一年孵化 2681 万新品，阿里妈妈推出“经营科学”全新理念

当下消费者选择多变, 营销渠道繁多, 同时新品入局者激增。如何提升生意确定性, 是摆在品牌和商家面前的经营难题。

9 月 14 日, 阿里妈妈在 2022 年 m 峰会上, 正式提出"经营科学"全新理念, 给出经营难题的答案。

"经营科学"依托阿里妈妈先进的技术、产品、方法论和行业解决方案, 帮助商家抓住 10 亿消费者新机会, 在从交易到消费的转变中实现生意确定性增长。

(阿里妈妈推出"经营科学"全新理念)

"经营科学"的重点, 在于经营资产的蓄力能力。围绕人 (consumer) 和货 (product) 两个核心经营基本点, 进行全域长效地蓄力。阿里妈妈希望让经营者的每一份付出都"可看见、可衡量、可沉淀"。

去年, 阿里妈妈推出深链经营 (DEEPLINK) 方法论, 为品牌运营消费人群提供精细化指导。截至 8 月底, 已有 5000 + 头部商家通过 DEEPLINK 沉淀、管理全域人群资产。今年, 阿里妈妈又推出货品长效价值经营方法论 (PLTV), 针对商家潜 - 新 - 爆 - 尾货品全生命周期, 给出一整套货品经营参考。

过去一年, 阿里妈妈帮助品牌商家积累海量的人群和货品资产, 孵化的新品数量超过 2681 万, 挖掘细分领域的新赛道, 新增叶子类目超 1900, 助力商家多维增长。

为帮助商家实现科学经营, 阿里妈妈技术不断迭代, 本次 m 峰会首次亮相三大核心技术:

MTA-- 指导商家科学投放。通过科学分析用户在不同渠道的行为变化, 结合不同渠道价值, 为商家投放提供一站式解决方案, 实现降本增效。

NPA-- 加速商家新品打爆。以强大的技术加大对新商品的理解, 搭建新品专属流量竞争通道。

ACE-- 帮助商家直播爆发。可以识别视频互动价值, 智能剪辑精彩看点, 并通过看点短视频实现全天候覆盖, 撬动自然流量反哺直播间。

阿里妈妈还针对快消、服饰、消电、食品四大垂直行业, 分别推出科学的行业经营解决方案, 把"经营科学"落地到行业实操和大促场景中。

此外, 以 UD 和淘宝联盟为代表的淘内外一体化品效转化能力, 以及全周期、全场景系列经营计划和定制化客户成长体系, 也将与品牌和商家一起发力解决经营难题, 提升生意增长确定性。

记者了解到, 本次 m 峰会阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放也带来了, 最新从交易到消费的淘宝直播 2.0 玩法, 阿里巴巴用户运营及发展中心信息流场景负责人庆恩, 分享了淘宝天猫信息流核心四大策略。

(阿里巴巴集团阿里妈妈事业群总裁家洛 m 峰会现场)

阿里巴巴集团阿里妈妈事业群总裁家洛表示:"阿里妈妈将以科学的经营, 先进的思想, 快速的行动, 助力品牌实现增长。"