快手首次发布体育内容生态报告：球类运动高居榜首

2022 卡塔尔世界杯将于北京时间 11 月 21 日零点开赛。世界杯期间，各路球迷不仅能通过快手掌握一手赛事资讯，还能玩竞猜、抽手机大奖，全方位感受赛事魅力。除了足球，过去一年，其他运动也持续引发关注，比如火遍全网的"村 BA"篮球赛、居家跳健身操，以及迅速崛起的飞盘运动。

11 月 17 日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022 快手体育内容生态报告》（以下简称《报告》），系统盘点了 2022 年人们的体育运动生态和趋势，也为我们提供了一个绝佳的观察窗口。

一、短视频遇见全民健身

若想了解 2022 年的运动潮流，可以从《报告》中的数据开始。

比如"健身和瑜伽"：2022 年，快手运动类的热门搜索第一名是"健身操"；快手课堂热销运动类课程 Top 10 中，有 5 个跟"瑜伽"相关；根据快手电商数据，女性最偏好购买的运动商品是"瑜伽服饰"…… 显然，全民健身热潮都是从对地点、设备都没有太多要求的运动开始的。

再比如"钓鱼"：与女性不同，男性最爱的商品门类 Top 1 就是钓鱼设备；从内容观看上，我们也能看到男性对钓鱼深沉的爱 -- 钓鱼超过格斗、拳击等项目，成为男性观看偏好排行榜的第一名。

再比如今年 C 位出道的"飞盘"运动，成为 2022 快手跃升指数最高的运动项目；值得一提的是，唐山超过北京、上海，成为"飞盘"相关视频增长最多的城市。

此外，滑冰、滑雪，这两个观赏性极佳的冰雪项目，分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。这也是 2022 年北京冬奥会引发的"冰雪热"的集中体现。

为了方便用户观看专业赛事并进行二创，2021 年 5 月，快手同时拿下 2020 东京奥运会与 2022 北京冬奥会的官方转播授权。2020 东京奥运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达 730 亿；2022 北京冬奥会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达 1544.8 亿。

北京冬奥会的成功举办，极大激发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示，2022 年 2 月，快手平台发布的体育作品量同比增长 233%；2022 年快手运动内容热门搜索中，跳台滑雪、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单 Top 10。

冬奥会也对小众冰上运动有很好的推动作用。根据《报告》，快手热门冰雪运动前四除了滑冰、滑雪，还有冰球、冰壶。从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。

随着大家越来越愿意走出家门，感受自然气息，街头健身也不再是老年人的晨间专属。在快手搜索"街头健身"，你能发现很多隐藏在民间的健身高手，一根单杠或双杠，街健达人们就能走起太空步，几十秒炫技结束拂衣而去，留下围观者赞叹不已。

二、从专业到大众：快手陪你运动不停

数据显示，球类运动是快手上最热门的大类运动项目，而篮球由于民众基础深厚、赛事品类齐全，仍然是快手上最热门的运动细分项目。足球、篮球、排球，分别是新疆、青海、海南地区用户最爱发布的运动内容。

除了奥运版权，2021~2022 年，快手还与 NBA、欧足联分别达成版权及二创版权合作，用户不仅能看到夏奥、冬奥、NBA、欧冠等体育赛事的"一手"直播，还可以充分感受二次创作的乐趣。目前，快手已成为活跃的官方体育赛事内容创作社区，站内 NBA 相关视频总播放量高达 640 亿。

2022 年，"村 BA"引发广泛关注。为激发乡村篮球爱好者的运动热情，2022 年 9 月，快手联合 NBA 举办了"乡村篮球冠军杯"村 BA，全网累计观看 1.2 亿人次，总播放量高达 2.44 亿，掀起潮流乡村体育的热潮。而海南作为快手上最爱排球的省份，超过 6 成的排球视频都在乡村发布。

