Counterpoint 解读 TECNO 的崛起：TECNO 立足全球新兴市场塑造 5G 高端智能手机领导力
・在 5G 时代，消费者偏好和市场增长力正驱动高端智能手机市场的演变。
・每个时代都有能够定义时代的新品牌出现。在 5G 时代，TECNO 将在高端智能手机领域拥有巨大的机会。
・TECNO 在全球范围内保持稳定增长，自 2020 年第四季度以来始终位于全球智能手机市场前十位。
・TECNO 最新发布的旗舰代表作 PHANTOM X2 系列全方位定义先锋旗舰机体验 -- 其搭载的联发科天玑 9000 5G 芯片组以及超级夜景升级算法，为用户提供了无与伦比的高端体验。
北京，2022 年 12 月 14 日: 专注于 TMT (技术、媒体和电信) 行业产品的全球知名研究公司 Counterpoint 近期发布最新行业白皮书 --《品牌研究：TECNO 的崛起》。近年来，智能手机呈现出高端化趋势，这得益于各种组件的技术进步以及消费者在电子消费领域日益增长的消费意愿，尤其在新兴市场。Counterpoint 认为: 不同时代产生了不同的领先品牌，而在当今的 5G 时代，TECNO 已成为推动新市场和高端化发展的新力量。
白皮书中指出在每一代手机技术发展过程中，新品牌作为新生力量不断涌现。他们成功的主要原因是拥有对机遇的高瞻远瞩，以及提供适应消费者需求的创新产品。Counterpoint 同时指出，消费者关注的主要功能包括: 手机摄像头、内存、显示屏、电池和 SoC 功能，这与报告中显示的过去几年全球智能手机功能份额变化的统计数据一致。目前，为了吸引最广泛的潜在市场份额，各大设备制造商正在其更多的产品组合中布局旗舰功能，为消费者提供更多功能升级，实现更好的生活和工作体验。在全球智能手机制造商中，TECNO 是一个具有远见并抓住新兴市场增长机遇的典型代表。尤其是在高端市场中，TECNO 持续投入，表现出品牌高端化的远大抱负。
来源：Counterpoint- 全球智能手机主摄像头 / 后置摄像头数量份额
在谈到 TECNO 作为新市场高端产品发展新生力量所取得的成功时，Counterpoint 除了提及其在全球范围内渴望取得成功的雄心外，强大的研发生态系统支持的全球本地化战略也是其关键致胜因素之一 --"除了价格竞争力之外，TECNO 尊重每一个市场的消费者需求，为各地区消费者定制个性化功能。这在很大程度上帮助该公司拓展更高端的市场。"据统计，从 2020 年到 2021 年，TECNO 在新兴市场上实现了至少两位数的增长。
来源：Counterpoint-TECNO 智能手机出货量增长 -2021 vs 2020
正如《福布斯》杂志主编范鲁贤 (Russell Flannery) 所说:"全球竞争是复杂的，有弹性的供应链一直是中国智能手机成功的核心基石。然而，深入来看，其核心是关键技术。"中国品牌一直非常重视高端影像技术的发展。而在白皮书中，Counterpoint 分析师也发现了: 越来越多搭载 AI 功能的强大相机正被制造商们应用于中高端智能手机上，以达到更出色的影像表现。TECNO 正在这一趋势中积极响应市场和消费者的呼声: 最新推出的 PHANTOM X2 旗舰系列敢为人先，采用具卓越性能表现的联发科天玑 9000 旗舰芯片，从游戏、夜摄、多任务处理再到通信场景，全面满足高端机消费者对性能、能效和影像表现力的的极致追求。
在暗光场景拍摄方面，配合极速夜景算法和超夜视频算法，大幅提升用户在暗光图像和视频的拍摄体验。凭借先锋旗舰系列，TECNO 志在与全球用户共同成为突破传统、超越非凡的开拓者和创造者。
此外，该报告称 TECNO 追求更高端品牌的雄心并不局限于智能手机领域，品牌永不止步的创新精神还将延续着这一故事。立足于 TECNO 里程碑式的产品 -- 首款笔记本电脑"MEGABOOK"的推出，TECNO 正逐步构建以"个人和家庭"这两个关键类别为重点的新生态系统 (包括多细分产品)。Counterpoint 智能手机研究总监 Tarun Pathak 表示:"高端配置产品的增长凸显了消费者日趋高端化的消费倾向，而以 TECNO 为代表的创新品牌已适应这种转变。"他评论到：TECNO 正在成为高端市场上的一支不可或缺的中坚力量。
欲了解 TECNO 在高端智能手机市场和各细分市场扩张的创新战略与举措洞察、及白皮书更多内容，可下载完整报告。
