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世界杯观赛调研公布: Z 世代消费者首选海信电视

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-16

报价宝综合消息世界杯观赛调研公布: Z 世代消费者首选海信电视

2022 世界杯决赛在即,作为观赛主体的 Z 世代迎来了四年一度的足球狂欢季。12 月 12 日,市场研究机构千趣 GKURC (关键用户调查研究中心) 发布了《Z 世代 2022 世界杯观赛和消费行为特征》调查报告 (以下简称报告)。

报告显示,通过高规格赞助 2022 卡塔尔世界杯,海信电视强化了其在 Z 世代心目中的高端品牌印象。从调查结果来看,海信电视的世界杯广告最吸引 Z 世代关注,投票占比达到了 44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。

图 1:Z 世代对于中国品牌世界杯广告的关注度情况

报告指出,与大多数品牌仅仅展示品牌 Logo 不同,海信先后打出了"中国第一世界第二"、"中国制造一起努力"等广告语,强势吸引了全球媒体和球迷的关注,成为社交网络热点话题并频频出圈。从展示品牌形象到宣示市场地位,再到凸显一起做强中国制造的大格局,让包括 Z 世代群体在内的全球球迷感受到了海信的强大实力和宏大追求,而这都将进一步塑造和拉升海信的高端品牌力。

根据调查,电视是 Z 世代世界杯观赛的第一大硬件,占比达到 37.21%; 其次是手机,占比为 23.55%。电视品牌倾向方面,世界杯期间及以后,在购买和推荐电视时,46.41% 的 Z 世代被调查者会优先选择海信,排名第一。

图 2: 世界杯期间及以后,Z 世代购买和推荐电视的品牌倾向

在观赛硬件的选择标准方面,画质成为 Z 世代最为看重的技术指标,投票率达到 66.04%; 屏幕大小和音质能力排名第二、第三,投票率分别为 51.29%、47.36%。具体到电视画质方面,分辨率水平、显示技术类型、色域水平的关注度分列前三,投票率分别为 66.71%、49.26%、47.77%。

ULED 画质科技在显示技术类型的调查中脱颖而出。调查显示,在搭载不同显示技术的电视产品选择方面,ULED、MiniLED、激光电视位列前三,占比分别为 25.3%、22.19%、19.22%。从这一结果可以看出,作为世界杯官方赞助商,技术派的海信受到了 Z 世代的偏爱。

图 3:Z 世代对于搭载不同显示技术的电视倾向情况

ULED 是海信电视独有的画质科技,依托新升级的 ULED X 显示技术平台可以打造"参考级"影像效果。MiniLED 近两年来的热度非常高,也是全球主力电视企业都在积极布局的显示技术;激光电视是由海信引领开创的新技术赛道,具有大屏沉浸感强、家居融合性好、健康护眼、超高清显示、色彩逼真等优势,这两项新型显示技术都受到了 Z 世代的重点关注。

电视尺寸选择方面,65 英寸是 Z 世代认为最适合观赛和娱乐的尺寸,占比达到 28.15%。70 英寸、75 英寸的选择占比分别为 18.81%、13.67%。可以看到,65 英寸以上大尺寸电视受到了 Z 世代的青睐。总体来看,具备高画质体验的显示技术和大屏产品,是 Z 世代的优选项。

从 Z 世代消费趋向来看,呈现出明显的"品质化"和"理性化"特质。调查显示,35% 的 Z 世代被调查者愿意花 3000-5000 元购买心仪的观赛设备,愿意花 5000-10000 元的比例为 22%。报告指出,世界杯官方赞助商海信拥有领先的技术、高品质的产品,Z 世代对海信电视的"优先选择",是产品技术、品牌口碑与热点 IP 共同作用的结果。

2022-12-21 12:06:45

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