背靠硬核科技玩转世界杯营销，当贝投影打造体育营销新范例

2022 卡塔尔世界杯正式落下大幕。绿茵场上，各国球员奋勇拼搏争夺足坛最高荣誉，梅西携阿根廷队最终捧得大力神杯。而在赛场之外，各大品牌也在世界杯期间强势出击巧妙布局，试图借势四年一度的足球盛宴，占领体育营销高地，以增强品牌影响力和美誉度。

作为塞尔维亚国家足球队的官方赞助商，中国智能投影品牌当贝也开启了"征战"卡塔尔世界杯之旅，让中国投影品牌站上世界舞台。当贝投影以整合线上线下的营销组合拳，打通传播链路，紧密结合赛事压强式打造吸睛活动和话题，将"超大屏观赛当然当贝"的理念全面释放到消费市场，贯彻在智能投影领域的领先优势。

当贝投影 X CCTV-5，"掐尖"式媒体投放打爆品牌知名度

当贝投影深谙世界杯流量密码。

北京时间 11 月 21 日 0 点，2022 年世界杯揭幕战正式打响。而当贝投影新版广告就于 11 月 23 日抢先登陆中央电视台体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+）。作为国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，CCTV-5 本身流量大、关注度高，在世界杯的带动下，更是收视爆表。当贝投影广告高频次、全天候滚动播出，能够让全国观众迅速认识当贝投影，提高品牌知名度和关注度。

而且当贝还首次获得 CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名，带来高清超大屏观赛体验，迅速占领球迷心智，与目标消费群体建立深厚的情感连接。

线上线下营销组合拳，流量加持 + 氛围感拉满实现跨界破圈

除了球星、球队，与足球相关的话题人物也是重要的流量密码之一。在足球强队纷纷爆冷情况下，#退钱哥又让退钱了#快速冲上微博热搜榜，一度登至热搜第五，推荐榜第一，微博话题阅读量 1.8 亿。早前，在退钱哥出征世界杯前录制的视频中，他就推荐了当贝激光投影 X3，对其显示效果以及大屏沉浸式的观感表示肯定。当贝激光投影 X3 是目前智能家用投影领域的标杆产品，采用激光光源，亮度达到 3200 ANSI 流明的同时整机功率仅 135W，显示出了激光光源的巨大优势。

当贝还携手著名体育媒体人姬宇阳、骆明、申方剑、宋词等人，以及前国脚徐亮、赵鹏、徐阳，知名足球解说员杜黝黝等作为意见领袖，发力世界杯体育营销新场景，增加品牌和产品的曝光度，实现破圈传播。巨大的流量加持让当贝激光投影 X3 火爆市场，实现品牌声量、产品销量双爆发。

线上收割流量、跨界出圈，线下更是将如临现场的观赛氛围感拉满。在世界杯开幕之际，当贝以「超大屏观赛当然当贝」为主题，在杭州地铁进行广告投放，既彰显了当贝投影巨幕观赛的优势，还能与线下直营业务形成同城共振，直接促进销售。当贝投影还在各地投放电梯分众广告，精准触达主流消费人群，同时吸引更多潜在消费者。

以科技创新加持体育营销，产品才是硬道理

体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业建立国际化品牌最直接且高效的方式。然而在体育营销中，产品与体育 IP 匹配度至关重要。世界杯是显示技术突破和普及的时间窗口，同时用户对大尺寸屏幕的需求被激发，智能投影以其超大屏、便携等优势，受到球迷们追捧，进一步推动了销量增长。据悉，开赛前三天，有平台上投影仪的外卖单量同比上涨达 165%。在海外市场，在速卖通平台上，近 30 天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长了 250%，在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了 120%。这是当贝躬身入局的重要因素之一。

当然，能够最大限度发挥此次营销的优势，产品才是硬道理。2019 年，当贝依托已有的大屏软件业务优势，开始入局智能硬件领域。自此，当贝赋能技术创新，不断超越自我，屡屡打破行业天花板，推出了激光投影 X3、X3 Pro 等不少创新硬件产品。短短三年时间内，当贝已发展成为投影仪行业第二品牌。据奥维云网线上监测数据显示，2022 年 1-8 月，当贝激光投影仪的销量份额高达 50%，位居行业首位。此次借势世界杯流量的爆发，以科技创新加持体育营销，当贝投影势必会迎来新一波销售热潮。

通过卡塔尔世界杯压强式跨界破圈营销，当贝投影品牌力得到全方位呈现，产品力得到广泛认可，实现品效合一。在世界杯 IP 的加持下，当贝投影体育营销再进阶，优势壁垒不断加高，再次为行业打造体育营销新范例。