Keep 斩获金投赏三项大奖 彰显运动营销价值

11 月 25 日，第十五届金投赏国际创意节在精彩纷呈的颁奖典礼中顺利闭幕。Keep 作为运动垂直领域的头部玩家，一举斩获两大竞赛单元的三大奖项，分别是品牌公司组新消费类银奖、媒体组媒体整合类银奖和媒体组受众规划类铜奖。

作为全球商业创意领域最高创意奖项，每年金投赏都吸引着全行业的目光，尤其面临最近两年复杂的内外部环境，2022 年的金投赏被注入了更多来自品牌主、广告公司和媒体机构的殷切期待。据悉，本届金投赏商业创意奖参赛公司首度突破 1000 家，最终共有 704 件作品、497 家公司入围提名榜单。

在激烈的竞争角逐中，运动科技公司 Keep 脱颖而出，凭借在垂直领域的独特优势和在营销价值上的持续深耕，包揽了"特仑苏 M-PLUS 运动牛奶跨界新品"、"跑遍中国・红牛牛气跑事件营销"和"安德玛 IP 课程内容营销"三大品牌案例奖项。这也是 Keep 连续第三年在金投赏中崭露锋芒、荣获嘉奖。

洞察新需求跨界推新品 Keep X 特仑苏自律成就更好

2021 年，Keep 携手特仑苏 M- PLUS 以"自律成就更好"为主题，整合站内外资源，联合打造了"动见更好运动会"，为品牌新品发布锚定目标人群，实现运动用户的精准曝光与种草。

Keep 不仅利用强大的数据能力为特仑苏精准捕捉到了运动人群对"低脂高蛋白"的痛点需求，还通过深度绑定运动场景，为用户构建了"从吃到练"的一站式运动健康解决方案，以打卡挑战等趣味活动深化用户关系的双向互动，充分整合 Keep 电商公域和运动达人私域的精准流量池，有效盘活消费力，引发圈层效应。

"跑遍全国"掀起浪潮 Keep X 红牛见证每个人的真牛时刻

疫情影响下全民运动健身热情高涨，Keep 敏锐洞察社会情绪，打破常规硬核的品牌宣传方式，与红牛联合推出"跑遍中国・红牛牛气跑"全民挑战活动，通过社交话题、课程定制、病毒视频和明星冠军宣言海报等形式，实现与目标用户的情感共振，助力天丝集团红牛品牌开辟新的市场空间，也让更多大众受到鼓舞投入到健康行动中。

此次活动得到了中国田径协会的专业背书和加持，累计实现 45 万跑者的积极参与，《真牛跑者特训》系列运动课程在 Keep 站内实现超过 80 万次练习。从营销层面上说，此次合作项目有效扩宽了营销上的"流量茧房"，实现了核心目标人群的集中触达，从品牌层面看，这次活动通过"每个跑者都很牛"的精神感召，实现了运动平等在普通人之间的价值传递。

引领运动新流行 Keep X 安德玛打造课程系列 IP

作为运动装备行业的佼佼者，国际知名运动品牌 UA 安德玛进入中国已有十年，如何将更多国内的运动人群留存为品牌粉丝，成为品牌亟需解决的命题之一，也促成了 2021 年安德玛与 Keep 的首次强强联手。

以"让身体更强大"为宗旨，Keep 结合安德玛"训练-竞技-恢复"三位一体科学循环训练体系，打造了"Nature Flow"课程系列 IP，6 节定制课程以月均 28 万次的超高训练量，多次登顶 Keep 热门课程榜单；同时，通过 Keep"社群 + 增值 + 会员"三大场景的营销闭环，安德玛品牌账号累计涨粉 10.6w。

根据 QuestMobile 最新发布的《2022 中国跑步运动行业大报告》，Keep 在运动健身 App 领域的渗透率达 40% 以上，MAU 居行业首位，持续获得广告主青睐，占据行业内广告营收份额八成以上。此次金投赏的三大奖项，用事实印证了 Keep 的商业价值和营销能力。

Keep 商业化负责人表示 ，未来 Keep 将充分发挥用户运营的优势 ，持续聚焦独特的运动场景、通过整合全平台业务和站内外资源、构建与核心用户深度互动的营销场景，将用户在 Keep 的运动生命周期长度转为品牌主营销生命周期的宽度，帮助品牌主创造更多价值。