网易云音乐发布《中文说唱音乐报告》，多维度展现说唱音乐面貌

2022 年 6 月 16 日, 网易云音乐发布《中文说唱音乐报告 (2022)》, 从说唱风格与议题、说唱音乐人调研、在线音乐平台扶持维度出发, 提出中文说唱音乐已成为真正具有本土化特征的主流音乐风格。调研数据显示 00 后音乐人成为说唱创作主力军, 占比超 3/4。自 2020 年起, 说唱已成为网易云音乐播放量第二的曲风, 极大丰富了华语原创音乐的多样性, 也给整个华语音乐产业带来全新的发展方向。

该报告由中国音像与数字出版协会数字音乐工委指导, 网易云音乐云村研究所发布。

近年来, 越来越多的中文说唱歌曲出现在热门歌曲排行榜, 也有越来越多的中文说唱歌手开始成为年轻人的偶像, 背后反映出中文说唱音乐已经成为一种主流音乐风格。在这一背景下, 网易云音乐基于 116 万字歌词文本、2634 份说唱音乐人问卷及大量深度访谈数据进行分析, 发布此份《报告》, 以期还原中文说唱音乐的一部分真实现况。

中文说唱成为具有本土化特征的主流音乐风格

在与中国文化的交流碰撞中, 说唱音乐经历了一场内容与风格上的本土化改造运动。主要表现在: 音乐风格日渐多样、情绪输出方式更加合理、内容表达的边界拓宽。

报告显示, 中文说唱音乐的曲风呈现多样化特征。陷阱说唱在近 5 年兴起并成为许多新兴说唱音乐的编曲基础, 旋律说唱、情绪说唱、硬核 / 另类等多样化说唱形式也日渐受到年轻用户的追捧。

中国说唱音乐人正在选择更为合理的情感表达方式。网易云音乐历年播放量 Top500 的中文说唱歌曲中, 歌词出现"dirty words"的歌曲数量大幅下降, 明确表达 diss (轻视 / 鄙视) 的歌曲也呈下降趋势。31% 的说唱音乐人认为说唱音乐"风格更加 Peace & Love"。

歌曲内容议题层面,"梦想"被中文说唱歌手们反复提及。近 5 年热门中文说唱歌曲中, 梦想相关议题持续稳居高位, 每 5 首歌中就有 1 首描述梦想。与此同时,"金钱、豪车"的存在感下降明显, 提及相关内容的歌曲数量由 2016 年的 10% 下降至 2021 年的 3%。

中文说唱音乐创作不局限于内心世界的情感表达, 更关注对社会议题的讨论与价值输出。2016 年到 2021 年, 提及女性、抑郁症、校园霸凌等社会议题的歌曲, 播放量年复合增长率为 191%。说唱音乐人借助音乐传递人文关怀, 于贞的《她和她和她》体现对女性的理解和鼓励, 在网易云音乐播放量破千万, 引发广泛共鸣。

同样值得关注的是, 中文说唱音乐与中国传统文化、地域文化的融合, 使其具备浓厚的"中国风"特色。说唱音乐人取本土文化之石, 凿"国风说唱"之玉。既有侠肝义胆的江湖情义表达, 例如网易云音乐自制节目《不曾遗忘的符号》, 实现戏曲与说唱的跨界融合。也不乏对城市文化肌理的探究, 截至 2021 年底, 网易云音乐平台城市相关说唱歌曲累计上亿次播放。

可以看出, 中文说唱音乐的创作不断打破国外说唱文化的思维桎梏, 说唱音乐人立足本土文化的丰厚土壤, 探索出了具有本土特色的说唱音乐发展路径。

00 后新生代 Rapper 强势崛起音乐变现途径更加多元

《中文说唱音乐报告 (2022)》也对新一代中国说唱音乐人进行了详细调研。问卷数据显示, 出生于 2000 年及之后的"00 后"音乐人占比已超过四分之三, 中文说唱音乐迎来更为年轻化、更具创造力和想象力的一代。

以往, 人们对说唱歌手的认知大多来自国外, 有"低学历说唱"的刻板印象。但我们的问卷调研数据显示, 新生代中国说唱歌手本科及以上学历占比接近一半, 达到 48%。杨和苏, 直火帮、刘柏辛、NINEONE#、于贞等众多高学历 rapper 正在成为主流。

当前的说唱音乐人拥有更多元的背景、更丰富的技能、更灵活的商业化手段, 以及始终坚持表达自我的态度。调研显示, 新生代说唱音乐人 (包含 Rapper 和幕后制作人) 除演唱外, 往往身兼数职, 同时掌握作词作曲、编曲、制作、后期、封面制作、宣发 / 推广等多项技能。超半数音乐人受说唱文化影响"入坑", 恋爱 / 失恋是说唱创作的重要触发点, 表达自我他们是坚持说唱的第一诉求。

借助多元的变现渠道, 说唱音乐人的生存环境得到改善, 八成以上的受访者对"商业化"保持正面或中立的态度。台前 Rapper 依靠版权收入、线下演出、词曲后期、广告、周边等渠道获得收入, 幕后制作者也可以通过 beat 租售、混音 / 母带等后期、歌曲定制等方式拓展收入渠道。

新生代的说唱音乐人还具备旺盛的创作精力和强烈的表达欲,55% 的说唱音乐人每月都能产出作品。说唱对创作者来说, 或是作为职业发展道路, 或是能够带来纯粹的心灵愉悦, 这既展现了说唱音乐的力量, 也体现出创作者对说唱的无限热爱。

网易云音乐推出台前幕后扶持计划打造爆款自制歌曲

据了解, 针对说唱音乐发展现状及音乐人的实际需求, 网易云音乐在产业上下游不同环节相继推出了多项音乐人扶持计划。

在台前, 推出新世代说唱音乐人"后千禧浪潮系列主题企划", 发起"点亮现场行动"集结国内顶级说唱音乐人、打造多场高质量线上演出。在幕后, 发布内容创作者扶持计划"云梯计划 2022", 并上线一站式 Beat 交易平台 BeatSoul, 规范现有 Beat 交易市场。

网易云音乐聚集了大批优质说唱音乐人, 是国内创作和交流氛围最活跃的说唱音乐社区之一。平台致力于借助内容和渠道优势, 打造优质爆款说唱单曲, 帮助说唱音乐人触及更广泛的圈层。2021 年, 网易云音乐平台自制的热歌中, 每 5 首就有 1 首为说唱歌曲, 其中姜云升的《浪漫主义》、林达浪 / h3R3 的《还是会想你》等品质说唱歌曲走红。

此外, 借助网易云音乐 LOOK 直播平台品牌栏目《音乐人来了》和播客自制品牌栏目《音乐来电》等多种渠道, 网易云音乐为杨和苏、刘聪、队长、满舒克、KnowKnow 等说唱音乐人提供亿级曝光机会, 实现了多圈层的粉丝触达。

整体来看, 说唱音乐在中国的新征程已经开启, 随着年轻一辈说唱音乐人的崛起, 中文说唱音乐将会朝着什么方向发展, 值得期待。