短视频时代的本地生活服务，抖音跑步入场、纸鸢 App 脱颖而出？

当下，短视频业务成为各行各业中炙手可热的产品形态，最为典型的当属短视频与到店、到家业务相关联后，为本地生活服务赛道打开了新局面。日前，记者注意到，一款名为纸鸢 App 的短视频产品以"本地生活 + 线上社交"为核心模式，强势进军本地生活服务行业，正在受到众多年轻人的追捧。

华为无线网络产品线总裁杨超斌日前表示，5G 已经深度改变了人们的生活和行为，短视频浏览量在 5G 时代增长了 2.5 倍，达到日均 1.8 小时。

前瞻产业研究院数据显示，2021 年，中国互联网本地生活服务行业市场规模达到 2.6 万亿元，同比增速为 15.1%; 到 2025 年，其市场规模有望达到 4 万亿元。

种种迹象显示，万亿市场将大有可为，众多互联网巨头已然纷纷入局，抢食这块儿"万亿蛋糕"，如何通过短视频的方式来满足本地生活服务的高需求，将成为未来竞争的关键因素。

短视频 + 直播 + 社交，纸鸢 App 的流量密码

据艾瑞咨询数据显示，2020 年中国本地生活服务市场规模为 19.5 万亿元，到 2025 年这一数字将会增长为 35.3 万亿元。

业内分析人士认为，本地生活属于分散性行业，企业数量多且杂，客户需求多元，难有系统性的规模效应。近期，抖音与饿了么共同宣布达成合作，流量引擎抖音的介入，是否会形成新变化?

此外，今年上半年，抖音发力流量营销赛道，其生活服务 GMV 便突破 220 亿。据抖音公开介绍，上海一家已在本地线下形成口碑的小龙虾连锁品牌，通过在抖音上直播 5.5 个小时，依靠达人直播和商家企业号自播吸引的粉丝，创下了 103 万的支付总金额。

显然，本地生活服务行业市场规模足够大，目前尚处于互联网巨头跑马圈地的时代，而以纸鸢 App 为代表的新锐的加入，则为行业带来了"活水"。

据了解，纸鸢 App 拥有丰富的短视频内容，除了可以满足用户随时随地刷短视频看精彩世界的需求之外，还包含按摩、健身、医美、美容、餐饮、洗浴等六大本地生活服务，未来将切入更多本地生活行业。

该平台从用户切身体验角度出发，以"如你所愿肆意生活"为口号，聚焦本地生活，集合本地商户，既给商户提供了免费的推广渠道，也方便了用户快速便捷地找到所需商品，节省了寻找商家的时间成本。最大程度契合用户的需求。

值得一提的是，纸鸢 App 采用短视频 + 直播 + 社交的模式，兼具"熟人社交"和"生人社交"的双重优势，让用户能够在观看精彩内容和体验不凡服务的同时，感受社交带来的愉悦感。

万亿市场，谁主沉浮?

未来万亿市场的赢家属于真正的价值创造者。为客户提供有价值的服务才会是最终的赢家。在本地生活服务赛道上，谁先通过互联网链接商户，便抢占了先机。但是，谁能搭建本地化、接地气的商业模式，就能赢得用户，通过优质的 UGC 用户内容及评价，从而吸引更多商户入驻，形成飞轮效应。

业内人士认为，纸鸢 App 基于短视频的本地生活生态，打造"本地生活 + 线上社交"的商业模式，结合了流量分发和短视频社交这两种当下最火、已被证实可行的流量逻辑赋能本地生活服务商家，前景可期。

在短视频时代，谁将在本地生活服务赛道上获得最终的胜利，让我们拭目以待。