酷狗联合京东物流共同推广岭南荔枝节 探索“音乐 + 电商”助农新形势

荔枝, 号称南国四大果品之一, 是最具有岭南特色且种植规模巨大的水果之一。2022 年, 结合乡村振兴大背景, 由京东物流为战略合作物流平台, 酷狗音乐为音乐合作伙伴, 来共同推广岭南荔枝节, 并邀请虚拟偶像扇宝改编演唱推广曲《荔枝味的夏天》, 打造"音乐 + 电商"的助农新形式, 给网友们带来一个"荔枝自由"的夏天。

探索"音乐 + 电商"新模式, 跨品牌合作助推场景营销

2022 年岭南荔枝节推广曲《荔枝味的夏天》是由扇宝原歌曲《问棋》改编,"果大肉厚仙进奉爽口是妃子笑香气浓唐夏红白糖罂色暖皮薄翡脆鲜脆味美核小", 在保留原作精髓的基础上, 歌词的创作谱写了各个种类的荔枝特色, 配合动感旋律和感情, 将当下社会流行的元素融入其间, 运用重复以及押韵来加深歌词及曲调间的融合, 使歌曲听起来流畅连贯, 给听众抓耳的感觉, 表现了岭南荔枝的美味以及大众对果品的喜爱。

为了深度探索音乐内容和电商平台之间的有效结合, 酷狗音乐和京东物流两大平台, 在共同推广歌曲《荔枝味的夏天》的基础上, 还将推出歌曲 & 扇宝的定制快递箱等周边, 并将歌曲作为京东高校擂台、京东小哥短视频大赛的指定 BGM。

在挖掘和传播品牌营销价值的同时, 通过此次活动, 酷狗能够将扇宝的《荔枝味的夏天》推向市场, 加上岭南荔枝节活动的推进, 也实现了与电商平台之间的流量互导。这样不仅能够实现双方品牌曝光与知名度的提升, 而且能够通过对粉丝人群的精准互补, 达到破圈成效, 扩大活动声量。酷狗联合京东物流通过一系列动作, 来为用户呈现耳目一新的场景化营销体验, 运用多种方式助推乡村振兴。

同时, 此次合作也从认知上拉近了品牌与大众的距离, 在当前众多品牌百花齐放的营销环境下, 酷狗围绕着不同品牌的用户场景重构再现, 实现了多品牌美誉度和活动知名度的多重提升。平台希望通过与不同行业头部品牌的联合营销, 以用户使用场景出发, 触达用户的日常生活, 实现产品源于生活的场景营销理念。

发挥音乐力量, 以数字化手段打造更好助农体验

这一次酷狗联合京东物流共同推广岭南音乐节, 开启了"音乐 +"的全新互动模式, 带给听众沉浸式音乐享受的同时, 也进一步丰富了助农"新"体验。农业振兴, 文化振兴是根本, 对于有产业资源的地区, 要创造产业环境发展产业经济, 而对于有音乐精神追求的年轻人, 要给他们提供一个获取内容的平台。从电商到音乐, 创新合作形式越来越丰富的酷狗, 这些年一直在探索如何通过数字化方式创造可持续的社会价值。

助农是长远的事业, 互联网让助农绽放新的活力。从邀请扇宝演唱《荔枝味的夏天》可以看出, 依托互联网科技, 一方面, 酷狗音乐正深度整合音乐人、优质内容和平台影响力, 让大家感受到音乐的社会关爱和人文价值, 也看到了助农事业的更多可能。另一方面, 也联合各大品牌为行业探索更多"音乐 +"的可能。

作为国内领先的数字音乐服务提供商, 酷狗音乐围绕音乐属性, 依托完善的"听、看、唱、玩"音乐生态和开放的音乐大平台, 网罗线上线下助农行动派, 多种渠道投身助农事业。音乐的力量是无穷的。以优质公益内容为核心, 以平台创新技术为驱动, 酷狗音乐持续推进"音乐 +"模式, 深耕文化助农, 用爱心谱写乐章, 积极探索出一条精准助农扶贫的道路。