市占率冲进前五 “新锐悦己”成 Vidda 用户典型标签

近日, 在中国新闻周刊主办的"趣! 发现 --2022 有意思生活方式大会"上, 刚刚完成品牌升级仅仅一年的 Vidda 获选成为"有意思品牌"。作为"年轻人的第一台电视"商标的拥有者,Vidda 也是最懂年轻人的电视品牌, 近期打造出的全球首款 4K 全色激光投影 Vidda C1 更是成为电商爆款。

从去年 8 月品牌升级以来,Vidda 紧抓年轻群体消费特征: 颜值消费、悦己消费、冲动消费, 以"新锐悦己"为标签, 成长为备受年轻用户喜爱的科技潮牌。甚至于在行业不景气的情况下,Vidda 实现逆势增长,2022 年 1-6 月线上市占率排名从去年同期第 10 名上升到前 5 名, 成为业内"黑马"!

用户不应是粉丝, 而是上帝

Vidda 在本次"趣! 发现 --2022 有意思生活方式大会"上表示:"Vidda 的快速成长是年轻人做出正确选择的结果。这说明年轻人需要的是真正的好产品和发自内心的互相尊重, 而互联网品牌的成功也不一定就依赖于所谓的粉丝经济, 我们正在探索一条全新的互联网成功之道。"

目前智能投影亮度虚标现象十分普遍, 虚标一倍甚至数倍的例子大有人在。在前不久的全球首款 4K 全色极光投影 Vidda C1 发布会上,Vidda 针对投影虚标乱象, 用实际行动表达了"不玩虚的"态度。Vidda C1 坚持采用经过国家权威机构的认证的亮度测试结果, 而后续在各家专业媒体的实测后发现,Vidda C1 的实测亮度竟然还高过了标称亮度。网友在评论区戏称 Vidda 为"反向虚标", 坐实其向亮度虚标开炮的决心。

互联网时代, 很多品牌以"性价比"吸引人, 将用户视为粉丝, 但以企业和用户的角度而言, 这并不妥当。随着市场的发展与用户心智的逐渐成熟,"性价比"已经不再是年轻人的优先考虑项,"质价比"才是品牌获得用户的关键, 因此 Vidda 致力为年轻人提供质价比好产品; 而这种情况下品牌将不再是高高在上的, 用户也不再是粉丝, 而是应该被尊重的上帝。

将用户视为上帝, 从用户刚需去创新产品, 是 Vidda 取悦年轻人的秘诀。Vidda 认为,Z 世代对电视的需求越来越不"单纯,Vidda 用"看听吃玩美"五大场景重新定义电视产品, 致力于打造"年轻人第一台电视"的"新厂牌"。电视有趣了,Vidda 便成了社交货币, 以及年轻人客厅的"刚需"。

"新锐悦己"人群更看重质价比

根据 CSM 媒介研究机构的数据报告,Vidda 的用户属于典型的"新锐悦己"人群, 有 70% 的 Vidda 用户表示"我舍得为新产品花钱消费", 有 77% 的 Vidda 用户同意"我喜欢购买非必需但会让人心情愉快的东西", 更有 80% 的 Vidda 用户表示"我喜欢买东西犒劳自己"。Vidda 要取悦用户, 就要迎合用户刚需, 打造更有意思的, 更具质价比的产品。

以 Vidda C1 为例, 它在保证亮度出色的基础上, 采用了海信自研的全色激光技术, 拥有的色域覆盖达 202% BT.709, 色准值更是达到 △ E≈0.9, 在色彩效果表现上脱颖而出, 成为当下的爆款之一, 也带来了智能投影行业前所未有的超高色彩画质表现。Vidda C1 作为一款极为优秀的 4K 投影, 不仅价格足够亲民, 而且在画质、护眼能力等方面出类拔萃, 其他方面也足够完善。

另外, 为了满足年轻用户"听音乐"的需求,Vidda 推出搭载了 5.1 声道 JBL 高保真音响的 Vidda 音乐电视 V5G; 为了满足年轻用户打游戏的需求,Vidda 推出了 Vidda X 系列 120Hz 高刷屏游戏电视。"新锐悦己",Vidda 的目标就是给年轻人好玩有趣的生活体验, 成为年轻人的潮酷玩伴。