此外，大量专业运动员、体育明星入驻快手。快手用户能在平台与 NBA 球星 @阿伦・艾弗森、@Nick Young 尼克杨直播互动，观看更多 NBA 独家节目；足球爱好者可以跟随中国女足门将 @赵丽娜学习专业技巧，和著名解说员 @詹俊、@董路一起品球；前中国女排总教练 @郎平，带老铁们到快手逛了逛，通过直播给爱体育的大家带来鼓励、送上祝福；冬奥冠军 @任子威、@范可新等也纷纷入驻快手，还教全平台网友一起打"出溜滑"。

在快手，体育迷们还看到专业运动员们不一样的更多面。比如 @张国伟，作为中国男子跳高运动员，以一身搞笑之力圈粉无数，老铁们纷纷表示：这是被国家田径事业耽误的喜剧之王啊！

同样是在快手，无论创作者还是观看视频的用户，都能收获来自他人的支持与关注 -- 比如足球爱好者能发光发热，新疆 C 罗 @农村的罗和"爷爷辈"球队 @花甲金刚足球队带你发现中国足球的草根力量；利用一切能用上的工具徒手健身也颇受欢迎，比如在工地健身的 @搬砖小伟。

在细分项目中，武术、街头极限等也颇受欢迎。尤其是传统武术，易筋经、八卦掌、太极拳等曾经出现在武侠剧中的名词，也纷纷出现在视频热词中。既有民间的女性功夫高手 @冷美人杨慧，也有英雄出少年的 @少林七小侠，逐渐在电视电影等传统媒介消亡的武者精神，在短视频里焕发生机。

三、在运动中重塑自我

大众对体育健身活动的参与度上升，也带动了相关消费上涨。

快手电商数据显示，2020 东京奥运会期间，体育用品 GMV 同比增幅超过 600%；2022 北京冬奥会期间，户外类目商品 GMV 同比上涨达 602%。

不同性别用户的运动相关消费也有明显差异 -- 男性"装备党"属性明显，"钓鱼装备"吸金能力出众，在男性偏好运动商品中排名第一，随后 5 项也都和"外设"相关 -- 防护 / 救生装备、握力器、专项户外运动装备、无人机、多用工具；女性偏好购买的前 5 名则全是服饰类，除了第一名"瑜伽服饰"外，泳衣（儿童泳衣、女士泳衣）、健身服饰（广场舞鞋服、健身服装）也是热门商品。

从年龄上看，80 后、90 后作为年轻爸妈的主力军，最爱购买的运动商品均为"儿童泳衣"；60 后、70 后则以保健保暖为主，最爱的分别是护膝和抓绒衣裤；"握力器"成为 00 后最爱单品，上学没事捏两下，随时锻炼，还不占地儿！

此外，还有一些数据值得注意：除了动起来，人们在饮食方面也配合着改变。根据《报告》数据，减油相关商品支付的订单同比增长了 33 倍多。在快手，单人出镜率最高的运动项目分别是钓鱼、健身训练、高尔夫。此外，还有水域极限、户外极限等不那么大众的类目。

2022 年 1 月发布的《中国人群身体活动指南（2021）》提倡国民减少静态行为，每天保持身体活跃状态，"动则有益、多动更好、适度量力、贵在坚持"。

对体育运动的热衷，实则是生活态度与方式的变化。在这个快节奏的时代，高压力、高强度的工作挤压着人们的日常生活和心理空间，大家迫切地想要一个出口。而运动健身，恰好是一种健康有效的减压方式。

快手平台的体育运动内容，恰好呼应了这种生活方式的转变趋势。从专业赛事到大众健身，我们围观着顶级运动员与民间高手的碰撞，越来越感受到全民参与体育的新风采。

同时，人们也在快手看到了运动的无限可能，项目的丰富与精彩超乎想象 -- 再小众的项目也有人精通、有人分享、有人关注、有人支持。在运动这件事上，人们的选择可以很快意；而训练的过程，也是更加了解自己的过程 -- 付出多少，便收获多少，从而更容易找到生活的锚点与安宁。