天猫双 11 进口消费趋势：小众爱好开始破圈，“入坑”式海淘流行
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-05-12
极易上手的"陆地冲浪板"，日本路亚垂钓鱼竿、摩托车头盔，复古仪式感的黑胶唱片机…… 今年天猫双 11, 越来越多消费者"入坑了"小众爱好，为兴趣买单。
天猫双 11 开售前四小时，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长 3000%, 进口黑胶唱片机销售增速同比超 530%, 进口骑行装备增速同比超 500%, 路亚垂钓装备增速同比超 220%, 摩托车配件增速同比超 110%。
天猫双 11 新发现，这些在国外流行起来的小众爱好，逐渐开始破圈，吸引国内海淘消费者"全球淘货"。
以陆冲、路亚、骑行为代表的小众酷运动最为显著。今年"陆地冲浪"成为出圈的新潮运动，年轻人纷纷"上头""入坑"，陆地冲浪板开创品牌 Carver、美国老牌滑板品牌 Santa Cruz 赶在双 11 前加速入驻天猫国际，并在双 11 开卖后迎来销售增长。
"骑行热"带动相关装备、摩托车头盔等，成为年轻人的新玩具。今年双 11, 大量消费者在天猫国际海淘日本赛道级别的摩托车头盔。此外，海钓新手入门必备路亚装备、专业滑雪板、滑雪靴也受欢迎。
(今年"陆地冲浪"成为出圈的新潮运动)
"以小众酷运动为代表的个性化生活方式、消费需求，由于强体验感、社交属性强，正在兴起，甚至从专业圈层正在走向大众热衷。"天猫国际相关负责人表示，许多小众爱好兴起国外，代表全球生活方式，吸引消费者到跨境电商探索好物。
随着海淘消费的日益个性化，天猫国际也持续引入更多丰富商品，满足人们探索和发现海外新奇特商品的需求。
据悉今年天猫双 11, 消费者能在天猫国际买到全球 90 多个国家和地区的 39000 多个海外品牌商品。其中，1600 多个海外新品牌首次参加双 11, 带来上千款全球首发、限定新品。
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