IDC 最新报告：峰米自有品牌上半年出货量大涨近 300%

日前, 全球权威 IT 市场研究和咨询公司 IDC 发布《IDC 中国季度投影机市场跟踪报告》。报告显示, 峰米自有品牌上半年出货量较去年同期大涨近 300%, 在消费投影机市场 (即家用投影机市场) 出货量排名中, 位列行业第三, 份额达 7%。

此前, 光峰科技 (688007.SH) 发布 2022 年半年报称, 报告期内, 公司持续发力 C 端市场, 加大 C 端市场的自有品牌推广力度, 子公司峰米科技自有品牌业务在 2022 年上半年同比增长 50%, 占峰米科技总营业收入比重达 50%。

知情人士透露, 峰米在自有品牌之外, 还为家用投影知名品牌提供 ODM 服务, 预计峰米自有品牌加上 ODM 业务的整体出货量, 仅次于极米, 跻身行业第二。

布局 4K 高端投影市场, 表现亮眼

2022 年上半年, 峰米展现出积极的市场策略, 于 5 月对外发布旗舰新品--峰米 V10 4K 超高清投影仪, 正式进军高端投影市场。在此后的 618 年中大促中, 峰米 V10 一举拿下 LED 4K 超高清投影仪新品销量冠军, 市场反馈极佳, 更帮助峰米 618 完成全网 GMV 突破 2 亿, 销售额同比去年增长 100% 的新纪录。此外, 峰米强势夺得 618 激光电视线上销售额和销量双料冠军, 自 2018 年起达成五连冠。

IDC 数据显示,2022 年上半年, 中国 4K 投影机 (家用 + 商用) 出货量为 16.2 万台, 同比增长 14%。在该类别出货量品牌排名中, 峰米自有品牌位列第三。

行业知名媒体视听圈认为, 以峰米等智能投影先锋品牌背靠母公司强大的自主研发技术和综合成本的"驾驭"能力, 率先将 4K 智能投影的价格探至 7000 元以下, 大大拉近了和消费者距离。预计,2022 年 4K 智能投影在整体市场的渗透率将达到去年的 2 倍以上, 有望真正迎来销量爆点, 成为 4K 智能投影转折年。

激光投影保持超高增速

从整体家用投影市场维度来看,IDC 指出,2022 年上半年消费投影机 (即家用投影机) 市场销量 193.5 万台, 同比增长 15.4%; 销售额 64.3 亿元人民币, 增长 12.9%。其中, 尤其值得注意的是, 激光光源同比销量增长近 65%。

横向对比灯泡光源、LED 光源分别为-2.1%,12.8% 的增长, 激光光源的增速不可谓不惊人。相比其他光源, 激光拥有亮度高、可小型化、能耗低、色域宽、寿命长等优势, 其高性价比已被逐步验证, 越来越多激光智能投影产品的出现, 也说明市场的火热。

峰米被认为是"激光智能投影开创者", 早于 2021 年就接连发布了峰米 R1、R1 Nano 超短焦激光投影仪, 峰米 X1 激光投影仪, 峰米 P1 口袋激光投影仪, 覆盖 3000 元～6000 元的价格段, 超短焦、中长焦焦距, 家用、便携形态, 构筑了家用激光投影最为齐全的产品线。

安信证券认为, 激光微投行业蓄势待发, 峰米投影已占得行业发展先机, 激光推动微投向高亮、便携发展, 未来降本空间可期。中性假设条件下, 预计 2025 年激光微投在家用投影仪中的渗透率达到 16%,2025 年国内激光微投销量将突破 100 万台。

据悉, 峰米已实现全渠道通路布局, 不仅在线上覆盖京东、天猫、小米有品、抖音等核心电商通路; 在线下, 截至 2022 年上半年, 峰米在全国已布局 7 家直营店, 入驻了 5 家京东超体店、22 家京东电器城市旗舰店。同时, 峰米覆盖全国 2000 多个激光电视经销商网点, 并积极开拓其他的渠道。

坚定自有品牌发展战略, 不断加大新产品的研发和市场投入, 以激光投影和高端投影为双矛, 峰米正在践行把"影院搬回家"的使命。