计大奖。
2020 年,凯度在巩固原有主营业务的同时,依托自身的蒸烤技术积累,以及对蒸烤集成烹饪的全新思考,开始进军蒸烤集成灶领域,将多项先进的蒸烤技术应用于集成灶中,建立了凯度蒸烤集成灶的优势。
过去几年,集成灶一直保持高速增长,以 2021 年为例,集成灶这一品类的零售额高达 256 亿元,占据整体厨电消费市场总额的 22%。但地产下行、疫情反复、原材料上涨、宏观经济下行等多重因素的影响,市场整体竞争也在加剧,高端增速进一步加速,这与凯度集成灶产品的高端定位不谋而合。
2022 年,凯度依托于自身技术积累,持续在高端领域持续发力,将自主研创的双热风技术应用于集成灶,推出了全新双热风蒸烤集成灶 G1E,这款产品,可谓另辟蹊径,在高端市场,开创了双热风蒸烤集成灶的新增长空间。
双热风蒸烤集成灶 G1E 之所以能"一鸣惊人",源于其针对传统集成灶的诸多缺点进行了创新优化。不仅在功能上更加聚焦烹饪,真正做到了专业"集大成",还借由双热风技术升温更快、温场更均匀、控温更精准、真正免预热等一系列优势,为集成灶用户创造了更高效、便捷、简单的烹饪体验。
奥维云网公布的 2022 年 618 集成灶报告显示,凯度双热风蒸烤集成灶位列 618 集成灶 Top10 畅销榜。值得一提的是,凯度凭借 G1E 集成灶获得了"2022 年集成灶行业十大品牌"殊荣,这表明,凯度在蒸烤集成灶领域已打下了坚实的市场基础。
从"新入局者"到"后起之秀"
对于凯度电器等新入局者来说,传统集成灶品牌已经占据了大部分市场,其他新兴品牌也在蓄力冲刺。而凯度电器能在短时间内力压一众新势力,并且从传统企业中抢夺部分市场份额,主要源于凯度多年来的技术积累和精准的市场定位,以及思变拓新。
产品层面,凯度并没有盲目拓展产品线,而是保持高端精品路线,打磨产品。以集成灶为例,在入局早期,凯度便以双热风蒸烤集成灶 G1E 建立了自己的高端定位,不仅获得了良好的用户口碑,也在销量上取得了巨大成功。
市场层面,凯度发挥传统电商渠道优势,同时培育潜在兴趣电商,积极开拓线下市场,布局下沉渠道,通过线上线下渠道的融合,实现产品市场的标准和统一,建立起清晰的用户品牌感知。
文化层面,凯度电器围绕用户,积极打造美食生活文化,让蒸烤箱、集成灶等由厨房电器变成生活伴侣,让美食创作成为一种生活方式,人人可以享受符合自己心意的厨居生活。
行业层面,作为一个拥有深厚技术底蕴的厨电品牌,凯度电器不仅推出了多项引领行业的技术,还在 2022 年 5 月联合奥维云网,发布了《中国双热风蒸烤集成灶白皮书》,指出双热风蒸烤集成灶是未来的发展趋势,这为凯度占据细分市场提供了有力支持。
可以说,不管是蒸烤箱领域还是新入局的蒸烤集成灶赛道,凯度的每一步都走得稳扎稳打,主要是基于多年的专注深耕。从产品技术创新到宏观布局,从销量飞涨到口碑相传,都是凯度坚持以用户为导向的努力结果,当行业在高谈趋势格局时,凯度则更在乎用户。
从这次峰会中,凯度 CEO 柯漫女士的发言也可看出凯度对用户的重视。她在分享中指出,作为厨电品牌,凯度电器不仅仅是创造和销售厨电产品,而是聚焦用户场景,为人们提供全新的厨房生活解决方案。不自居行业定义者,而是与每一位热爱生活的用户,一起深入生活,探索更加健康、品质、符合自己心意的厨居生活体验。这或许可以解释,为何凯度产品如此深受用户喜爱,如何在一个新领域实现华丽破局。
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