国美全零售共享平台乘政策暖风 长期趋势向好

5 月 17 日，国务院副总理刘鹤在"推动数字经济持续健康发展"专题协商会上强调，要支持平台经济、民营经济持续健康发展，研究支持平台经济规范健康发展具体举措，鼓励平台企业参与国家重大科技创新项目。次日受此利好消息刺激，平台主导型企业国美零售（0493.HK）股价接连几日走出长阳形态，同时，在众多战略伙伴纷纷力挺下，国美全零售生态平台地基愈发坚实。

国美契合平台经济发展战略执行迅速落地

国美全零售生态共享平台的核心要义，是"全零售生态"与"共享平台"的相融共生。国美以线上、线下、供应链、物流、大数据 & 云和共享共建六大平台作为支撑，通过协同发力构建了全场景、全品类、全渠道、全链路以及覆盖商品全生命周期管理的生态体系，一个"全"字包含了国美对商流、物流、数据流等核心要素的全掌控。国美又通过共享的方式促成平台共建，已吸引 4200 家生产商、6000 余家渠道商和 2000 余个 KOL / KOC 推手参与共建。

为了助力全零售生态共享平台战略落地，国美对六大平台公司的结构进行了优化，任命了一批更有活力的新领导班底，使得各平台公司以独立公司和独立项目的形式快速开展业务，夯实全零售基底。2022 年，国美零售与产业公司已全面完成新老班底的交替，促使管理团队更加国际化、专业化和年轻化。决策层也对全零售战略执行充满信心，并采取开放的态度牵手腾讯与华为两大顶尖巨头，为全零售生态注入了强劲的战略力量。

优化链路降本增效一季度毛利显著提升

平台企业最重要的功能就是撮合交易，国美既提供国美家、国美电器这样的线下物理交易场所，也提供真快乐 APP、打扮家 App 这样的线上虚拟交易场所。卖方在平台提供自己的产品与服务，买方在平台购买所需的产品与服务，国美作为平台方则保证了交易双方更有效地匹配以及更便捷地交易。

在国美零售五月全球投资人电话会议上，国美零售高级副总裁方巍表示："国美全零售生态平台实际上是 B2B2C 平台。在服务的需求侧，国美进行了赛道的跨越，形成了涵盖家电、家用、家居、家装一体化等服务解决方案；在服务的供给侧，国美打造了链路最短、效率最高的数字化供应链平台，未来的追求是零库存周转。"

方巍还强调："国美与腾讯和华为在数智营销、智慧门店等层面展开合作，再通过共享共建平台开放给广大 B 端，国美全零售生态的整体毛利率还会增长 3 个以上百分点，并且在流量采买上的成本会大幅减少，多出的利润国美可以再让利给 B 端"。仅在今年一季度，国美就依托全零售撮合模式降低了 B 端的各项成本，并通过线上线下一体化运营提质增效。新出任国美零售 CFO 的周婷也在电话会议中表示："今年国美一季度毛利率提升到了 17.5%，相比去年同期有显著的提升。"

时至今日，国美全零售生态已成为一个以科技驱动的零售共享平台，持续对外输出国美的零售能力和技术能力。国美也通过与腾讯、华为等战略合作伙伴联姻，将它们在各自领域的强项一点一点融入到自身生态运营上，促使国美零售的底层价值迎来重塑，未来或将进入高增长的修复期！