天猫双 11，奢侈品牌将数字艺术展搬到天猫奢品

近年，"看展式社交"作为一种潮流生活方式，深受年轻人的追捧。今年天猫双 11, 奢侈品大牌们也纷纷将展览搬到天猫奢品，通过 3D、AR 等科技手段，打造线上数字艺术展览，让消费者更加沉浸地"边逛边买"。

10 月 31 日，天猫奢品全新虚拟偶像 TIMO 正式公开亮相，作为云奢城数字艺术 GALLERY 馆长及策展人，为消费者带来一场全新数字艺术展。手机淘宝搜索"天猫奢品"进入云奢城，即可跟随这位虚拟偶像观展。

天猫奢品相关负责人介绍，虚拟偶像 TIMO 由天猫奢品原创打造，通过平台消费趋势捕捉用户的偏好，辐射年轻人群、时尚女性、潮奢男性等众多奢品人群，集结文艺、时尚、竞技、科技等元素，由专业团队打造了这一虚拟形象。TIMO 与奢侈品牌合作的大片将在天猫双 11 期间陆续首发，未来也会开拓更多的品牌合作形式。

在这场主题为"NOW IS FUTURE 趁当下不将就"的数字展中，消费者可进入一个由海洋、云朵、天空等意境构成的虚拟世界，最为醒目的是 MCM 标志性的 M PUP 法斗狗 3D 玩偶，点击即可进一步查看、旋转；BOGNER 的"滑雪雪怪"、KENZO 极具创意的"波普花束"学生证均以静态画作展出；LA PERLA 以动效诠释"城中漫步"，BALLY 则以未来感的视频音效呈现了"鲸奇漫游"的感官盛宴，RENE CAOVILLA 也以视频精美画面重磅推出冬季新品。这些展出的数字藏品在天猫双 11 全新发布，消费者通过购买品牌相应的实体商品，即可获得专属自己、具有独一无二链上序列号的数字藏品。

据了解，自去年天猫双 11 天猫奢品携手六大奢侈品牌首发数字藏品以来，一年时间，已有 27 个奢侈品牌发布 60 余个数字藏品，总发行量达 4 万件，这些藏品都在云奢城展出。浏览云奢城可以发现，LA PERLA、BOGNER 等多次发布数字藏品的品牌已在云奢城具有独立的展馆，以图形画作、精美视频、3D 模型多种形式，展出具有品牌标志性或象征意义的主题藏品。

进入 2022 年，元宇宙 Meta 相关的新消费体验，正吸引奢侈品行业加速布局。早在今年 9 月，几乎与四大时装周同时，奢侈品牌们在天猫的"元宇宙"时装周也同步启动 -- 天猫奢品办了一场元宇宙"云上大秀"Tmall Luxurymeta Week, 在虚拟世界通过创新 Meta PASS 首发新品、邀请用户 AR 互动、体验未来的 XR 线上线下虚拟互动。

在天猫奢品云奢城中，3D 互动、AR 试装、VR 探店等多种多样的数字化创新也悉数呈现。据上述负责人介绍，消费者对支持 3D / AR 功能的商品兴趣更高，停留时长是其他商品的数倍，天猫奢品整体 3D / AR 商品的点击和成交金额同比都达两位数的增长。这也吸引了奢侈品商家在天猫的进一步投入，支持 3D / AR 的商品量正在持续增长。

作为阿里为奢侈品牌打造的专属频道，天猫奢品 Luxury Pavilion 今年已上线 5 年，吸引了 200 多个奢侈品牌开设官方旗舰店并参与天猫双 11, 聚齐了 LVMH、历峰、开云以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头。1V1 视频客服、尊享包装、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务，也被越来越多奢侈品牌视为"标配"。随着线上购物体验的大幅提升，天猫奢品为代表的线上平台将逐步成为奢品消费主流。