学习机市场高速增长，希沃教育基因引发关注

近几年, 在疫情等因素催生的居家学习、网课需求下, 学习机市场迎来增长热潮, 根据华经产业研究院的预测：2021-2025 年我国学习机市场将会以每年 15% 的增长率稳步增长, 到 2025 将会达到 875 万台, 同比 2020 年增长达一倍。

虽然市场火热, 但在家长群体中, 大家对于学习机的态度呈现两极分化。有的家长认为, 学习机不外乎是新时代的智商税, 因为在家长学生时代单靠课后做题练习也可以很好地学习, 而有的家长则认为, 学习机属于课堂之外的补充。

实际上, 今年 2 月, 教育部提出施教育数字化战略行动, 建设国家智慧教育公共服务平台。而人民 日报的评论则进一步指出:"在数字环境下, 教育将不再局限于传统意义上的校园, 受教育者不仅可以通过传统的面授方式获得知识, 还可以足不出户借助计算机, 通过网络接受教育。"

在这样的背景之下, 学习机市场的发展符合教育趋势, 只是, 在这个参与者众多的市场中, 各家产品的技术、理念大相径庭, 造成一顿乱象。

来自北京一家考题研究机构从事教研工作的张培 (化名) 表示,"很多产品都在开玩笑, 比如有厂家在灯上装一块屏幕, 就说是学习灯, 还有 AI 公司推出下象棋的机器人, 这些公司就是想赚快钱, 压根没搞过教育, 弄个团队就开发产品。"

因此, 对于这个挤满了各种品牌的学习机市场, 厂家的教育理念、产品的教学资源就成为了影响消费者选择的关键。

从步步高、读书郎、好记星等学习机老牌大户, 到科大讯飞、希沃、荣耀等新晋明星, 甚至再到百度这种互联网公司, 我们可以发现: 技术先进互联网公司, 优势在快, 资本雄厚下快速复制, 快速推出抢占市场, 但教育基因就乏善可陈。

步步高、优学派则属于老牌学习机品牌。现如今步步高在多款学习机中, 内置真人家教的功能; 而同样老牌的优学派, 其公司是电教产品和教育服务提供商, 学习内容更贴近传统课堂, 主攻语数英三科。这两家公司同样历史悠久, 因而开发的产品也从课堂本身出发, 但更偏向传统。

作为新生派的科大讯飞和希沃也在施教理念上富有"个性"。讯飞的学习机产品更重视 AI 的数据挖掘, 系统通过 AI 推荐让孩子有针对性的学习; 而希沃作为老牌教育科技公司, 在教育这板块扎得比较深, 全国大部分老师日常上课使用的硬件和软件都是希沃提供的, 不仅如此, 希沃还给老师提供大量的教师培训, 帮助提升教师的教学能力, 这个公司的教育理念渗透到业务的方方面面。

以今年新推出的希沃网课学习机 W2 为例, 它定位于为 3-12 岁孩子打造的学习机, 因此, 希沃根据教育部发布的《3-6 岁儿童学习与发展指南》, 充分发挥其在教育上的积累, 为 3-6 岁儿童量身打造儿童 5A 成长体系, 提供不同领域的学习内容。此外, 它还囊括了小学、初中到高中的 12 年同步课程视频资源, 依据小学语数英学习链路设计了随堂学专区, 最大程度发挥作为网课学习机的使用价值。

更重要的是, 经过十余年发展, 希沃产品已经覆盖超过 10 万所学校、260 万余间教室, 超 700 万教师在使用希沃的产品, 服务上千万师生, 奔走在教育一线的希沃相较于其它品牌对教育场景需求有着更准确的理解, 这也是希沃网课学习机得以获得认可的重要因素。

一台学习机应该具备提供孩子更多的受教选项的价值, 是一种辅学工具, 希望学习机市场少一些浮躁, 多一些沉淀, 而消费者在购买之时也要擦亮眼睛, 避免误入不适合实际需求的产品, 给孩子的学习带来负面影响, 得不偿失!