2022 前三季电视销量出炉，三星、LG、TCL 位列前三

全球权威数据机构 Omdia 显示，2022 年前三季度全球电视销量 / 销售额排名如下: 从销售量维度看，三星电子以 20.2% 位居榜首，之后依次是 LG 电子 (12%)、TCL (11.7%)、海信 (10.1%)、小米 (6.5%); 从销售额维度看，三星电子市场份额为 30.2%, 稳居第一；LG 电子市场份额为 17% , 排名第二；TCL 市场份额为 9.3%, 排名第三；海信市场份额为 8.6%, 排名第四；索尼市场份额为 8%, 排名第五。

此外，根据 Omdia 2022 上半年电视销量报告显示，三星、LG、TCL 分别以 31.5%、17.4%、8.7%, 位列前三，海信和索尼以 8.2% 和 7.4% 份额位列第四和第五位。据了解，Omdia 统计数据以销量为统计维度，即电视厂商的产品完成售卖，到达消费者端的数据，能够反映实际销量情况。

从销量来看，三星电子的榜首位置依旧稳固，今年三星 Neo QLED 电视 (即 Mini LED 电视)) 完成了产品迭代，出色的工业设计以及 Neo QLED 等核心技术是三星的看家本领，并且其拥有广袤的全球市场渠道，所以其销量虽较往年有所下滑，但与追赶者相比依旧保有较大领先优势。

不同于稳固的榜首位置，二三名的争夺更为激烈。从销量数据上来看，LG 电子与 TCL 仅相差 0.3 个百分点。LG 凭借在显示器以及 OLED 领域的深耕，在海外电视市场拥有着良好的专业口碑，TCL 则主打新型显示技术，以量子点 / Mini LED 为主要发力锚点，近些年全球销量呈快速上升势头。

从产品端来解读，LG 电子与 TCL 对于榜眼位置的争夺，本质上是 OLED 与 Mini LED 两种显示技术的博弈。影响电视画质的参数指标中，对比度和亮度占据着重要位置。OLED 拥有很好控光技术，理论上有着无限对比度，但由于亮度低，极大的影响了画面的呈现，再加上高昂的售价和易烧屏等争议性问题，也影响了用户的决策；Mini LED 在暗场表现上虽不及 OLED, 但通过对背光方案的升级，Mini LED 能够激发更高的峰值亮度，从而展现比 OLED 更多的画质细节。

行业端对于二者孰优孰劣也存在争议性，综合市场端数据来看，二者呈现"你追我赶"现象。奥维睿沃数据显示，做为高端电视代表的 OLED 产品今年前 10 个月的出货量 330 万台，另第三方机构预估，2022 年全球 Mini LED 电视销量将达 500 万台，已大幅超越 OLED 电视的销量，OLED 凭借多年积累，技术日趋成熟，可谓正值盛年，Mini LED 则作为后起之秀，来势凶猛，正悄然扩大市场。

其中，Mini LED 电视蓬勃发展的重要推动者，便是排在榜单三、四位的中国品牌 TCL、海信。其中 TCL 于 2019 年推出全球首台 Mini LED 智屏，并据中怡康全渠道数据统计，2022 年前三季度中国市场 TCL Mini LED TV 市场占有率也超过了五成，在 Mini LED 领域的持续深耕与正向的市场反馈，也让 TCL 有了保三争二的资本。海信则是在今年基于全新 ULED X 平台，推出了 E8H / U8H 等 Mini LED 旗舰机型

以 OLED / Micro LED / Mini LED / 8K 等为首的新型显示技术方向，是中国显示行业未来想要屹立于世界，难得的弯道超车机会，同时，作为国民经济和社会发展战略性、基础性和先导性产业，新型显示也是"十四五"期间最受关注的产业之一，有更多中国企业加入到对前沿显示技术的研发上来，必将为更多行业升级赋能提供助力。

纵观彩电行业的历史进程，每一次显示技术革新也往往意味着新巨头的诞生，当前行业正处于"技术引导升级"阶段，由新型显示技术催生的热点产品，也必将代替当下畸形的"价格战"，推动行业发展，将市场尽快引入健康快车道。