践行新媒体社会责任 以微博之力做社会公益连接器

"新浪多年来践行新媒体社会责任的历程，也是微博公益的成长史。新浪走出了一条独具微博特色的践行新媒体社会责任之路。"8 月 30 日，在 2022 中国新媒体大会"社会服务与新媒体力量"社会责任专题论坛上，微博 COO、新浪移动 CEO、新浪 AI 媒体研究院院长王巍分享了微博多年来在践行新媒体社会责任过程中的一些探索和成果。

王巍介绍，多年来，微博一直倡导"人人公益、人人参与"的公益理念，发挥传声筒和连接器的作用，从公益传播、公益筹款和公益协作三大价值出发，逐渐找准了微博公益自己的定位与业务方向。

王巍表示，微博有着丰富的公益内容生态，去年全年，超过 1.3 万个公益认证账号，共发布博文总量突破 133.5 万，话题阅读量更是高达 1495.6 亿。这些数字不仅彰显了微博公益的传播力，更代表了广大微博用户对公益内容超高的关注度。王巍举例称，在助力国家乡村振兴战略的落实上，今年 3 月，新浪集团乡村振兴合作办公室发起了 #点亮美丽乡村# 计划，邀请 @李子柒、@川香秋月、@甘孜刘洪等微博大 V 走进四川省甘孜州德格县和当地的贫困小学，不仅为孩子们送去了帮扶物资，也向网友展示了甘孜的优质文旅商农资源，依靠大 V 超强的影响力和微博的传播力，带动当地文旅商农产业的发展。

在公益筹款方面，王巍介绍，微公益平台是民政部指定的首批互联网公开募捐信息平台，微博上所有的公益筹款项目都是由微公益发起的。目前，绝大多数公益机构和项目都已入驻微公益平台，每年超过千万人次通过微公益平台进行募捐。10 年来，更有超过 4000 万微博网友，通过微公益为 25000 多个项目累计捐款超 6 亿元。王巍称，多年来，让他印象最深刻的，就是一位河南信阳的妈妈，为了给身患白血病的 8 岁儿子治病，白天在医院照顾孩子，晚上扮成小丑在小区门口卖玩具。微博发现线索后，通过媒体核实线索，@头条新闻等大账号引导媒体联合传播，微公益快速上线话题和专项募捐入口。"令人感动的是，话题上线 8 个小时后，就有 1.3 万人捐款，最终筹得 30 万元款项，帮助患儿及时得到救助。"

王巍表示，在微博的助推下，媒体和微博大 V 积极为弱者发声, 突遭不幸的网友能够借助微博热搜进入大众视野，在很短的时间内就能得到来自四面八方的爱心捐助。这就是微公益开拓的"社会热点公益与个案救助"模式"蓝色生命线"。在微公益、媒体、大 V 以及无数爱心网友搭建起来的蓝色生命救助网络中，流动的是被发现的"生命"线索、被迅速扩散的求助声音，和为守护生命而参与进来的社会力量。微博热搜, 不止热搜!

此外，在应对社会突发事件时，微博也充分发挥公益协作价值，搭建了微博独有的应急救灾协作网络，通过联动政府部门、媒体、名人、企业等社会救援力量，打通线上求助和线下救援通道，实现了应急救灾救助的闭环。王巍说，"从 2020 年的全民抗疫，到 2021 年的河南暴雨救援，再到今年的上海抗疫，都验证了我们的应急救灾协作网络的巨大作用。"

新时期，共同富裕成为主旋律。2021 年，微博 CEO 王高飞在世界互联网大会上宣布微博升级公益计划，将每年收入 3% 的广告资源，用于支持公益倡导和宣传。王巍表示，截至今年 7 月，微博已累计面向 150 个公益项目投放价值超过 3.3 亿的广告。"未来微博将不遗余力地发挥新媒体传声筒和放大器的作用，积极参与社会服务，履行社会责任。在公益慈善事业这条道路上会一如既往地走下去，以微博之力，让世界更美"。