祖・玛珑天猫超级品牌日携手蔡徐坤 首发英伦限定「水・境」系列

近日, 英伦香氛世家 Jo Malone London 祖・玛珑首次携全新「水生调」5 款香水, 登陆天猫超级品牌日, 并共同联手品牌代言人蔡徐坤, 举办英伦限定水・境系列「近听水有声」音乐会直播, 以英伦 5 大水域之声诠释线上选香新营销方式, 引领香水行业新趋势赛道。

全新发布英伦限定水・境系列共建香氛市场新蓝海

自 1994 年成立以来, 祖・玛珑品牌自英伦生活点滴撷取灵感创造香氛, 在保留英伦经典的同时, 不断探索品牌怪趣诙谐、个性表达的另一面, 致力于让消费者享受独一无二的香氛之旅。作为英伦香氛世家, 每一年, 祖・玛珑都会以英伦故事和传统文化为灵感, 推出极具收藏意义的限定香氛臻品, 用精湛的制香工艺, 描绘天马行空的英式谐趣, 致敬祖・玛珑永恒的英伦情怀。

过去 4 年, 祖・玛珑与天猫超级品牌日合作, 通过色彩、歌声等不同的方式, 帮助消费者在线上更方便快捷地选购心仪单品, 打造丰富、立体的寻香体验, 并由此成功蝉联天猫高端香水 NO.1。而随着近年来水生调产品以高潜力、高增速领跑香氛市场大盘, 祖・玛珑与天猫超级品牌日再次协力突破香氛市场新蓝海, 在今年选择推出高品质水生调香调系列, 整合嗅觉 + 视觉 + 听觉的同感体验升级, 多维度立体打造品类新风潮。

据介绍, 全新发布的英伦限定水・境系列, 以绝妙水生为基调, 完整收录不列颠岛的幽潭、山涧、池水、潮涌、海岸五大水域风貌, 从山涧雾林, 到悬崖海岸, 再到空谷幽潭, 祖・玛珑用香气打通空间的距离, 颠覆香调层次, 延续感官水境, 让用户无需远游, 也能抵达风光各异的英伦水境, 在潮汐之间展开自由浮想。

调动多重感官打造「水生浮想录」诠释线上选香新方式

在 7 月 18 日举行的水・境系列天猫超级品牌日发布会上, 祖玛珑以音乐为媒上线「近听水有声」音乐会直播, 采用调动多重感官的全新形式, 通过音乐诠释流淌的水生浮想, 携手品牌代言人蔡徐坤与观众展开隔屏互动, 共同见证这场沉浸式的英伦奇遇, 爆发首日直播间热度位居彩妆香水榜单 No.1。

祖玛珑天猫超级品牌日还在品牌官方自播间为「水・境」英伦限定系列香氛打造特别栏目【水生浮想室】, 邀请冥想 / 瑜伽 / 配音等行业达人加入, 围绕全新「水生调」5 款香水主题 -- 山谷清潭 | 林海溪涧 | 泳池嬉游 | 海潮翻涌 | 旷远海风, 联手祖玛珑品牌香氛培训师, 打造多场"听闻"体验。以嗅觉为起点, 串联听觉, 开启在线入"水"遐想之旅, 引导观众沉浸式体验不列颠岛五大水域风貌。活动期间, 整体店播直播观看近 140 万, 活动总曝光超 4 亿, 覆盖微博、抖音、小红书等头部社交平台。

此外, 祖・玛珑天猫超级品牌日同步集结多圈层创意人士, 激发全民创意, 联手特殊配音、舞蹈、运动、露营等各圈层大神破壁创作, 放大视觉 + 听觉创意, 记录身边的理想水境, 为新品带来更多话题流量加持。最终, 祖・玛珑天猫超级品牌日成功收获天猫美妆、香氛香薰、香薰蜡烛类目单日成交金额 No.1, 天猫超级品牌日期间会员购买占比全年 Top1, 新品祖・玛珑「水・境」英伦限定系列也成功跻身爆款单品, 位居天猫香水类目第一名。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地, 联合全球顶尖品牌, 通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力, 发起品效合一的传播大事件, 打造属于"品牌自己的双 11", 实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从 2015 年开始, 目前已与超过【300】个品牌, 合作过超过【600】场超品, 已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。