网易云音乐联合天猫打造双 11 云派对 虚拟空间音乐演出成体验亮点

随着天猫双 11 第二波狂欢日的开启，网易云音乐携手天猫打造的虚拟音乐云派对成为本阶段的一大亮点，用户可以在充满音乐元素的虚拟空间欣赏音乐并参与实时互动。据悉，本次网易云音乐与天猫的合作，首次将音乐产品形态与淘系消费空间进行深度融合，打造了首个娱乐商业虚拟空间，活动期间每晚 20 点起，用户在双 11 云派对现场内可收听不同主题的派对歌单，并打通了网易云音乐红心收藏功能，用户可直接在淘宝内一键登录网易云音乐账号收藏喜欢的歌曲；此外，DBZ、Shii、达闻西乐队等还将空降云派对空间，为用户带来沉浸式 3D 多人实时互动的创新体验。

网易云音乐和天猫的双 11 合作，将音乐、舞美、演出和用户体验串联在一起，打造了四位一体的沉浸式虚拟音乐节现场。用户可以在手机淘宝内搜索"双 11 云派对"进入活动，在加勒比遨游、海岛竞技场和巴比伦寻宝中体验中获取虚拟坐骑道具并在音乐节内使用。每晚 20 点到 24 点，将开启"双 11 云派对"的云上仙境音乐节环节，用户可在充满音乐元素的 3D 虚拟空间中享受沉浸式视听盛宴，还能在音乐节现场参与收集音符、挥舞荧光棒等互动体验，当多位用户同时挥舞荧光棒时，有几率召唤鲸鱼随机发放双 11 优惠券、数字藏品等奖品。

在产品突破创新上，实现了网易云音乐跨端播放与淘系购物空间深度融合，打造沉浸式虚拟交互娱乐体验。本次双 11 云派对中首次实现了网易云音乐播放器在淘系场景下的内嵌，当用户到达云派对现场内，可收听双方倾情打造的派对四大主题歌单，首期主题为"青春永不打烊"，每 2 天更换一个主题歌单。本次双 11 云派对活动，也打通网易云音乐在淘系电商内的跨端播放能力及增加了红心收藏歌曲的功能，技术上的突破实现了音乐在购物场景内更好的联动，为用户带来沉浸式全新互动体验。

近年来，网易云音乐推出云村村民证、村民定制形象等深化了云村社区村民认同感和参与感，淘系电商在 3D 购物、数字空间等方面持续发力，双 11 云派对的联动，意味着双方在数字空间融合上有了更深入的合作，娱乐购物的深度融合创新了用户交互体验，线上服务场景的虚拟空间融合，也给虚拟空间商业空间带来更多想象。未来，网易云音乐还将继续与淘系电商深度合作，持续探索"音乐 + 购物"场景下音乐生态的延展。