高端机连续领涨 9 个季度，智能手机格局生变?

高端手机市场正成为整个行业的新增长引擎。

数据显示，高端手机细分市场逆势增长，已连续 9 个季度取得优于行业整体的表现。近日，市场研究机构 Strategy Analytics 发布的报告更预计，2022 年高端智能手机将取代中端手机，成为智能手机销量最高的价格区间。

高端手机的强势发展，被认为将重塑手机行业竞争格局，引来众多手机厂商布局。其中，在 5G 手机、折叠屏手机等代表性赛道中既是先行者，也拥有代表性产品的联想集团，凭借差异化产品与技术的长期积累，近年来正强势崛起。其手机业务不仅实现两位数逆势增长，全球市场份额排名也连年提升，今年二季度更是击败三星、苹果，占据墨西哥市场份额第一位，已成为公司整体业务发展的新增长极。

高端机渐成必争之地

Strategy Analytics 最新发布的研究报告《全球智能手机收益、ASP 和价格段预测：2008-2027》指出，全球智能手机批发收入将在 2022 年同比增长 2%，主要受高端机型组合的推动，ASP（平均售价）将同比增长 10%。

增幅虽小，但在当前手机行业整体出货量走势下，高端手机的势能已可见一斑。

更为直观的是另一研究机构 Counterpoint Research 发布的中国市场数据：2022 年第二季度，600-799 美元的高端和 1000 美元以上的旗舰高端等细分市场均录得两位数，甚至三位数增长。高端智能手机市场（批发价 400 美元及以上）的销量份额，从 2021 年第二季度的 31% 上升至 33%。

实际上，这已是高端手机市场表现连续第 9 个季度优于行业整体。有分析认为，高端手机凭借高品牌力、高利润、高溢价优势，已成为全球手机行业新的增长引擎。加之苹果手机一枝独秀的靓丽数据激发，各大品牌均将其视为必争之地。

去年年底，小米提出"对标苹果，向苹果学习"的宣言。今年雷军更明确表示："高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。"

OPPO、vivo 等厂商也在持续发力高端。OPPO 推出自研影像 NPU 马里亚纳，还在近期发布自研智慧跨端系统潘塔纳尔。vivo 则在设计、影像、系统、性能四个赛道持续发力。

联想也表示将高端商务和高端高性能游戏两大市场，作为国内市场的主要发力点。去年 12 月，联想摩托罗拉以 moto X30 冠军版拿下高通 4 纳米芯片骁龙 8 Gen 1 全球首发权，被视为摩托罗拉正式回归高端市场的标志。

前不久刚透露出正在做手机的蔚来汽车，也被爆料称"走的是高端路线"。

从各厂商发力情况来看，5G 高端手机和折叠屏手机是关注度较高的两大焦点。5G 方面，尽管因为成本偏高、应用生态不成熟等问题，部分中低端手机厂商更偏向选择 4G 配置，但在高端市场，拥有高网速、低时延优势的 5G 仍然是标配。近日华为旗下几乎与苹果新机同时发布，被视为"硬钢"苹果新机的 Mate 50 系列，尽管遗憾未能配置 5G，但也预留了 5G 射频芯片的位置。

这也使得 5G 手机成为高端手机的一个晴雨表。市调机构 Counterpoint 分析师 Neil Shah 指出，截至 2022 年第二季度，5G 手机已占全球手机出货量的 49.9%，首次超过 4G 手机，进一步印证了高端手机在整体手机市场中的优异表现。

折叠屏这个手机行业难得一见的"新物种"，本身具备的技术探索意义、相对高的软硬件成本，使其天然具备高端基因，更是手机厂商发力高端的重点战场之一。仅 8 月份，即有小米 MIX Fold 2、三星 Z Fold 4 和 Z Filp 4、联想 moto razr 2022 等多款热门产品面世。其中，moto razr 2022 首次将折叠屏手机带到了 5000 元价格段。三星甚至为了布局折叠屏，不惜砍掉了经典的"Note 系列"。根据显示器供应链顾问公司 DSCC 发布的报告，2022 年二季度，全球折叠屏智能手机出货量较去年同期增长 94% 至 160 万部。业内厂商普遍认为，2022 年将是折叠屏手机的规模化元年，开始真正从尝鲜向常用转化。

国际数据公司 IDC 表示，国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击。

长远来看，Strategy Analytics 在报告中预计，从 2022 年起，高端智能手机（批发价大于 300 美元）将取代中端手机 (100 美元-190 美元)，成为智能手机销量最高的价格区间。在 2022 年至 2027 年期间，高端智能手机市场将占全球智能手机销量的 33% 至 36%，并占全球智能手机批发收入的 73% 至 75%。对此，有业内人士分析称，如此高的市场占比，足以对手机行业整体竞争格局产生深远影响。这也意味着，安卓手机厂商在高端市场的布局，将成为行业竞争格局重塑的一个重要变量。

