抖音双 11 发力货架电商，商城带动家电类产品销售额同比增长 11.9 倍

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-05-18

报价宝综合消息抖音双 11 发力货架电商，商城带动家电类产品销售额同比增长 11.9 倍

11 月 8 日，抖音电商发布双 11 大促相关消费数据。数据显示，国货品牌受到了该平台消费者的欢迎，10 月 31 日至 11 月 6 日，抖音电商平台内家电类销售额前十的商品，全部都是国货。

其中，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人、石头扫吸拖一体机器人、海尔洗烘一体机、美的冰箱、九阳即热式净水机销售额居于前列。空气炸锅、轻音破壁机等产品也颇受青睐。

今年双 11，抖音电商在短视频、直播内容带货的基础上，重点发力了货架电商，打造商城场景为商家和消费者搭建新的连接。仅 10 月 31 日活动正式开启后的 1 小时里（0 时-1 时），该平台支付客单价相比去年同期增长了 217.1%。抖音商城曝光量相比 921 大促同期增长 36.8%，商品搜索量相比 921 大促同期增长 91.2%。

据统计，10 月 31 日至 11 月 6 日，家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的 11.9 倍。

随着立冬节气的到来，不少暖冬好物在抖音电商迎来销量增长。数据显示，传统习俗中的"补冬"食物羊肉和姜母鸭的日均销量增长达到 264% 和 183%。此外，泡脚桶、羽绒服和羊绒大衣的日均销量同比增幅也分别达到了 552%、154% 和 126%。

据悉，在双 11 活动中，该平台"山货上头条"助农项目开设甘肃农货助销专区，特别推介了甘肃羊肉等地标农产品。"遇见好国货"计划也在持续助推多家羊绒国货品牌发展，响应消费者需求，提供更多品质好物。

该平台数据显示，活动期间香薰、按摩椅、蓝牙音箱的日均销量不断增长，比去年同期分别增长了 220%、201% 和 155%，追求品质家居生活成为双 11 中的一大消费亮点。

2022-12-21 18:28:46