华扬联众携手小红书，正式发布《小红书 IDEA 灵感营销深度解读报告》

就在中秋节前，今年的双 11 以比以往更低调的姿态揭开了序幕 -- 正式宣布将在 10 月 24 日晚 8 点开启预售。今年的双 11"大战"对于品牌而言，将是一次以最高标准检视品牌经营力的艰难大考。因为一方面，在宏观经济疲弱，整体消费需求收缩的大背景之下，消费者比以往更加理性与谨慎；另一方面，提前"种草"，大促"拔草"的营销模式已从前两年的创新实践普及成为行业共识和标配手段，市场竞争进入"深水区"。因此，品牌需要具备更长线的经营观念，将如何在"后种草时代"收获更长远的增长和更具确定性的收益作为关键营销课题，进行前置性的思考和布局。

「小红书」作为拥有 2 亿 + 月活用户，5000 万 + 分享者的生活方式社区，是当下年轻人的风向标和生活的灵感源地。平台汇聚了 14 万品牌，与用户一同共建了繁荣盛放的社区内容生态，成为新消费时代的缩影和前瞻。伴随着社区生态日趋繁荣，社区用户的愈发多元，小红书对于品牌的价值也已超越了"种草"营销。在这个品牌、达人、用户围绕生活方式真实互动的重要场域，蕴藏着品牌探索创新价值实现和长线增长之道的巨大潜力。

为此，华扬联众与小红书强强联合，开启的系列内容共研共创，希望能够启迪品牌方的营销灵感，帮助品牌充分释放全链路营销创新价值，并通过长线经营收获持续增长力。双方本次联合发布的第一期研究成果《点燃营销灵感共创美好生活 -- 小红书 IDEA 灵感营销深度解读报告》就共同挖掘「IDEA 方法论」及服务于行业分析和产品营销的商业数据平台「灵犀」的深层商业价值。(完整获取方式:"华扬联众"微信公众号菜单栏点击【视角】-【报告下载】, 即可获取下载链接)

在营销全链路上锁定 4 个核心节点，探究创新与经营背后的关键性课题:

Insight: 灵光时常乍现，如何把握「心」机? 洞悉消费者心理账户，通过立体化三维洞察作战图，突破单品洞察局限性，解决短期课题，亦承接长线战略；

Define: 身份界限模糊，如何环环相扣? 重构品牌-达人-用户的链路关系，借助敏捷化创新作战思路，让具有挑战的新市场切入快速开启第一个正循环；

Expand: 生态日益繁荣，如何确定回报?KFS 科学种草体系助力精细化运营，建立"草原"生态，赛马机制最大化内容、流量效能，启动飞轮效应，收获确定性回报；

Advocate: 社区生活联结，期待共融共生。内容社区资产再衡量，三大核心资产帮助品牌建立长期经营理念；以普通住民身份与消费者共建社区生态，长期经营社区内容 IP, 收获长远品牌价值增益。

举例而言，在"Advocate 沉淀品牌资产"的营销节点中关注到这个"经营"热词背后的长期课题: 在内容蓬勃生长的时代，品牌如何突破竞争围堵，持续健康地迭代市场产品，和消费者保持健康沟通和长线共荣的关系。

华扬联众认为，品牌想要抵达终极期待「放眼当下稳速前行，放之远景源远流长」, 需得坚持社区的长期经营观，破除流量思维的短视，着眼社区资产的高质量增长。

基于商业数据平台「灵犀」, 报告中全新提出了社区资产的数字三角模型 -- 在内容资产中引入「声量 + 渗透率」的双维度看板，清晰关注品牌纵向变化和横向渗透水平，指导及时经营策略修正；人群资产中引入直观的 TGI 指数，以内容为核心帮助品牌优化客群流转效率；口碑资产中全面纳入 NPS 净推荐值，提出口碑资产健康管理四步法。通过可量化的标准数据指标，帮助品牌实现人群、内容、口碑资产的动态追踪，用创新数据底层支撑未来优化策略。

在 Insight 洞察产品机会、Define 定义产品策略、Expand 击穿品类赛道的营销节点，完整报告中还提供更多创新实践案例和营销作战模型。

华扬联众还将携手小红书召开报告解读和圆桌研讨，届时将邀请各大品牌参与对谈，从品牌、代理、平台三方直击后种草时代品牌创新价值的启发，共同抓住营销灵感。