创作者经济时代来了！《2022 互联网创作者经济白皮书》首发

2022 年 9 月 1 日, 互联网岳麓峰会首个元宇宙专场论坛在长沙召开。

论坛以"湘约新宇宙, 共创新时代"为主题, 由互联网岳麓峰会组委会主办, 由创意软件 A 股龙头万兴科技 (300624.SZ) 联合 A 股主板上市企业风语筑 (603466.SH) 以及草花互动共同承办。

论坛中, 作为元宇宙承上启下关键一环的创作者经济被热议。

万兴科技董事长吴太兵在论坛主题演讲中表示, 元宇宙将开启人类前所未有的创造力时代, 创作者经济生态将在人 / 货 / 场上加速升级和跃迁。同时, 吴总认为, 创作者数量将爆炸增长, 创作者将重回"舞台"中央, 并成为内容价值拥有者, 而创意内容也将泛 3D 化、多元化、创意内容生产路径将不断 AI 化, 此外内容平台将从寡头格局向多元宇宙发展, 内容行业将向更多产业扩展。

(万兴科技董事长吴太兵)

易股天下集团董事长、华建函数资本 CEO 易欢欢则表示, 在元宇宙需求端, 年轻人的看法、需求会成为主流, 这类极其需要自我实现的 M 时代人群, 会产生更旺盛的"创作者经济", 带来非常重要的感知和体验。

(易股天下集团董事长易欢欢)

呼应创作者经济在全球加速崛起的趋势, 新鲜出炉的产业深度报告《2022 互联网创作者经济白皮书》(以下简称《白皮书》) 在论坛上全球首发。

《白皮书》通过定量分析、定性研究, 回溯从 Web 1.0 时代到 Web 3.0 时代的创作者经济生态跃迁、深入洞察现阶段创作者经济生态下的主要参与者、透视 Web 3.0 关键技术的逐步普及以及元宇宙浪潮的到来对创作者经济的影响, 并对创作者生态布局及代表性企业进行了调研、总结。

艾瑞咨询副总裁吕荣慧在演讲中表示:"元宇宙浪潮下, 去中心化的创作者经济是支撑元宇宙内容的基础, 互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济中的重要组成部分。Web 3.0 关键技术的不断发展驱动虚拟内容生产及消费, 用户对 3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。"

(《2022 互联网创作者经济白皮书》在岳麓峰会元宇宙论坛首发)

创作者经济白皮书全球首发洞察热门赛道新机遇

在互联网技术的普及、创作工具的丰富与升级以及内容平台的激励机制下, 全球范围内的创作者经济已成为一个高速发展的成熟赛道。

CNBC 的一项针对美国千禧一代与 Z 世代年轻人的研究显示, 梦想成为内容创作者的年轻人数量, 已经达到了将宇航员作为选项的人群的 3 倍。而哔哩哔哩 2021 年 12 月发布的《B站创作者生态报告》显示, 从 2011 年到 2021 年, 该平台的创作者数量增长了 1512%。

创作者数量扩大, 背后是正在崛起的创作者经济。Influencer Marketing Hub 的报告显示, 创作者经济的全球市场规模约为 1042 亿美元。2021 年全球相关领域初创公司的融资金额也已达到 14 亿美元。创作者经济俨然成为互联网产业下的一条蓝海赛道。

《白皮书》对创作者经济进行了具体定义。根据定义, 创作者经济指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。《白皮书》也对创作者经济的过去、现在, 以及未来进行了深入剖析。

回溯创作者经济发展脉络解密三大参与主体的核心变化

《白皮书》显示, 随着 Web 1.0 到 Web 2.0 的演进, 多种 Web 2.0 技术在各自领域的创新和发展造就了开放、共享、广泛用户参与、创新的 Web 2.0 互联网时代。自此, 创作者经济开始萌芽, 内容创作者逐渐成为连接平台、用户、工具及服务供应商、商业资源等角色的核心。

在此过程中, 创作者经济的三大参与者, 即: 内容创作者、内容创作工具及服务, 以及内容平台, 都发生了显著变化, 创作者经济逐渐形成规模。

现阶段, 互联网内容创作者可大致分为两大类: 由大量兴趣用户构成的兴趣层创作者, 以及由部分兼职创作者及少数职业创作者构成的核心层创作者, 两大圈层在创作习惯上差异明显。其中, 兴趣层创作者以日常生活分享为主要创作目的,78% 的人主要使用智能手机进行图文类 (69%) 及短视频类 (67%) 内容创作。与之形成对比的是, 核心圈层创作者中 79% 更常使用 PC 设备进行内容创作, 且内容形式主要为视频 (97.7%)。

