巨头布局提速，头部券商称中国 VR 内容市场迫近 270 亿

近日，国金证券表示，随着 VR 轻量化内容生态日渐丰富，VR 行业正从供需驱动下的自主创新，向政策驱动下的生态构建发展。国金证券还预计，2022 年中国 VR 内容市场规模将达到 269 亿元。

VR 行业的生态发展，主要依赖巨头企业的带动，主要包括企业自建、携手第三方共建等方式。但无论哪一种模式，均考验着企业在硬件和软件等方面的综合实力。目前来看，以联想集团为代表的硬核科技企业，正通过多维度的创新升级，引领着 VR 产业的发展。

科技巨头扎堆 VR 内容市场

IDC 数据显示，2021 年全球 VR / AR 头显出货量 1123 万台，同比增长 92.1%。其中 VR 头显出货量达 1095 万台，突破年出货量 1000 万台的行业重要拐点，预计 2022 年将达到 1573 万台，同比增长 43.6%。

随着硬件端市场规模的不断增长，VR 产品及应用的普及程度得到快速提升，与此同时，内容端的生产在 VR 产业发展过程中的重要性也日益凸显。

此前，工信部联合五部门发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》提出，到 2026 年，我国 VR 产业总体规模超过 3500 亿元，VR 终端销量超过 2500 万台。行动计划也重点提及，"提高优质内容供给水平""推动虚拟现实终端及内容兼容适配"等，为产业的发展注入了强心剂。

从当前的发展情况来看，VR 内容在各领域的应用范围不断扩大。金证券指出，当前游戏内容占据最大份额，约为 43.7%。随着 VR 内容创作向轻量化发展，VR 内容创作走出长周期、高投入的处境后，VR 内容使用场景有望进一步拓宽，丰富度有望提升。

天风证券也曾指出，游戏为 XR 先发应用场景，VR 游戏内容平台较为成熟，现阶段随着终端逐渐上量，以及政策的不断加持，VR 内容产业将进入成长期，视频直播等有望作为 VR 设备的消费级内容应用场景落地。

同时，元宇宙风口的到来，也加速了厂商在 VR 内容丰富度方面的拓展步伐。如苹果聘请好莱坞导演为头显开发视频内容，Meta 与翠贝卡电影节合作展映 20 部短片，腾讯 QQ 音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的 VR 专辑，Pico 举办歌手郑钧的 VR 私人唱聊会等。

有业内人士对科技企业扎堆布局 VR 内容进行了分析，首先，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础；其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显；最后，VR 内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式，即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端的内容，移植性较高，盈利空间较大。

联想硬核技术创新引领产业发展

东方财富曾发布研究报告称，VR 产业的长期发展极大程度上受到内容生态的影响，更加优质的内容生态将吸引越来越多的用户消费。纵观苹果、Meta 等巨头的布局动向可发现，VR 内容生态的发展和丰富，离不开硬件与软件提供的强大支撑。而联想集团在 VR 领域的发展轨迹，便是以硬核科研创新与持续的产品升级推动 VR 产业发展的代表。

公开资料显示，早在 2015 年，联想集团就开始 AR 眼镜的研发。2017 年，联想创投参与了 AR 智能眼镜光学模组供应商耐德佳的融资，后者成功进入联想集团供应链，协同研发 AR / VR 产品。2018 年，联想集团与谷歌联合发布了第一台基于 Daydream 的 VR 一体机联想 Mirage Solo。2019 年，联想集团与 Oculus 共同开发新一代 VR 头盔 RiftS。

今年，联想集团分别发布了首款 VR 头显产品拯救者 VR700，以及专为工业元宇宙设计的 VR 头显 --ThinkReality VRX。据介绍，拯救者 VR700 具备低延迟、4K 真 RGB、最高支持 90Hz、每英寸像素高达 773ppi 等屏显特质，并同时支持在线、手机、跨平台的全游戏联机模式。ThinkReality VRX 则采用 pancake 光学系统和纤细的外形设计，搭载 Snapdragon XR 平台，能提供舒适贴合的佩戴体验。

硬件上的持续升级，是联想集团在 VR 领域持续投入进行研发创新的结果。据其公布的 2022/23 财年第二财季业绩显示，在连续第 10 个季度实现净利增长的同时，联想集团研发投入翻番的中期计划正继续有力推进：本财季研发投入同比增长 15%，研发人员增长 26%。

据悉，联想集团的技术研发着眼近期、中期、长期，分三个赛道投入资源。其中，在未来 2-3 年以技术驱动孵化的新业务中，就包括基于元宇宙应用的 AR / VR 技术。

据全球知识产权综合信息服务提供商 IPR daily 发布的 2020 年以来 AR / VR 全球发明专利排行榜 TOP 100 显示，联想集团作为高新科技代表入选该榜单，位列第 35 名，AR / VR 相关的发明专利数量多达 697 项。此外，联想集团的一款 AR 智能眼镜产品 --ThinkReality A3 还上榜了《时代》周刊评选的"2021 年的 100 项最佳发明"。

目前，联想集团正在不断加强技术创新，以推动 VR 产品的持续升级，在为产业内容生态的构建提供坚实底层支撑的同时，也在通过加码元宇宙布局，带动 VR 产业发展。

今年 11 月，联想集团推出了全新的元宇宙网际展示空间 --"想世界"，并宣布将会接入百度的元宇宙生态"希壤"，率先实现联想官网、联想未来中心等关键的客户交互平台的"元宇宙化"。届时，联想集团的元宇宙布局将进一步深化，而作为改领域重要入口的 VR，也将迎来新的发展。