名创优品 MINISO 创始人叶国富打开 Z 世代消费密码，全力进军兴趣消费领域
从 2013 年开始，短短的九年时间，名创优品 MINISO 的门店像雨后春笋一样蓬勃发展，成为城市核心商圈街道中不可缺少的流量担当。即使在疫情反复、经济下行压力大的情况下，名创优品 MINISO 依然保持着稳健的全球扩张步伐，在全球开店超 1000 家。名创优品 MINISO 如今已经成为家喻户晓的品牌。
名创优品 MINISO 之所以能在全球范围内站稳脚跟，在很大程度上得益于创始人叶国富的高瞻远瞩。在他的带领下，名创优品 MINISO 不断升级转型，凭借稳定优质的供应链和品类丰富、快速上新的优势从众多零售行业中脱颖而出。叶国富本人也因为先进的经营理念、独到的经营模式以及杰出的社会责任感荣登《2021 品牌人物 500 强》，并在 2022 年 5 月入围新财富 500 富人名单。
叶国富洞察消费趋势，精准把握时代的脉搏，捕捉新的主流消费群体，他的经营策略也从低价、高质转向新的赛道。叶国富认为，年轻人已经逐渐厌倦千篇一律的模式化产品，如今的 Z 世代更追求多元、自由、个性化的独特产品，被兴趣和情感支配成为这届年轻人最大的消费特征。零售行业要想立于不败之地，必须要不断探索年轻群体的消费偏好，用灵活、自由的经营理念和个性、独特的商品满足他们对美好生活的期待。
2022 年是战略升级的元年，名创优品 MINISO 聚焦兴趣消费，依托高效的产品研发能力和稳定强大的优质供应链，成功孵化出潮玩品牌 TOP TOY，通过挖掘知名 IP 价值、创造原创自有 IP、邀请用户共创 IP、打造线下沉浸式体验场景等方式，为用户提供个性化、多元化的一站式新零售服务平台，快速抢占零售行业新高地。目前，名创优品 MINISO 已与 NBA、故宫、漫威、迪士尼、三丽鸥等 70 多个全球知名 IP 版权达成战略合作，涉及盲盒、手办、娃娃模型、潮玩玩具、积木等多种核心品类，涵盖全球顶流、二次元、国潮、创意潮玩、体育、游戏、艺术时尚等多个版块，达摩不倒翁、TWINKLE 街机系列盲盒等原创 IP 产品销售业绩居于全品类销售前列。
名创优品 MINISO 创始人叶国富表示，"非常看好潮玩赛道，接下来会聚焦精力打造名创优品 MINISO 和 TOP TOY 两个品牌的发展，希望可以在 3 年内让 TOP TOY 实现单独上市"。TOP TOY 只是"X"战略"的开端，未来，叶国富会如何继续书写名创优品的新故事，我们不妨拭目以待。