而从目前来看，这些厂商的努力，已促使情况向对其有利的方向发展。第三方研究机构 IDC 近期发布的数据显示，今年二季度，苹果在中国 600 美元以上高端手机市场中，约占有 70% 的市场份额，较去年底的 77% 已有明显下降，双方差距已有缩小的趋势。

具体到厂商和产品表现，除了华为市场份额由于众所周知的原因有所下滑之外，其余主要厂商高端市场表现均较好；尤其是 vivo，市场份额从去年的 6% 上升至 13%，上升幅度达到 117%。而联想摩托罗拉推出的第三代折叠屏手机 moto razr 2022，首销开启 5 分钟销量即破万台，818 活动期间销售额甚至一度超过 iPhone 13。

联想智能手机乘"技"进击

归根结底，高端市场的竞争，依靠的是技术创新的"内力"，以及其所带来的差异化体验。底层技术的积累，是小米、OPPO、vivo、联想等厂商破局高端市场的关键。

诚然，冲刺高端"路漫漫其修远兮"，但相关厂商已在为之努力的路上。既是全球首款 5G 手机、全球首款竖向折叠屏手机的打造者，其旗下 moto razr 2022 又是年度代表折叠屏手机之一的联想集团，可以说体现了两大热点高端手机赛道的企业普遍状况。

近年来，联想集团在科技研发上动作频频。2021 年，联想集团提出研发投入三年翻番的计划，并在已拥有万人规模研发团队的基础上，启动 1.2 万名硬核科技人才招聘计划，全方位充实三级创新体系。在 2021/22 财年，联想集团研发投入同比提升 43%，达到 130 亿元，完成研发人才招聘近 5000 人。2022/23 财年第一财季，联想集团研发投入继续同比增长 10%，研发人员数量增加 29%。在 2022/23 财年誓师大会上，联想集团将技术创新列为穿越周期的第一支柱，宣布未来五年研发总投入将超过 1000 亿人民币。

在这两大赛道，联想集团已积累一定基础。在折叠屏领域，联想"星轨转轴"技术已升级到第三代，采用惊人的 3.3mm 折叠 R 角，更接近完全对折，新机折痕更加优化。有观点认为，采用这一技术的 moto razr 2022 手机屏幕，是目前最平坦的竖向折叠屏。而在 5G 领域，联想集团 5G 标准必要专利申请量已超 1800 件。

据 IDC 公布的全球智能手机厂商营收排名报告，2021 年，联想超越了非洲霸主传音和后起之秀 realme，进入前八；今年二季度，联想继续逆势上升，以 2.9% 的收入份额排名第七位。近日，研究机构 Telecompaper 发布数据称，今年二季度联想摩托罗拉手机在墨西哥市场份额超过三星和苹果等巨头，成为墨西哥最大的智能手机厂商。数据显示，墨西哥拥有约 1.27 亿活跃的智能手机用户，是全球各大手机厂商必争的重要市场之一。

值得注意的是，在 5G 市场，据 Strategy Analytics 表示，今年二季度，vivo 和 OPPO 的 5G 智能手机全球出货量出现了两位数的下降，但联想-摩托罗拉却与华为荣耀成为印度和中国市场出货量增长最快的品牌，从 OPPO 和 vivo 手中抢走了份额。

与此同时，联想集团含智能手机在内的 IDG 非 PC 部分业务表现强势，2022/23 财年一季度在 IDG 业务中贡献提升至 22%，收入增长 12%；智能手机产品实现了 21% 的高增长，不仅在传统优势市场北美、拉美保持增长，在欧洲和亚太等市场同样实现攀升。

在今年 2 月，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆曾表示："未来将增大手机的销售，获得像 PC 那样的盈利，这样就可以增加投入去驱动更多市场的扩展，尤其是在欧洲、亚太这些国家。"

而在此背后，是联想集团战略转型的不断深化。按照这一战略，非 PC 业务被视为引领公司长期发展的"第二增长曲线"。2022/23 财年一季度，联想集团个人电脑以外业务营收占总营收的比例达到 37% 以上的历史最好水平，正处于"第二增长曲线"强势上扬的发展新阶段。而其中，智能手机无疑占据着重要位置。杨元庆曾表示，联想集团 IDC 业务集团的增长将不完全依赖于 PC 业务，而是更多依赖于非 PC 产品，如手机、平板等。

如今，随着高端智能手机成为行业新的发展引擎，联想集团在 5G、折叠屏等高端手机市场的顺势布局与竞争力提升，将使其持续受益于这一赛道的良好发展势能，进一步上扬"第二增长曲线"，强化公司长期发展韧性。