智能投影「新物种」上线, 微果投影 X 华凌如何引领宅家新玩法

随着 Z 世代成为新的消费主力军，告别传统"视听"消费习惯的这一代人已经占据智能投影销量的大半壁江山。作为年轻人"必备数码消费品"清单上的固定选项，智能投影既代表着靠大屏征服消费者的视听内容体验，更自带"潮流"身份标签，成为了数字文化的重要元素。在今年的双十一预售中，各大投影品牌更是连发新品，大展拳脚，取得了可观的销售战绩。智能投影强势入局大促市场，不仅体现出各大品牌厂商对潮流趋势的敏锐嗅觉，更展现出新世代消费者的选择倾向。

在这样的趋势下，智能投影品牌想要掌握消费者心智，不仅要关注产品技术的创新体验，更需要了解市场需求的转变，在营销与体验上提供更加多元化和个性化的供给。更年轻的沟通方式，才能赢得新消费群体的认可。

今年 10 月，追求高品质、好奇心、有态度的智能投影品牌 VIMGO 微果投影就推出了两款新品微果 D1 系列和微果 Y1, 并跨界联动家电品牌华凌共同发起新职业"宅家娱乐规划师"的招募活动，聚焦宅家场景，带领新世代发掘更多居家玩法。

发掘年轻灵感微果带来智能投影「新物种」

成功的产品打造离不开对市场的精准洞察。当今年轻群体中"宅文化"大行其道，但不同于刻板印象中枯燥乏味、不爱与人交流的宅，超会玩的 Z 世代年轻人在智能家电的帮助下把宅家生活玩出了花样，创造出属于自己的丰富世界。微果为新一代年轻人的"自由感生活"而来，打造适配更多场景的产品，为宅家注入新鲜感。

谁说宅家"躺平"和奔赴山海不可兼得? 微果 D1 系列可以为年轻人带来沉浸式的"诗与远方"。微果 D1 系列是由微果投影联合京东方 BOE 光学实验室定制开发，拥有领先行业的 4.45 寸屏，综合提升透光率 25%, 在同等屏幕大小光机中可以呈现更高亮度。同时，这款产品选用新型"高色域复合提升膜"+ 自研变色龙 AI 画质引擎，不仅将色域值提升了 1.3 倍，色彩、清晰度、降噪、对比度、锐度等都可以通过智能识别精准调控，强大的品牌实力创造出了投影行业首个专业电影工程高色域产品，把 LCD 投影色彩玩出了新高度。无论是在闲暇时打开收藏已久的纪录片，还是选择最喜欢的风景照作为生活的背景板，微果 D1 系列都可以还原画面的鲜活，带你走遍山川湖海。

为了打破智能投影市场品牌混杂、高价低质的僵局，带给年轻人更具性价比的选择，微果还推出了百元价位千元品质的微果 Y1。相比于其他杂牌投影，微果 Y1 采用潜望式全封闭光机，无漏光，避免灰尘进入，噪音超小，使用寿命长；300ANSI 高亮度，搭载 Luna OS 智能旗舰系统，专为年轻人设计的超好用的系统和现代复古设计，以及小巧精致的外观，在封闭式光机技术、亮度、色彩、声音、系统等方面均吊打同价位投影仪。

10 月 25 日，微果投影官方发布了双十一预售战报，微果 C1、Y1、D1 系列产品预售开始 30 分钟突破销量 2500 台，斩获 LCD 投影仪首日预售量 TOP1, 环比 618 首日预售量提升 150%。微果 Y1 更是斩获双十一 LCD 投影仪加购榜封闭式光机类第一，预售 3 天便累积加购 7600 + 台! 潮流外观符合年轻审美，多功能与高品质更是契合使用需求，微果投影品牌对产品制造的诚心与传播玩法的创意，就是消费者选择品牌的原因。

微果投影新品同步还被明星蔡卓宜分享种草。在她的居家 vlog 里，就分享了微果 Y1 的使用体验。可爱外观萌化少女心，便携小巧的体积更方便出差携带，度假带上它，女明星看电影、打游戏、听音乐都不在话下，超多趣味随时享受，在酒店还原居家的舒服。丰富的玩法体验与微果 Y1 定位的"年轻人第一台智能娱乐投影"相匹配，微果投影用品质打破市场对平价投影仪的偏见，打造新一代投影极致性价比的标杆。

会玩的宅家自由微果 X 华凌带领年轻人反内卷

既然两款微果新品的打造都为年轻人的宅家生活而生，在新品宣传上，微果的玩法同样对味年轻一代。10 月 8 日，微果联动华凌全网招募"宅家娱乐规划师"，并在微博开启了#24 小时不无聊计划#话题。恰逢国庆节后"上班综合症"热议，微果借势热点号召用户发布用微果投影打造的宅家 24 小时娱乐规划提案，带动用户参与共创的同时实现产品价值的具象化传递。从借势到造势，首先在流量和认知层面上实现广泛触达。

为了进一步挑动年轻人的关注，微果邀请华凌数字虚拟人 IP"凌魂少女"作为"微果宅家娱乐顾问"强势加盟，在线翻牌网友们的"24 小时不无聊"玩法并赠送惊喜福利。将"宅家"与"二次元"这两大年轻个性标签与品牌和产品形成强关联，借势华凌 IP 生态圈输出微果年轻化的价值观，强化品牌在消费者心中的潮流、年轻印象，并结合福利放送再次点燃大众参与热情，为活动续热。

在此之上，微果需要更加具象化地向用户传递产品的使用价值。因此，品牌通过跨界联动 & 大咖站台，与 6 大品牌 (北鼎、山扉、几素、马蜂窝、和光妙契、花田巷子) 合力宣传打开更多应用场景；借电影《万里归途》联合推广合作伙伴的身份，扩大传播的同时直观输出产品观影优势以及正向的品牌价值；拓展渠道在小红书等平台发布种草视频，打造"蔡卓宜同款好物"，借势大咖影响力形成粉丝效应，头部主播"烈儿宝贝"和"香菇来了"更是为新品强势带货，一系列动作不仅达到了互相导流的效应，也为话题延伸和丰富形成合力，将产品气质与年轻用户深度绑定。

音乐沉浸与氛围浸染，光影流连与包罗万象，微果想要的做到的不仅仅是产品维度的创新，更是为年轻人带来一种有趣味、不无聊的自由生活方式。无论你向往哪一种场景，微果都致力于成为你的最佳"智"己。未来微果也将带着好奇心不断在硬件、内容及体验上不断突破，为新一代带来更新鲜、更有品、更具性价比的产品，满足新消费市场的挑剔眼光，和年轻人一起玩出新花样。