千亿级超长红利期？e-bike 出海新赛道，各大品牌走向何处？

能源短缺、疫情反复、海运紧张以及全球范围内，环保意识的觉醒和政府及公共组织对碳排放的关注，以电动汽车为首的交通工具低碳化成为了时代性趋势。在全球碳中和浪潮下，包括英美在内的多个欧美主要国家政府，都在持续制定 E-Bike 相关的政策法规并提供财政补贴。

于是，新能源赛道成为近两年资本市场最热的方向，吸引了无数投资人的关注。今天我们重点关注出行领域中两轮出行产品的出海情况，增速十分明显，朝着电动化、智能化重要的方向发展，本文浅谈下助力电动自行车（E-bike）行业。

E- Bike 是什么？

E-bike 全称是 Electric Bike，即带有电力辅助的自行车。在全球范围内，Electric Bike 通常分为：电动助力自行车、高速型电动助力自行车。比传统的两轮电动车技术含量高，实现了人力和电力混合输出、产品单价高，在欧美市场更流行，具有运动娱乐属性，骑行更省力，日常出行更便捷，改变周末生活方式，对身体健康有益，体验更舒适的骑行乐趣。

01、市场：E-bike 全球市场千亿级超长红利期

以 E-bike 为代表的高端自行车品加速驶出国门，出口量迎来爆发式增长。E-bike 需求大部分来自发达国家，新能源电动革命正在这些地区发生，自行车向电动自行车切换、油改电是大势所趋。欧洲运动 + 代步需求，E-bike 在自行车渗透率约 20%；美国运动 + 代步需求，渗透率约 4%，欧美的市场都处于初期，蓝海市场。其中中国智能 E-bike 出海头部品牌 -- 大鱼智行车（DYU），其 90% 销售量来自欧美，年复合增长率超 100%，美国市场占比约 35%，E-bike 行业中国出口量占比超过 13%。

后疫情时代，欧洲增速将会超过 30%，美国近两年更是超过 140% 增速，2021 年全球销量约 750 万台，2025 将超过 1700 万台，2030 将会达到千亿美元级。

图 1：欧洲 e-bike 销量及增长率

（备注：数据仅为助力型电踏车）

图 2：全球 e-bike 市场销量预测

（备注：数据仅为助力型电踏车）

图 3：近些年 e-bike 欧美市场渗透率

（数据来源：方正证券研究报告备注：渗透率指 e-bike 市场占比自行车比例）

02、行业拐点：技术进步、疫情驱动、政策支持

E-bike 的全球爆发式增长离不开技术的进步、政府补贴和疫情对于消费者行为的改变。

1）技术进步

随着科技进步，锂电池逐步替代铅酸电池，因为锂电池能够提供更高的电压，更大的电池密度，循环次数在千次以上，使用寿命长。在电动车市场和新能源汽车领域双加持下，锂电池市场占有率快速提升，其中，开创微型电动助力车新品类的大鱼智行车旗下所有产品均使用高品质锂电池，已经出口全球 60 多国家，突破百万用户。

疫情驱动

自疫情爆发以来，世界各地都在面临同样一个棘手的难题：如何避免新冠病毒的进一步传染？事实上，在纽约、伦敦和巴黎等国际金融中心，每天都有数百万人上下班、购物，这也就意味着，公共交通运输系统所运输的乘客可达 15 亿人次。

在面临公共交通运输和私家车的两难困境时，E-bike 因为其快速、舒适、方便且零污染的特性，便作为一匹黑马突出重围，成为越来越多用户眼中的理想出行工具。

政策支持

2021 年 11 月 19 日，美国众议院通过《重建美好未来法案》，根据法案，购买两轮电动车的国民，可以拿到新车购买价格 30% 的税收抵免。欧洲各国则更早就推出了 E-bike 的补贴政策，整个欧洲包括德国、荷兰、意大利和比利时等十几个国家都有启动了类似的补贴政策。

03、E-Bike 核心技术：电池、电机和控制器

1）电池

因为 E-bike 对车辆的重量和设计要求比较高，又对不同温度下的出行适应性要求高，所以一般都会采用能量密度高、温度范围大、易造型的高密度锂电池。

像我们文中提过的 e-baike 出口头部品牌大鱼智行车，它的全系列产品都采用锂电池，达到了重量以及体积的控制。为保障安全，还为电池配备了 BMS 智能电池管理系统，俗称之为电池保姆或电池管家，主要就是为了智能化管理及维护各个电池单元，防止电池出现过充电和过放电，延长电池的使用寿命，监控电池的状态。

2）电机

目前高端 E-bike 大部分采用的是中置电机，主流的是轮毂电机。

中置电机因装于车辆中间位置而得名，其集成了控制器、力矩传感器、电机等车辆动力相关的部件，在此基础上加上电池 & 仪表，即可组成一套高集成度、高性能、高价格的完整 E-bike 电气系统。

3）控制器

一辆好车必须拥有一个强大的大脑，E-bike 控制器除部分低端产品采用的速度传感助力方案，中高端的是力矩助力方案，力矩方案成本高，体验好，转矩波动小、效率高、噪声小、动态响应快，能够精准控制每一分能量输出，通过市场的验证，可靠度非常不错。

04、E-bike 新赛道的机遇和挑战

近两年 E-bike 在资本市场热度持续提升，多家知名投资机构增加这个新赛道的资本输出。

图：投资机构投资 E-bike 示例

机遇

欧洲运动 + 代步需求，E-bike 在自行车渗透率约 20%；美国运动 + 代步需求，渗透率约 4%。由于绿色低碳生活方式的普及与疫情导致的人们对于健康生活的追求，E-bike 在 2025 年北美市场的渗透率有望突破 20%，欧洲市场 E-bike 渗透率有望从 20% 提升至 50%，年复合增速超 20%。

从 Amazon 美国数据来看，E-bike 市场集中度较低，给新品牌提供了机会。

2）挑战

竞争加剧：在全球千亿级超长红利的趋势下，各路玩家的涌入，除了各创业公司外，小米、大疆以及各传统自行车巨头纷纷加入战局，可以预见未来 E-bike 行业的竞争很快会进入白热化。

供应链紧缺：受制于自行车各部分配件工厂的产能，快速增长的市场需求也带来了供应链紧缺的问题，包括电池、电机、变速器等多个零部件都已出现了供货短缺的情况。同时海运成本的大幅上升与运输时间的不确定性，也给品牌方顺利交付产品增加了不少难度。

3）竞争力

作为消费产品，E-bike 创业者首要突出的优势应在产品力层面。骑行舒适度、续航里程、车辆稳定性、安全性是消费者最关注的硬性指标。愉快的产品体验可以在迅速赢得消费者口碑，进而提升销售。

大鱼智行车创始人李威在谈及成功出海的经验总结：差异化、高颜值、智能化的性价比产品，有很大机会携中国供应链抢占全球 E-bike 市场。智能化是大鱼智行车的基因，在 E-bike 智能化上具备先发优势与传统 e-bike 明显区分。

最后一个不可忽视的环节是 -- 供应链。E-bike 是一个高复杂的集成产品，配套多，需要 5 年以上的交付经验，能够做到稳定的工业转化，精准销售预测，做好供应链备货计划，能做到效率与质量并存，在 E-bike 出海中处于优势竞争力。

结尾：

整体来看，全球 E-bike 市场是一个高速增长，机遇大于挑战的赛道，借助中国强大的供应链优势和升级的技术，中国品牌未来在全球舞台上会大展拳脚。