质量和价值持续领先 海信电视用户满意度连续 7 年领跑

根据中国质量协会发布的电视行业用户满意度调查数据，海信电视的用户满意度从 2015 年 83.0 分到 2021 年 84 分，连续 7 年高居行业第一，其中对用户满意度影响较大的感知质量、感知价值指标多年高居行业第一。7 年来，海信电视的品牌忠诚度大幅提升。

用户资产是一个企业的核心资产，用户满意度反映了一个企业的核心竞争力，企业通过持续为用户输出价值，最终是希望获得忠诚用户，提升企业的品牌资产。中国质量协会通过应用顾客满意度指数模型（CCSI）等研究方法，分析研究彩电市场上的主流彩电品牌，每年发布《全国电视行业用户满意度测评结果》，这个报告客观反映出彩电市场的用户满意度水平。

影响用户满意度的主要因素包括品牌形象、感知质量和感知价值。海信用户满意度连续 7 年高居行业第一，关键在于海信在企业品牌形象、用户感知质量以及感知价值等方面的提升。自 2016 年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等大型体育赛事，品牌形象在全球范围内大幅提升。通过赞助 2018 年俄罗斯世界杯，海信在中国的知名度提高了 12%，在全球范围内提高了 6%。

今年 7 月，在凯度发布的《中国全球化品牌 50 强》榜单上，海信连续 6 年位居中国全球化品牌 10 强，稳居家电行业第一。该报告通过调研美英法澳日等 11 个国家的 117 万名消费者认为，高价值感增强品牌抗风险能力，让海信正在成为强大而有韧性的全球化品牌。

为了提升用户的感知质量、感知价值，海信非常注重用户体验，将产品性能与用户需求、使用场景紧密结合起来。2016 年，海信的一项用户调查结果显示，"画质"依然是用户的核心需求，于是，针对用户客厅观影、观赛场景需求，海信推出了具备高动态范围、 超高色域的 ULED 电视和新一代激光电视等行业标杆产品。

2020 年，海信根据用户家庭使用场景的现实需求，提出了打造参考级产品的战略目标，彻底打破常规的画质理念，要让好画质融入环境、忠于场景，从而提升用户的感知质量和感知价值。海信通过全球研发团队的深度研发，攻关了 127 个技术难题，成功打造出全新的 ULED X 技术平台。海信 U8H 作为 ULED X 技术平台的代表产品，将调光精度从 12bits 提升至 16bits，实现 4096×16 级智能控光，环境光对比度达到了 OLED 的 3 倍，从而精准感知用户观看环境的变化，确保用户在任何场景下都有参考级好画质。

中国科学院院士欧阳钟灿为海信 ULED X 显示技术的创新点赞，称其"超越了 OLED 的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度"。

海信电视用户满意度连续 7 年保持第一，质量消费体验指数连续 3 年创新高，品牌美誉度、忠诚度、推荐度、感知质量等关键指标持续行业领先，为海信电视的高质量增长注入强劲动能。