TikTok 助力全球顶级书商营收增长逾 34%

《纽约时报》日前报道，2022 年美国图书市场整体表现疲软，美国最大出版商之一西蒙与舒斯特公司受 TikTok 推动，第二季度营收同比增长 34%，成为今年为数不多实现收入增长的图书出版公司。

美国出版商协会的报告显示，今年前七个月，近 1400 家出版商的总收入下降了 2.5%。纸质书销量下降了 6%，降幅超过 3700 万册。精装书销量尤其疲软，收入下降了 10.5%。

整个行业深陷困境，就连阿歇特和企鹅兰登书屋等头部出版公司的表现也不及预期。

在竞争对手表现不佳和行业缺乏动力的情况下，西蒙与舒斯特出版社实现逆势增长。对此，《纽约时报》称，这很大程度上要归功于该出版社的书在 TikTok 上流行。

TikTok 上有一个用户自发创建的话题 BookTok。这是一个关于书籍和阅读的用户社区，爱书人在该话题下发布书籍打卡、推荐、点评等内容，相关视频的浏览量已超过 900 亿次。

BookTok 相关视频浏览量超 900 亿次

BookTok 是 TikTok 最活跃的社群之一，对实体图书销售也产生了巨大的影响。根据《纽约时报》，BookTok 在去年帮助作者共售出 2000 万本书籍，吸引了业内人士的目光。

一片惨淡的市场背景下，西蒙与舒斯特出版公司能实现营收增长离不开旗下的"畅销书女王"科琳・胡佛。美国图书出版业统计机构 BookScan 的数据显示，仅仅在出版两周内，科琳的新书《一切都从我们开始》（It starts with us）就卖出了超一百万册。

科琳的事业并不是一帆风顺。她最知名的一部小说《莉莉的选择》（It ends with us）出版于 2016 年，但前几年的销量一直不尽如人意。直到去年夏天，读者自发在 BookTok 上宣传科琳的书籍，使她成为 TikTok 最热门的作家之一。

科琳的小说也成为了这个读书社区中的热门话题，切实带动了销量增长。去年，《莉莉的选择》售出超 76 万册。受益于 TikTok，科琳的五本作品都登上了《纽约时报》小说类畅销书排行榜的前十位。

TikTok 上，科琳・胡佛相关视频浏览量超 28 亿次