神策营销云再进阶，资源位解锁更“全”营销场景

当用户运营日趋精细化, 你需要 Banner、列表等端内运营方式, 打造个性化营销触点;

当出海业务逐步风生水起, 你需要邮件、海外 App 推送等营销触点, 与用户进一步互动;

当营销推广规模日益扩大, 你需要灵活强大的审批流, 提升活动的管控力……

近日, 神策营销云能力再进阶! 从个性化资源位、营销新触点、审批流升级与触达频次精细控制等维度, 为企业的端内运营、出海触点、灵活审批等业务需求再添助力, 全方位、一站式保障企业营销增长!

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一、从策略到展现形式, 资源位运营升级, 营销场景更全面

做好用户触达是企业连接用户的关键, 但是如何把握好「主动触达」的度, 避免过度打扰用户, 是企业面临的重要挑战。在此背景下, 跳出主动触达的限制, 端内运营越来越受到企业的重视: 在自己的产品内选择合适的资源位做精细化运营, 比如开屏弹窗、Banner、列表页等, 最大程度吸引用户注意力, 从而达到营销的效果。

此次升级, 神策营销云从策略到展现形式, 已经完成资源位运营的全面升级, 以促进用户的活跃及留存, 强化营销触达效果。

1、支持全新、强大的自定义配置, 进一步丰富资源位

打破传统资源位"图片 + 跳转链接"的单一形式, 神策营销云通过自定义配置能力丰富资源位设计, 覆盖用户生命周期全场景, 支持自定义物料元素, 即企业可以自定义灵活适配不同场景的物料元素。

比如, 基于用户属性的洞察, 在功能 / 活动入口的聚合金刚位 (Banner 下方的功能入口导航区域, 通常以"图标 + 文字"的宫格导航形式出现), 实现千人千面的曝光与触达; 以文字跑马灯形式实现重要通知的滚动展示与触达。

图金刚位场景示意图

图金刚位配置产品界面图

2、以 A / B 测试验证策略的有效性, 加速资源位的调整与迭代

针对资源位的 A / B 测试, 能够帮助运营同学及时观察不同活动物料对于用户转化情况的影响, 基于数据报告的反馈, 辅助运营策略迭代。

举个例子, 针对 Banner 轮播图进行 A / B 测试, 可以了解不同风格图片、文案对用户点击率的影响, 也可以了解不同优惠活动的转化效果等。

图资源位 A / B 测试产品界面图

3、统计分析能力强化, 目标转化效果一目了然

神策营销云进一步强化了统计分析能力, 不仅可以衡量资源位的曝光和点击, 还可以追踪至用户转化, 形成全流程闭环。

图运营策略统计分析

二、多样化营销触点, 加速出海企业更好地"走出去"

经济全球化背景下, 越来越多的企业开始拓展出海业务, 如何解决用户消费习惯、媒介使用习惯不同下的用户触达问题是出海企业的关注重点。

神策营销云针对出海企业在用户触达方面的诉求, 从出海业务营销场景出发, 打破出海企业用户触达壁垒, 为企业开启邮件触达的新通道, 具备以下功能优势:

支持 MailChimp、SendGrid、SendCloud 三大主流厂商

支持富文本、HTML、导入第三方模板等多种内容编辑能力

支持邮件送达、发送失败、打开、点击、退订等数据全量回执

图邮件触点产品界面图

从而助力出海企业的邮件营销, 可覆盖以下场景:

活动性场景, 如发券促单、商品推荐、大促宣传等

功能性场景, 如订单确认、相关条款更新通知等

服务性场景, 如内容营销、邮件订阅等

同时, 神策营销云为出海企业提供谷歌 FCM 推送支持, 满足出海 App 推送需求。

此外, 此次的 App 推送通道进一步升级, 提供 UniPush 推送支持, 让企业能够免费使用个推 VIP 功能, 解锁更多用户触达"技能", 最大程度提升推送点击率。

三、强大、灵活的审批能力, 满足企业内部多方需求

神策营销云审批流全面升级, 既支持按需自定义审批流, 也支持对接客户已有审批系统, 满足不同审批场景的需求, 提升企业对营销活动的管控力。具体场景如下:

1、根据审批主体、角色、职务等维度灵活配置审批流

比如, 产品运营同学为促销发起的营销活动, 可以配置为产品负责人进行审核; 活动运营同学为促转化发起的营销活动, 可以配置为市场负责人进行审核。

2、对接客户已有审批系统

神策可以与客户本身的审批系统对接, 将审批诉求推送至客户已有系统, 完成审批后自动执行下一步动作。

3、其他场景

支持多层级审批、会签和或签的复杂审批流; 支持发送审批动态通知, 并针对不同审批主体展示个性化信息。

图审批流的产品界面图

四、更精细的触达限制, 每一次与用户的连接都"刚刚好"

用户触达的目的在于让更多用户实现转化, 但如何在不透支品牌和营销资源、避免过度打扰用户的前提下, 完成更精细的用户触达, 是企业进行数字化营销不可忽视的关键。神策营销云的用户触达颗粒度细至通道账户级, 通过更精细的频次控制, 既避免无人问津, 又不会过度打扰, 让用户触达"刚刚好"。

举个例子, 客户使用 Webhook 链接了内部的发券账户、短信账户和 App 推送账户, 使用统一设置 Webhook 通道的触达频次不够精细, 为了解决该问题, 可以通过神策营销云分别设置发券、短信和推送账户各自的触达频次。

再比如, 客户短信通道的 A 账户作为日常营销使用,B 账户作为大促营销使用, 仅设置短信通道的触达频次无法满足需求, 而通过神策营销云可以针对通道的 A、B 账户分别设置触达频次, 满足不同账户不同用途的管理需求。

图神策营销云 Webhook 频次控制界面示例

致力于为企业带来价值, 神策营销云持续迭代产品功能与覆盖场景, 为金融、互联网、品牌零售、泛企等更多企业加速实现数字化经营, 共同见证数字化时代的蓬勃发展!

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