元宇宙时代消费级 AR 风云再起：巨头引领，百花竞放
在技术升级和市场需求的持续推动下，消费级 AR 赛道步入了新的发展阶段。
近日，WellsennXR 公布了 AR 出货量数据，二季度全球 AR 销量为 8.6 万台，同比增长 28%。一个值得关注的信息是，上述增长的主要贡献来自国内投屏显示类的消费级 AR 眼镜，这意味着，被视为元宇宙关键入口之一的 AR 产业，在 C 端市场的开拓取得了新的进展。
AR 产业呈现的这一发展趋势，被认为是科技巨头瓜分新一轮技术红利的风口。而该风口之所以形成，既得益于数字经济时代产业押注元宇宙整体趋势的推动，也离不开联想集团等企业长期以来在硬件、内容等方面的创新驱动。如今，当 AR 产业发展的方向逐渐从 B 端走向 C 端，联想集团等具备雄厚底层技术支撑的头部企业，将再度引领行业发展风向。
营收增长超 3 倍，消费级 AR 来了
麦肯锡相关调研显示，近 60% 的消费者热衷于接受日常活动向虚拟世界的转变。消费者对元宇宙表现出的较高兴趣，正在成为 C 端 AR 销量增长的动力。
从 WellsennXR 公布的二季度 AR 销量数据来看，虽然增长幅度与一季度相比有些微下降，但整体上仍保持着可观的增长趋势。与 AR 产品销量上的亮眼表现相一致的是，头部科技企业对 AR 领域也表现出了极大的热情。
如苹果自 2010 年以来在 AR 领域进行了大量投资，已收购十余家 AR 领域的公司，包括 AR 内容生态、软件平台和 AR 镜片等领域，同时苹果已经申请了大量 AR 专利。有消息称，其首款头戴设备于 6 月底已经完成 Pre-EVT，新品最快可能在 2023 年第一季度亮相。
另外，从 2016 年开始布局 AR 领域的华为，也在 2018 年就发布了通用 AR 引擎华为 AR Engine，并在今年 4 月份获得"一种 AR 眼镜"专利授权后，又于近期公布了"一种增强现实通信的方法、装置及系统"的专利，该专利可将 AR 技术融入视频通话。
在巨头企业勾勒出 AR 产业发展轮廓的同时，更多厂商在发力 AR 领域。
湘财证券在研究报告中指出，目前雷鸟创新、OPPO、Rokid、亮亮视野、影目等厂商均首次发布 C 端 AR 产品。国产厂商 Rokid、FFALCON、OPPO 等均在上半年发力于 2000-3000 元人民币价格段的消费级 AR 眼镜市场，Nreal 在 8 月发布的新品标志其产品正式进入国内，单日销量即达到数千台。
值得一提的是，上述企业目前均对元宇宙领域的"虎视眈眈"。虽然苹果未公开显露布局元宇宙的想法，但关于其将推出全新 AR / VR 设备的消息正在大量出现。与苹果相比，华为入局元宇宙的雄心更加明显，不仅发布了多款相关产品，还在今年初上线了"首钢园元宇宙"，为用户呈现一种工业朋克的科幻景象。
另据麦肯锡报告显示，2022 年全球对元宇宙的兴趣激增，截至目前已有超过 1200 亿美元投资于元宇宙赛道，是去年 570 亿美元投资额的两倍多。
整体来看，AR 产业在 C 端的发展呈现出巨头引领，百花齐放的特点。在元宇宙发展热潮的推动下，除了长期深耕技术创新的老牌劲旅外，新兴势力的大量涌入，也成为了 AR 产业向 C 端迈进的重要推动力量。
此外，Strategy Analytics 执行总监兼报告作者 David MacQueen 表示："2020 年到 2021 年间，消费级 AR 头显设备出货量同比增长 161%。同期，消费级 AR 头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过 300%。"
这一论述，也成为消费级 AR 赛道蓄势待发的有力印证。不过，WellsennXR 预计，2022 年全球 AR 出货量为 36 万台，AR 市场整体仍以 B 端为主。但湘财证券在研究报告中表示，2022 年 AR 行业最大的变化是企业从 B 端走向 C 端。
三大维度持续发力，联想一路领跑
纵观人工智能、物联网等新兴技术的普及过程，无一不是先从 B 端试水，再随着技术、硬件等方面的成熟，逐渐在 C 端得到大范围应用。AR 产业发展风向的变化，也体现出这一特点。
