酷狗音乐联合携程发布《Z 世代毕业生音乐旅行方式洞察报告》

今年是 00 后的第一个"毕业季", 青春不散场, 用一场毕业旅行来告别大学生活似乎成了毕业标配。6 月 22 日, 酷狗音乐联合携程旅行发布了《Z 世代毕业生音乐旅行方式洞察报告》, 报告显示 2022 年高中及大学生群体毕业旅行热度同比提升 28%。其中, 有 61.7% 的人会为了看音乐节、看音乐会巡演而出发旅行, 首批毕业的"00 后"已将音乐作为毕业旅行的必备品。

可见, 去陌生城市看演唱会、为音乐而出发成为了"00 后"毕业旅行的两大特点, 这些特点也展示了他们对音乐、旅行的态度。

寄托情感缓解焦虑,Z 世代的旅行与音乐紧密相连

调研报告显示, 有八成毕业生将听音乐和看音乐演出列入自己的精神消费需求。当音乐成为一种精神需求, 生活的有趣也就不只是在路上, 更在耳畔的旋律中。这旋律既是周杰伦谱写的虫鸣稻香, 也是朴树字字真切的平凡之路。报告显示流行音乐最受 Z 世代毕业生喜爱, 周杰伦、胡夏、朴树等歌手也成因一些青春相关的曲目, 成为最能代表毕业旅行记忆的音乐人。

从乡野到公路, 在描绘远方、述尽情绪的音乐旋律里, 毕业生的情感有了寄托, 对未知的焦虑也有了宣泄的出口。在酷狗音乐的《Z 世代毕业生音乐旅行方式洞察报告》中, 有七成的女生与六成的男生认为音乐和旅行都是治愈物, 二者叠加能让心情感到愉悦。

也正因如此,Z 世代的毕业游几乎每时每刻都有音乐相伴左右。报告显示,35.24% 的人表示, 旅行途中每天会打开音乐平台 6 次以上; 有 88.9% 的人会在乘坐交通工具时, 选择用音乐缓解路途的疲劳。

旅途中, 音乐不止存在手机里, 也在路过的街头上。报告显示, 有近四成的毕业生愿意花至少 30 分钟欣赏旅行中偶遇的街边音乐会, 更有超过 77% 的人会选择在夜晚听街头音乐。

"音乐 + 旅行"的模式不仅让 Z 世代的旅途显得更为"完整", 也让毕业生在离开校园的时候, 有了专属于这个夏天的难忘 BGM。

音乐总在路上, 酷狗音乐用音乐走进年轻人

音乐总能成就一段记忆。对于毕业生而言, 当帽檐的麦穗被拨动, 虽然肆意飘扬的青春在夏日里被定格, 但这并不是终点。在旋律的婉转下, 跳动的乐符为毕业生留存下青春的感动与记忆。酷狗音乐在毕业季推出的"闪光毕业季系列活动", 就是用音乐为毕业生留下美好的青春记忆的一种表现。

作为"闪光毕业季系类活动"的组成部分, 除该份报告外, 接下来酷狗音乐与携程旅行还针对毕业生群体, 联合推出"毕业旅行电台"系列活动, 为 z 世代大学生的暑期活动带来多种乐趣体验。如双方将推出"唱游中国"毕业旅行 k 歌大赛、"音乐主题航班"空中音乐会等。

在此之前, 酷狗音乐"闪光毕业季"就已经开展了多元活动, 走进大学生群体中, 将麦克风递给毕业生, 倾听他们的心声, 这其中不仅涉及原创毕业歌、举办 K 歌赛, 更联合共青团湖北省团委推出"湖北毕业生留鄂计划", 送出 10 万份酷狗音乐会员作为毕业加油大礼包。

不只是线上, 酷狗音乐的"闪光毕业季系列活动"更在线下与饿了么展开跨界联动, 在武汉大学、中南财经政法大学等多校落地了"比 Yeah 音乐会"。

多样的音乐选择、多元化的音乐玩法, 让音乐融入毕业生的各个生活场景中, 也让酷狗音乐不断走近年轻人。无论在哪一时代, 音乐总能唤起人们最初的感动, 因为那份感动在音符的帮助下, 刻下了人们不同阶段的情绪与经历。正如调研报告中所展示的,Z 世代将音乐化作情感寄托, 将音乐视为治愈之物。

在酷狗音乐的陪伴下, 毕业生们将带着承载青春记忆的 BGM 和情感, 开启下一段"音乐在路上"的人生旅程。或许在未来的某一天, 当熟悉的旋律再度响起, 他们将梦回青春韶华。

这或许, 就是酷狗音乐"闪光毕业季系列活动"最好的意义。