出手就是王炸！名创优品叶国富以“兴趣消费”直面 Z 世代消费升级

目前 Z 世代活跃用户规模已达数亿人次，作为互联网的"原住民"，Z 世代的年轻人具备独特的网络特征，他们对圈层文化有着极强的归属感，信奉颜值至上，热爱二次元，痴迷国风等兴趣爱好正在逐渐成为这届年轻人"社交"和"实现自我"的核心要素。市场上萌宠、电竞、手办等消费形态越来越"出圈"，追随自我兴趣的用户依然会为此买单。

这些迹象表明，仅靠低价和产品性能是远不足以勾起 Z 世代人群的文化认同的，也无法满足其精神需求，而作为一直以"性价比"俘获年轻人喜爱的名创优品在这一大环境下又是如何逆袭的？

事实上名创优品创始人兼 CEO 叶国富早就为这次新消费浪潮准备，他曾经表示"兴趣消费"的浪潮即将到来。他分析，自 2018 年开始，我国的人均 GDP 就达到了 1 万美元，消费水平随着收入的增加，上升到了新的台阶；加上 90 后和 00 后开始成为消费的主力军，单纯追逐性价比的理念已不再适应时代发展了，零售行业将步入兴趣消费阶段，年轻人开始追求个性与兴趣，并愿意为情感价值而买单。

叶国富认为，兴趣消费可以赋予到各个品类之上，产品不仅要具备好看、好玩、好用的特质，还需要融入"社交"、"尊重"、"自我实现"等需求。在这一理念的指导下，名创优品 MINISO 就开始密切关注消费者的情感诉求和价值取向。通过与中国航天・太空创想、故宫、迪士尼、漫威、NBA 等全球 80 多个知名 IP 达成了深度合作，成为家喻户晓的 IP 联名大佬。

不久前名创优品 MINISO 便在美国纽约作为首站，发起了"LOVE 2GETHER"环球巡游活动，在 2022 年 2 月 22 日下午 2 点 22 分这个充满"爱"的特殊时刻，来了一场说走就走的环球巴士巡游主题派对。巴士巡游经过美国、墨西哥、澳大利亚、意大利、西班牙等国家，途径全球各大核心城市，巡游路线横跨 5 大州，以空前的规模和美好愿望的寄托，成功引爆全网，跻身全球年度营销大事件！不难看出，该活动取得的巨大成功，同样得益于名创优品 MINISO 对全球用户兴趣消费趋势的精准把控。

经过多年来的行业浸润和不断地开拓创新，截至目前，名创优品 MINISO 门店数量已超 5000 家，遍及了全球 100 多个国家和地区，私域用户体量扩张至上千万。在兴趣消费的加持下，名创优品 MINISO 的品牌实力与影响力早已不容小觑。