从 2G 到 5G，UC 还是那个最懂打工人的互联网品牌

今年 8 月 22 日, 浏览器领域头部品牌 UC 迎来了 18 周岁。18 个年头, 足以让 UC 成为大众眼中的老牌互联网品牌, 但同样它也是一个刚"成年"的人, 依旧带着青春气息。因此,UC 官方推出了"同行相伴正青春"为主题的周年活动, 让品牌焕发新活力。

UC 的"焕新"从更换 logo 开始。8 月 10 日,UC 换上了极简主义的圆形几何切割方式打造的松鼠图标, 引发了舆论关注, 带动一批老用户回忆起历代的 logo 更替。此后,UC 顺势展开了相关话题讨论 -- 说一说, 你是从哪个 logo 开始使用 UC 的?

通过"焕新"和"怀旧",UC 不仅让用户从"使用者"的身份转变为周年庆的"参与者"身份, 还进一步加深互动, 向用户征集"我和 UC 的故事", 实现了一次情感上的双向奔赴。

在征集活动中,UC 一共收到了 1829 封用户来信。而在精选出的用户故事中,"UC 是我的青春"出现的频率最高, 此外, 无一不是在感叹,UC 的 18 周年正是自己的青春岁月。

看到这里, 也就体会到"同行相伴正青春"这个主题想传达的思想。在这 18 年期间,UC 见证了用户从诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些移动时代早期的设备, 转变为如今苹果、华为的全面屏智能设备; 从"躲在宿舍被子里偷偷看小说", 转变为"通勤路上看小说打发时间"。

一路走来,UC 俨然已经成为了用户的"好朋友", 而在好朋友的陪伴下, 不管处于什么年龄, 总能敞开心扉做自己, 总有一种青春仍在, 青春正当时的感觉。

在这次活动中,UC 想传达的不仅仅是"陪伴", 还有鼓励。18 周年之际,UC 与国民饮品王老吉跨界达成合作, 共同推出中坚青年职场系列联名罐, 通过充满朝气的海报、联名罐上响亮的 slogan, 给中坚青年们加油打气。

"中坚青年"一词源自于 UC 用户的自我调侃, 指代那些夹在"前浪"和"后浪"之间的中间青年, 他们面对生活的重压会喊出"我太难了", 但仍旧选择积极向上, 认真生活。

自从这个词汇在 UC 端内火爆后,UC 就将自身品牌与中坚青年进行了绑定, 跨界联动了多个国民品牌, 如康师傅、旺旺, 先后推出"康师傅速达面馆"、"旺旺中坚青年快闪店"以及中坚青年联名礼盒, 还在文创产品上做出不同尝试, 如中间青年盲盒、眼罩、杯子、冰箱贴这些实用产品。

历次的合作创新, 都是在聚焦中坚青年这个群体, 用实际行动去鼓励他们。收获了一波核心用户的认可, 甚至一些单品成为潮流人士的心头爱。

这次 UC 和王老吉洞察到中坚青年在职场生活中的痛点, 以四款职场大吉联名罐, 说出了打工人们的职场愿望 --"过关大吉"、"收工大吉"、"汇报大吉"、"加薪大吉"。现如今的社交平台上,"加薪大吉"这款联名罐和"扛起生活"UC 盲盒已经成了打工人热门必晒单品。

UC18 周年将陪伴与鼓励贯彻到底, 通过情怀、创意精准把脉时代情绪, 与核心用户集体共鸣, 并层层扩散实现破圈, 完成了一场有格调的品牌营销。相信未来仍旧会以用户为核心, 继续聚焦中坚青年, 实现更多突破。