以联想集团为例，其围绕长期以来着力构建的"端-边-云-网-智"全要素技术架构，打造了坚实的新 IT 基座，并在此基础上形成了技术、硬件、生态兼顾的元宇宙基础支撑体系，为其 AR 业务的发展提供动力。
如在 B 端，联想集团的 AR 超级教室可实现知识具象化，提升学生学习质量，助力解决教育资源地区不平衡的问题；联想集团晨星 AR 眼镜，可在医疗领域令手术过程实时远程直播，使医疗数据可视化得以实现。
B 端大捷，促使 AR 产业开始渗透至 C 端。
2017 年，联想集团推出了全球首款沉浸式 AR 游戏设备 -- 联想 Mirage AR 智能头盔套装；同年，其与迪士尼联合联合推出全球首款沉浸式 AR 游戏设备，结合星球大战 IP，通过相兼容的智能手机运行星球大战。
有报道显示，在星战 IP 的加持下，三个月内联想 Mirage AR 设备卖出了 50 万套。当年，联想集团还在 TechWorld 上公布了 Mirage 星战 AR 套装，成为 2017 年世界上销量最高的 AR 设备，占据 80% 的 AR 市场份额。
从联想集团布局 AR 产业的思路，可以看出其在技术创新、硬件升级，以及生态合作方面的持续努力。
湘财证券研究报告显示，当前多家厂商推出了 C 端产品。其中，在 2000-3000 元价位段的数款产品多以 Birdbath、阵列光波导光学为主。
从产业链来看，由于存在较强的技术壁垒，上游的芯片、光学、显示和传感器等核心零部件对终端头显的用户影响较大。因此，在技术上寻求不断突破，成为企业发力 AR 产业的底层支持。
据全球知识产权综合信息服务提供商 IPR daily 发布的 2020 年以来 AR / VR 全球发明专利排行榜 TOP 100 显示，作为高新科技代表入选该榜单的联想集团，位列第 35 名，AR / VR 相关的发明专利数量多达 697 项。
为强化在 AR 产业中的话语权，科技企业正紧锣密鼓推动更多新品上市。
如联想集团在今年 9 月份发布的首款 Yoga 智能眼镜 T1，可与市面上绝大部分智能手机、个人电脑、平板电脑连接，以满足用户移动办公、游戏、观影等需求。据悉，Yoga 智能眼镜 T1 采用了由联想集团与耐德佳合作研发的自由曲面钻石 AR 光学解决方案，在保证高光效、低功耗、性价比高、显示私密性高、量产一致等优势的前提下，还具备造型贴合人眼、显示清晰、重量更轻、厚度更薄、耐摔防碎、可靠性高等特性。
基于技术创新而进行的产品升级，是促进 AR 产业持续发展的强大动力。早在 2015 年，联想上海研究院就开始了 AR 智能眼镜的研发，并于 2017 年正式推出晨星 AR。2021 年，凝聚"元宇宙"创新技术的 Think Reality A3 AR 智能眼镜发布，并登上《时代》周刊评选出的"2021 年的 100 项最佳发明"榜单。
Yoga 智能眼镜 T1 的问世，也成了为联想集团持续创新的有力印证。据联想集团公布的 2022/23 财年第一财季业绩显示，其研发投入翻番的计划稳步推进，上财季研发投入同比增长 10%，研发人员数量增加了 29%。此前的报道显示，联想集团的技术研发将围绕"端-边-云-网-智"架构，分三个赛道投入资源，未来 2-3 年以技术驱动孵化新的业务，其中就包括基于元宇宙应用的 AR / VR 技术。
此外，联想集团还通过生态合作等方式，强化 AR 产业布局。公开资料显示，联想创投多年来一直在布局包括 AR 等在内的产业链相关技术，并投资了包括 DataMesh、Ximmerse、SmartSens、当红齐天、耐德佳、伏达半导体、华景传感、驭光等公司，为联想集团构建 AR 产业生态提供了抓手。
从 B 端走向 C 端，元宇宙加持下的 AR 产业在硬件和内容的双重驱动下迈出了新征程。未来，以联想集团为代表的头部科技企业，将在不断夯实 AR 产业 B 端发展根基的同时，持续通过技术创新、硬件升级与生态合作等举措，为产业在 C 端开疆拓土注入新的活力。
