AppGrowing《2022 年 Q3 移动广告趋势洞察》：游戏、文娱强势投放

在流量红利见顶、用户增长越加困难的环境下，ROI 已然成为广告主衡量生意增长的核心指标，各大主流流量平台的广告投放趋势也发生了变化。

那么，当下各大流量平台广告投放现状如何？App 广告主又作出了怎样的抢量布局？各行业广告投放热词又有哪些变化？

有米云旗下 AppGrowing 推出《2022 年 Q3 移动广告趋势洞察》，将从各大流量平台投放的行业、APP 类型以及热门文案等方面，对媒体投放大盘趋势进行深度解读！

01 流量平台 / 媒体投放观察：腾讯广告愈发重视交易效率

据 AppGrowing 数据监控，2022 年 Q3，腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大平台投放推广排行榜上，文化娱乐行业都排名第一。流量平台方面，腾讯广告也在下半年愈发重视交易效率与交易确定性的提升，百度坚持"智能搜索 + 智能推荐"双引擎驱动，驱动广告主生意高效增长。

从各平台投放的 App 分类来看，直播、短视频、社交类 App 是目前最热门的应用赛道，在腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大平台均有一定的投放占比。

抖音系重点媒体方面，抖音短视频媒体平台行业买量分布较为均匀，文化娱乐、服饰鞋包、食品饮料、彩妆护肤投放占比均超 8%。穿山甲联盟媒体平台则是游戏类投放占据大头。

腾讯系重点媒体方面，游戏是微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻媒体平台的重点广告主，如今游戏营销已不再是粗犷式的买量，而是进入到精细化运营阶段。

在百度贴吧及手机百度的 Top3 中，游戏行业都有一席之地，而百度浏览器和百度文库的热投榜上以文化娱乐为主，其中百度文库的文化娱乐行业投放占比达 27%。

快手旗下两大媒体中，游戏占据了较大的比重，由此聚焦到快手联盟媒体平台的游戏热投榜上来看，捕鱼大咖是投放量最大的游戏广告主，其余的 Top10 广告主中休闲益智类小游戏居多。

02 重点行业热门广告文案盘点

下面展示游戏、金融、教育、综合电商行业的热门广告文案分析，更多行业广告文案 & 素材分析请登录 AppGrowing 官网查看。

游戏：模拟、仙侠类手游投放力度较大，红包、提现、赚钱、爆率、皮肤为其中的高频词

金融：保额、理财、股票、股民、额度出现频次高，借贷、股票产品投放量大，低门槛借贷、大额借贷是吸引用户的重点。

教育：孩子、阅读、本科、招生、在家等热词高频出现，在暑假期间以家庭教育为核心，用纠正教育方式的文案做宣传重点。

综合电商：便宜、好物、划算、福利、抢购是主要关键词，通过新奇物件的介绍来吸引用户眼球，或用大力度的福利活动刺激下载。

以上是《2022 年 Q3 移动广告趋势》的内容节选。更多媒体投放趋势、热投文案可关注公众号【AppGrowing】，发送关键词"报告"领取 40 + 页完整版报告。

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