航天话题引发网友讨论 新浪新闻让海尔在航天日“起飞”

每年的 4 月 24 日，是中国的航天日。今年，新浪新闻携手海尔，借势航天日热点，以专业有趣的科普，将海尔科技力与航天事业关联，打造了一次成功的科普营销。

多元传播让航天热点带着海尔"起飞"

大家都知道太空生活和地面大不相同，至于如何不同，很多网友却并不清楚。在航天日当天，新浪新闻邀请知名科普大 v@严伯钧为用户科普航天员一日三餐的方式，讲述航天员三餐生活的所遇到的困难和趣事，从而顺势导入各类黑科技的科普，海尔冰箱"七上太空"的内容也顺势被植入其中，让网友们印象十分深刻。

此外，新浪新闻《热浪直播间》邀请了胡志勇、韩娜、陈海涛等嘉宾，他们中有人参与过研制东方红系列卫星，有人是载人航天系统工程师，有人是海尔生物医疗股份有限公司的高管，不同身份的嘉宾从各自领域的专业解读，在贡献优质内容的同时，也凸显了海尔对中国航天事业的特殊贡献。

在讨论中，专家们还聊到了"天上的冰箱到底长什么样"，宇航员希望可以在太空给大家"吃播"等格外接地气的话题。这种拉近用户和宇航员之间距离的方式，产生了关于祖国、关于航天、关于国货的共情，海尔不再仅仅是一个品牌，更是为祖国航天事业做出贡献的民族品牌。

调动媒体、大 V 资源发声助力传播

本次营销，新浪新闻延续了多场景媒介策略，邀请了 @科罗廖夫、@锅盖头司令、@迷彩虎、@科技 IT 数码等来自军事、科技等多个垂域大 V 助力传播。此外，新浪新闻与 100 多个主流媒体账号一同发力，在增加话题热度的同时，也进一步扩大了品牌曝光度，为后面的破圈蓄势。话题第二天就冲上了热议榜首，引爆 UGC 的持续讨论，当天，海尔官微粉丝自然增长 1.2 万。

定制化内容为话题加热把关注度拉满

除了用科普视频和直播讲解来覆盖航天日的热点外，新浪新闻同样关注到了神舟十三号这一重要热点。

今年 4 月 14 日，神州十三号载人航天飞船完成了全部的既定任务，两天后的上午 9 点 56 分，在东风着陆场成功着陆。这意味着神舟十三号载人飞行任务取得了全满成功，我国的航天事业，又步入了一个全新的高度。

因此，在航天日回顾不久前刚刚成为"顶流"的神州十三号载人航天飞船，也是一个为话题贡献内容和关注度的好办法。于是，在话题热度飙升之际，新浪新闻《图数室》及时发出物料，盘点神舟十三号的惊艳时刻。最终，#中国的航天事业有多惊艳#话题，拿下了微博热议榜第 1 位（在榜时长超过 25 小时）、热搜榜第 31 位（在榜时长 81 分钟）的好成绩，总话题阅读量达到了惊人的 2.2 亿，成功实现破圈。

不难发现，本次海尔与新浪新闻的合作，是一次双赢的营销。以航空日为切入，用户感受到了国家的强大、国货的进步。海尔在品牌传播中，进一步影响了用户心智，不仅提升了品牌美誉度，也印证海尔是一个富有情怀、科技领先的国货品牌。这种让品牌方、用户方都感到自然流畅营销方式，为探索新玩法的品牌们，提供了个值得尝试的新方向。