66 亿流量、10 亿红包，快手电商年货节助力商家生意爆发

12 月 5 日，快手电商召开 2023 年年货节商家大会。会上，快手电商宣布年货节期间将拿出 66 亿流量和 10 亿红包，助力商家年货节生意爆发。

2023 年快手年货节时间为 2022 年 12 月 24 日至 2023 年 1 月 2 日，商家可以在 2022 年 12 月 5 日至 12 月 30 日期间报名参与年货节活动。

本次年货节，快手电商推出了年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法，不同层级商家均有机会获得流量和红包扶持。

其中，头部商家（快手 116 心意购物节单场 GMV500 万以上商家）可报名年货节宠粉专场，平台将拿出亿级直播 + 短视频免费流量扶持，每天还将发放亿元红包助力商家宠粉；腰部商家可报名年货节百大主播盛典，参与商家将获得亿级直播 + 短视频免费流量扶持、年货节主会场百万级曝光，每天各行业中排名 TOP3 的商家将获得平台奖励的直播间年货红包。

本次年货节期间，快手电商还推出了地道年货品类日活动，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年装、地道新年礼四大主题，商家通过冲大场、发放宠粉红包，有机会瓜分亿级曝光流量奖励，优质商家将获得官方会场推荐展示。

同时，所有商家均有机会享受商业化共建红利政策，商家可以通过冲年货大场，投磁力金牛，瓜分千万级直播流量和百万短视频预热流量。

本次年货节，快手电商还推出了"买贵必赔""宠粉年货礼包"等全新特色玩法。"买贵必赔"将率先在部分商品上进行试点，商家只要提供在全网有价格竞争力的优质商品，平台会提供相应补贴，并为消费者提供"买贵必赔"的服务。快手小店也将在年货节期间举办"老板严选专场"，所有商品买贵必赔。

商家推出宠粉年货礼包将有机会获得更多会场曝光及长尾流量扶持。在用户侧，快手电商也将推出年度账单、年货红包、宠粉好年货等更多趣味玩法。

2022 年的前三季度，快手平台及快手电商获得持续增长。快手最新日活用户突破 3.6 亿，在 2022 年第三季度，快手电商交易额达到 2225 亿，同比增长 26.6%，月活跃买家数突破 1 亿，新开店商家同比增长近 80%。

品牌商品及食品、美妆类目均在快手迎来快速发展。2022 年 1 月-9 月，快手电商品牌自播 GMV 同比增长近 300%，品牌分销 GMV 同比增长 134%，并有 188 个品牌在快手实现年 GMV 过 5000 万；快手电商食品 GMV 同比去年增长 82%，快手美妆和家居数码类目买家数同比去年增长均超 50%。

基于快速增长的用户消费需求，快手电商发布了 2023 年快手年货节机会洞察与品类策略。其中，食品生鲜、家居数码、美妆服饰将有望在年货节期间迎来消费爆发。

为更高效推动商家与主播人货匹配，本次年货节商家大会，快手电商快分销提前收集主播货品需求，并举办了线上双选会，邀约 60 个头部品牌及 1500 名主播线上直播选品，鼓励品牌通过主播分销以及与招商团长合作扩大销售。

在过去的 116 心意购物节中，已经有多位快手商家实现快速发展。本次年货节商家大会，快手电商还颁发了「116 心意购物节百大最受用户喜爱商家」奖项。获奖主播"毛楞姐"116 期间销售额同比去年增长 700%，最高单场 GMV 超 2000 万。快品牌"因为四季"主播布料哥近 30 天 GMV 则超 2000 万。

（快手主播"布料哥"）

主播"蒙安夫妇"今年 10 月实现单场 GMV 破 2000 万，面对年货节，"蒙安夫妇"表示将把年货大场和品类小场做结合，以更具竞争力的商品获得增长。

在年货节这个消费需求旺盛的场景下，快手电商希望通过更大力度的资源和政策扶持，助力更多商家抓住年货节机遇，一起实现新的生意增量。