强势 IP 撬动人群破圈 天猫超级品牌日助力追觅脱颖而出

8 月 14-15 日, 智能清洁领域的创新科技品牌追觅科技, 携迪士尼联名款草莓熊系列限定款产品, 正式开启首个天猫超级品牌日。以"每天一遍, 甜蜜拿捏"为主题, 追觅天猫超级品牌日特别策划线下快闪活动, 同步以追觅品牌代言人张若昀领衔联动多平台达人, 共同打造追觅全网超级直播间, 成功助力追觅闪耀出圈, 交出全周期破 7000 万成交额的满意答卷, 主推产品追觅机皇扫地机 M13、旗舰扫地机器人 S10, 双双荣登天猫类目 TOP1。

新锐品牌联动超人气 IP 引领清洁新趋势

凭借着深耕研发、立体化产品布局、爆款成功打造, 追觅成为当下清洁行业头号爆发力独角兽, 呈现出综合竞争力强、市场爆发性强、引领生活方式等超级品牌的特点。在今年 618 电商节期间, 追觅全能全自动清洁旗舰 S10 系列扫地机器人首发销售额破亿; 追觅智能无线旗舰洗地机 H12 销售额破亿; 追觅全能全屋无线洗地机 M12 系列首发上市售罄; 追觅护发精华高速吹风机「光蕴小金管」首发上市售罄。

此次天猫超级品牌日, 追觅联合迪士尼知名 IP 草莓熊, 推出了一系列限定款产品和周边。

通过对全线旗舰单品的颜值升级, 为用户定制视、听、触、嗅、味、知的感官悦己式体验, 特别针对性撬动女性消费者对颜值经济和悦己经济的消费力。

而来自《玩具总动员 3》中又凶又软萌的反差猛男角色 -- 草莓熊, 通过定制融入毛绒手柄套、个性化外壳及基站等产品元素中, 成为用户的私人订制款清洁伴侣。不仅帮助品牌与目标消费群体搭建了情感互动的桥梁, 拉近了与他们的距离, 更为年轻消费者的个性化需求提供了创意空间, 他们不仅能在机器人和洗地机的帮助下解放双手, 来更好地享受生活, 更有草莓熊的创意周边为生活增添色彩, 传递追求品质生活的人生哲学。

明星空降助力新品爆发全域精致萌出圈

活动期间, 追觅天猫超级品牌日特别在常州江南环球港商场, 热力开启"百只草莓熊清洁小分队集洁"活动, 在网红 RUA 熊打卡点开设了"宅家""亲子"两大互动专区, 通过草莓熊独特的香味, 以及现场追觅联名限定产品与草莓熊玩偶、草莓毛绒玩具、粉色背景设置组合, 为现场用户带来多重感官体验, 并吸引到众多年轻女性和亲子家庭前来试用、拍照, 更有百位 KOL+KOC 赴现场实景打卡。

活动同期在线上也组织多平台达人参与草莓熊直播清洁总动员, 联动直播引流天猫带货, 打造追觅全网超级直播间。8 月 13 日, 追觅品牌代言人张若昀空降追觅天猫直播间, 送出了天猫超级品牌日专属福利 -- 全天半价、大额返现、惊喜红包、草莓熊周边轮番上阵, 直播间突破 398 万在线观看人数, 位居同时段天猫直播排行第一。

在大热 IP 的跨界合作与明星流量加持下, 追觅天猫超级品牌日成功链接到更多年轻消费群体, 实现人群破圈, 为品牌累计人群资产 1.2 亿, 创造历史峰值, 并期待在未来开展更多维度的跨界营销活动, 助力用户探索智能生活的无限可能。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地, 联合全球顶尖品牌, 通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力, 发起品效合一的传播大事件, 打造属于"品牌自己的双 11", 实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从 2015 年开始, 目前已与超过【300】个品牌, 合作过超过【600】场超品, 已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。