创作工具方面, 随着互联网内容体裁的不断变化, 创作工具也在不断更新功能中。从 Web 1.0 时代以微软、WPS、Canva 等为代表的图文创作工具, 逐渐转向以 Adobe、万兴科技为代表的视频创作工具。而随着 Web 3.0 技术的发展以及元宇宙浪潮的袭来, 内容创作工具有望进一步升级, 进入 3D 时代。

《白皮书》研究显示, 互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济的重要组成部分,85.6% 的互联网内容创作者对数字创意软件及工具有强需求。在创作者群体强需求的带动下, 多类型、多定位的数字创意软件在世界范围内获得广泛新增使用。

内容平台层面, 早期以图文内容为主的社交平台, 伴随互联网内容形式变化趋势, 已逐渐融入音频、短视频、直播等更加丰富的内容形态。目前, 短视频成为一种全新的传播媒介, 短视频内容创作达人成长起来, 大众用户对短视频内容的消费习惯养成, 创作参与度不断加深; 中长视频的 UGC 内容创作群体亦在持续壮大。

洞察创作者生态布局展望元宇宙新未来

全球范围内, 头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局, 部分新兴服务及产品亦初露头角。其中, 众多企业已纷纷进入内容创意工具及服务赛道。

以 Adobe 和万兴科技为例。Adobe 在数字创意工具领域常年处于行业领先地位, 旗下产品及服务覆盖广告宣传、印刷出版、影视娱乐、文档工具等广泛的领域。

万兴科技是全球领先的新生代数字创意赋能者, 面向全球海量新生代互联网用户, 提供简单高效的数字创意软件、潮流时尚的创意资源和丰富多元的生态化服务, 旗下产品包括视频创意、绘图创意、文档创意等产品线, 并通过技术、创意资源、创作者生态三大层面赋能创作者。

值得注意的是, 在深度布局当前创作者经济生态的同时, 企业纷纷开启元宇宙探索步伐, 如 Adobe 推出多款 3D 内容创作工具及创作者服务平台, 供创意专业人士进行 3D 设计; 万兴科技则从虚拟人、3D 创作软件等赛道, 深度布局元宇宙创作者经济, 并于前不久在美国网红大展 VidCon 上发布全球首个大型沉浸式元宇宙创作者俱乐部。

《白皮书》指出, 内容创作工具在创作者经济中的重要性正在稳步增强。随着 Web 3.0 关键技术的发展, 内容创作软件易用性和创作效率的提升、灵活性的增强、应用场景的丰富化均将激发更多用户的创作热情, 驱动内容生产及消费。而随着元宇宙浪潮的席卷, 用户对 3D、虚拟内容创作工具及服务的需求也将进一步增长。

接受媒体采访时, 吕荣慧进一步表示, 随着去中心化的 Web 3.0 时代的到来, 内容创作工具的应用方向将更多元, 场景化探索将更丰富, 工具类生态和服务将更繁荣。

目前, 以内容创作工具为代表的元宇宙创作者经济探索已初现雏形。其中, 除了 Adobe、万兴科技, 以及 Unity 等为代表的公司在元宇宙创作工具赛道布局外, 以 Meta、Roblox、The Sandbox、腾讯、字节跳动等为代表的平台公司也在寻求元宇宙平台的新范式。

从互联网诞生至今, 互联网内容的创作方式、呈现方式均在新技术的发展和应用过程中不断创新和丰富, 互联网平台和各类创作工具使越来越多的用户有机会施展创作才华、表达自我和分享生活, 参与到互联网内容的共创过程中。

《白皮书》总结称: 在创作者经济生态中, 互联网内容为企业带来巨大的商业价值, 也为用户提供了丰富的精神和情感体验, 在去中心化、共建共创的平台发展趋势下, 每位内容创作者将有望获得更加公平的收益分配, 进而得到激励, 形成良性的创作氛围, 推动创作者经济的持续增长。

"从实体空间往元宇宙虚拟空间的发展过程中, 需要大量的技术、资源去赋能创意表达, 创作者经济的美好征程, 才刚刚开始。"吴太兵在演讲中说道。