AppGrowing:艾瑞咨询、亿邦动力等头部机构背后的大数据平台
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-05
据 QuestMobile 统计,中国第二季度互联网广告市场规模同比下降 7.6%,广告相关收入增速普遍下降,从广告投放数据可见经济增长放缓的态势。广告是市场营销乃至行业经济发展的"晴雨表",在数字营销时代,对广告大数据的追踪分析更是智能化、动态更新的经济"晴雨表"。
据不完全统计,近年来有 50 + 头部行业媒体引用 AppGrowing 的数据,有 China Daily、21 世纪周刊、观察者网等权威媒体,也有 36Kr、虎嗅网、吴晓波频道等自媒体大号,涵盖信息流广告类、游戏文娱类、营销类等领域。
这些行业媒体机构利用 AppGrowing 的移动营销大数据发现了什么?有米云旗下的移动广告数据分析平台 AppGrowing 是什么来头,被这么多家权威头部媒体认可引用?
行业媒体利用移动广告大数据至少可有三大方面的洞察:
1. 广告大环境及不同行业的发展趋势
从整体广告投放量可看出移动广告行业大环境,并且能够利用相关行业的广告投放量、投放广告的应用数量等数据分析特定行业的发展状况。比如,头部商业媒体 36Kr 曾引用 AppGrowing 的春节广告投放趋势数据,分析 2020 年疫情之下的互联网广告行业发展危机。南方周末在解读手游行业也选择引用大数据,从 AppGrowing 监测到投放广告手游数量及广告量,看出手游 App 的买量趋势。
2. 字节跳动、腾讯等巨头的动态观察
字节跳动、腾讯等头部流量平台一举一动都可能改变行业生态,自然成为各大媒体机构的重点研究机构,除了平台主动公布的有限信息,客观、中立的第三方平台数据更是科学有效的参考资料。
头部财经媒体奇偶派近期在回顾腾讯投资历程时引用了 AppGrowing 的一组数据:"2020 年广告数量前四的行业分别是文娱、游戏、服饰以及教育,其中腾讯广告是教育培训广告排名第一的流量平台",从中窥见彼时腾讯对相关教培、游戏行业的重视,以更好与现在的策略对比分析。
50 + 头部媒体引用 AppGrowing 以分析互联网巨头
3. 特定 APP、品牌的移动营销推广策略分析
媒体机构还可利用 AppGrowing 分析特定品牌或应用的推广策略,比如晚点 LatePost 在分析欢聚集团 2021 年上线的社交应用 CrushMe 时,利用 AppGrowing 数据得出该应用已从当年 3 月底开始通过 Facebook 在海外市场投放广告拉用户。
AppGrowing 的产品数据受到广泛引用,对行业观察分析起到重要作用,而实际上,其价值已经超脱于产品数据,通过与不同重磅机构平台合作共赢,AppGrowing 已成为极具影响力的行业生态方。
头部平台方面,AppGrowing 与腾讯广告,百度营销,字节跳动、知乎、七麦数据、华为开发者联盟等达成合作,覆盖头部流量平台、移动营销服务商及 App 开发者联盟等,持续通过沙龙活动、内容共创、商务合作等丰富形式分享洞见观察,搭建交流合作平台;
图:AppGrowing 与游戏葡萄、易观千帆联合发布系列流量观察报告
研究机构方面,AppGrowing 与艾瑞咨询、易观千帆、亿邦动力研究院等咨询机构联合发布报告,包括《移动应用运营增长洞察白皮书》、《2022 上半年移动广告流量观察白皮书》等,数据价值和分析能力受到行业头部研究机构的认可;
图:AppGrowing 与艾瑞咨询、华为开发者联盟联合发布报告
行业报告机构方面,AppGrowing 入驻 199IT、洞见研报等知名数据报告机构平台,通过平台的放大效应影响更多移动营销行业从业者。
归根到底,AppGrowing 为何受到众多重磅合作方的青睐?
专业的产品数据能力是其底层价值,据官方数据,AppGrowing 数据量级已突破 6 亿 +,覆盖 87 个广告媒体,追踪国内 40 个主流平台,以及金融、游戏、社交、综合电商等 37 个细分行业。
以产品服务能力为基础,AppGrowing 逐渐在业内积累口碑,并横跨数字营销、金融、游戏等领域实现破圈影响力,3500 + 企业用户及 30W + 注册用户为其打造坚实的口碑壁垒。
再者,AppGrowing 已形成较为成熟的内容创作体系,常态化输出多份重磅(季度 / 半年度 / 年度)报告,以平均每篇 1W + 的传播量广泛辐射各行业的广告主、移动营销行业从业者等,这些报告内容不仅是用户免费的增值服务,也成为头部媒体及行业机构研究稳定可靠的数据源。
AppGrowing 输出的系列报告
从 2018 年商业化至今,AppGrowing 的产品数据服务帮助广告优化师、APP 开发者、品牌主等移动营销从业人员有效提升运营效率,以此为核心价值,AppGrowing 持续向行业输出报告洞察,成为研究人员分析行业经济的大数据"晴雨表"。
未来,AppGrowing 将继续携手流量平台、研究机构、行业媒体等生态合作伙伴,持续传递趋势洞察,共建共赢。
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