出圈的“国货之光”，在世界杯上闪耀光芒！

卡塔尔世界杯正如火如荼地进行着，相信很多人在比赛期间，都被琳琅满目中国品牌广告给洗脑了："世界杯第二中国第一""容声冰箱国货之光"，充满自信的话语显然在昭显着一个事实 -- 越来越多的中国品牌已经登上国际舞台。

公开资料显示，本届卡塔尔世界杯官方赞助商有 16 个，中国企业占了 6 席。据全球分析咨询公司环球数据（Global Data）调查显示，目前中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助达到 13.95 亿美元，赞助总额超过了包含可口可乐、百威、麦当劳等全球知名品牌在内的"美国队"，据悉，美国企业赞助世界杯的金额约为 11 亿美元。

说实话，这场世界杯上，中国品牌站上国际舞台跟可口可乐、阿迪达斯等洋品牌同场 pk，毫不怯场。有人说经历过二十多年的出海摸索，中国品牌从北京冬奥会开始已经成了国际大赛的熟面孔，其体育营销也迭代到了 3.0 时代。

在这届世界杯上，中国品牌站的越来越自信。以容声为例，从 2016 年欧洲杯、2018 年世界杯到 2020 欧洲杯，再到今年卡塔尔世界杯，容声已经成为了各大顶级绿茵场上的"常客"。今年以最有情怀的"容声冰箱国货之光"亮相世界赛场，点亮了中国品牌的高光时刻。曾经的欧洲杯八分之一决赛上，瑞士球星沙奇里一记"容声倒钩"成为经典；2020 年容声冰箱 WILL 系列的"容声冰箱养鲜专家"广告语驰骋欧洲杯绿荫场；今年容声陪伴着 C 罗，更是以"双王同框"的姿态闪耀世界杯赛场。

当然，"国货之光"敢说这个话的品牌应该不多。口气不小，得有点真东西拿出来才行。据悉，容声冰箱曾经获得国家质量金奖、国家科技进步二等奖、中国质量 500 强等。这些奖项的含金量是很高的，足以说明企业的硬核实力得到了国家的肯定。

中国第一台双门双温区的冰箱就是容声创造的！从此中国双门冰箱依赖进口的历史宣告结束。容声还拥有全球首条获得联合国多边基金和环保部认证并资助的示范生产线，在全国、全世界不断获得认可！容声冰箱曾经连续十一年位居中国冰箱销量榜首，还获得过消费者最信赖"十大质量品牌"、国际食品安全协会唯一推荐冰箱品牌等等。

一个普遍的共识是：赞助顶级体育赛事，会加速企业全球化进程。而要做到在有限的时间里把营销商业价值发挥到最大却不容易。因此，在营销 3.0 时代，以容声为代表的品牌，不仅拼 slogan 创意，还需要结合比赛做更多线上线下的全场景营销。

据了解，世界杯期间，容声冰箱推出了包括爆冷赛事竞猜、冷门心愿圆梦、挑战吉尼斯世界纪录...... 等在内的多重活动。同时，世界杯期间适逢容声 39 周岁生日，容声冰箱将以此为契机，全方位沉浸式触达消费者，将一场足球赛事升级为全民狂欢盛事。

可以说，像容声这样在全球的供应链布局比较完善的企业，已经把国际赛事变成了品牌在国际舞台展示的重要途径。