每秒钟售出 2 件彩妆与护肤品 Lazada 双 12 在东南亚掀起时尚消费潮流

一年一度的双 12 大促落下帷幕。同往年一样，今年双 12 同样在东南亚掀起了消费热潮。据东南亚最大的旗舰电商平台之一 Lazada 的数据显示，今年双 12,Lazada 从用户与销售额上均实现了双重增长，双 12 大促当天各品牌店铺新增超 110,000 注册会员，且高达 1/2 的新用户选择了在双 12 下单。

随着年终圣诞、新年以及农历春节临近，风格化服饰、美妆等商品获得东南亚消费者的喜爱。数据显示，大促当天前 12 小时，Lazada 每秒钟售出 2 件彩妆与护肤产品，平台美妆商家首日销量对比平日同时段更是激增 10 倍。

今年双 12 期间，Lazada 平台的大幅折扣和多种优惠玩法为商家带来了显著增长。数据显示，对比平日同时段，Lazada 通过每日返现 (Everyday Cashback)、超值包邮 (Free Shipping Max) 等活动帮助品牌和卖家实现了大促当日订单量高达 5 倍的增长；"闪购频道 (Flash Sales)"也再次成为今年双 12 大促的"利器"，大促开始后的前两个小时内，多达四分之一的商品通过"闪购频道 (Flash Sales)"售出。

同时，新卖家也成为今年 Lazada 双 12 快速增长的新兴力量，在 Lazada 印尼、菲律宾和越南市场，多达 3/4 的新卖家均在今年双 12 斩获订单。

一年一度的双 12 也是有志出海东南亚的中国跨境商家们年终冲刺的关键战役。数据显示，双 12 开启前 12 小时，在 Lazada 马来西亚及菲律宾，时尚行业跨境商家单量对比今年双 11 增速分别高达 100% 和 80%; 泰国和越南的跨境香水卖家大促前 12 小时销售额同比增长 20 倍；跨境母婴童装销售额前 12 小时销售额对比今年双 11 增长近 19 倍。

国货品牌同样在今年 Lazada 双 12 表现优异。数据显示，361°、特步等国货时尚品牌在 Lazada 菲律宾均在不到 12 小时内达成双 11 全天单量，Lazada 品牌商城 LazMall 上的跨境时尚配饰前 10 小时单量超越今年双 11 全天。

临近年底，东南亚消费者的购物需求暴涨，涵盖女性服妆的时尚消费、科技生活的数码产品迭代、户外健康的生活理念、婴童生活的缤纷点缀等多样化领域。据了解，一方面随着后疫情时代来临，东南亚消费者户外社交需求激增，对于美妆及户外用品的需求也随之增加；另一方面，由于近年来东南亚数字经济增长加速，越来越多的东南亚消费者开始接触并充分体验到线上购物的便利，性价比高且能够快速迭代的潮流、风格化服饰、美妆类商品也更加受到欢迎。

作为阿里巴巴集团旗下东南亚旗舰电商平台，Lazada 成立十年来借助阿里巴巴集团前沿科技的支持，拥有东南亚覆盖最广的物流网络和领先的支付体系，目前已成为东南亚消费者日常生活的一部分。

自成立之初，Lazada 便立足于自建物流。目前，Lazada 拥有东南亚第二大 B2C 物流网络，也是东南亚地区电商平台自建的规模最大的物流网络。在 2021 年 9 月，Lazada 日均包裹量便已超过 500 万个，其中约 80% 的首英里、约 50% 的最后一英里配送均通过 Lazada 自营网络履约完成。

Lazada 还联合菜鸟网络打造了如今覆盖东南亚的领先跨境物流网络，包括国内直邮、海外仓备货、国内中心仓发货等三种模式，此外在海外仓的基础上开通了第三方海外仓的合作，帮助中国跨境商家针对不同类型商家需求，配置不同的物流服务模式，灵活操作，降本提效。

今年双 12,Lazada 在泰国、印尼和越南等国家，分别实现了第 1212 笔订单在双 12 开售后的前 12 小时内均送达消费者手中，保障商家为消费者提供了极致的购物体验。

跨境物流方面，通过持续优化跨境仓网体系，今年 Lazada 双 12 也带给跨境商家不一样的大促体验。今年双 12 期间，国货品牌 Naturehike 旗下品类丰富的露营商品通过提前入驻海外仓，实现了本地发货 7 小时即送达泰国消费者。