京东 11.11 PLUS DAY 带动品牌销售爆发 苹果、小米、华为等成为 PLUS 会员“最宠”品牌

11 月 7 日，伴随着国际钢琴大师郎朗、吉娜・爱丽丝夫妻正式成为京东 PLUS 会员"好生活星荐官"，京东 11.11 PLUS DAY 也于当晚 8 点正式开启，SK-II 等大牌爆款低至 5 折、总价 1060 元 PLUS 超级补贴等极致低价福利掀起抢购热潮。

数据显示，11 月 7 日 20 点至 11 月 8 日 20 点，京东 PLUS DAY 销售战绩创历史新高。其中，PLUS DAY 开始前 4 小时爆发力十足，PLUS 会员成交额占大盘成交额超 60%，有超 500 万 PLUS 会员完成下单购买。此外，活动开始首小时，在 PLUS 超级补贴、大牌爆品 5 折、全场免息的福利吸引下迎来流量高峰，流量同比去年增长 108%。

具有强大购买力的京东 PLUS 会员，已成为众多品类、品牌的"高价值贡献者"。在此次 PLUS DAY 活动中，PLUS 会员成为京东电器的主力军，他们购买家电的成交额占比整体家电成交额超 55%；此外，手机通讯品类有高达 66% 的成交额由 PLUS 会员贡献，带动了新一轮的焕机热潮，其中，最受 PLUS 会员用户欢迎的手机通讯品牌为苹果、小米、华为、荣耀、联想、海尔、美的、极米、华硕、漫步者。

京东 PLUS 会员也热衷于在京东超市购物，今年京东 11.11 PLUS DAY，PLUS 会员在京东超市的成交额同比去年增长 80%，其中高品质的酒类成为 PLUS 会员的社交新宠，成交额同比去年增长 126%；食品生鲜囤货需求激增，PLUS 会员成交额贡献占比整体食品生鲜成交额的 58%。其中，最受 PLUS 会员用户欢迎的快消品牌为五粮液、贵州茅台、伊利、美素佳儿、宝洁、泸州老窖、金龙鱼、蒙牛、维达、乐高。

如今，超 3000 万 PLUS 会员持续表现出高消费、高活跃度、高忠诚度特质，是中国电商行业中规模最大、粘性最高的付费会员群体，不仅助力了京东实现高质量发展，也为外部合作伙伴带来了确定性增长。得益于越来越多的品牌加入合作，带动了京东 PLUS 会员权益数量日益丰富，进一步吸引了越来越多的消费者参与，推动了京东与品牌的高质量增长，最终形成了消费者、品牌、京东三方共赢的正向循环。

未来，京东 PLUS 会员还将持续联合全球大牌甄选正品好物，尤其在京东 11.11 PLUS DAY 等重要活动中推出更实在的优惠权益、更优质的生活服务，持续成为超 3000 万 PLUS 会员的"好生活超级入口"，同时成为实体经济高质量发展的重要增量场。