哈兰直播、抖音、咪咕入局，长视频还好

世界杯带来的热情暂时填补了这个冬日。竞技比赛，自然也是有人欢喜有人忧。从卡塔尔作为东道主 92 年来首度输掉开幕战后，本届世界杯开始跟"爆冷"两个字较劲。前有沙特队"惊天 5 分钟"反转分数赢下阿根廷队，后有日本队逆转德国队，短短几天，世界杯新闻中的"爆冷"抖已经显得不够具有吸引力。实际上，"爆冷"也算是世界杯的常态，更是看点。时间拉回到四年前，作为 2014 年卫冕冠军队的德国队，小组赛被韩国队 2:0 踢出局，也被视为是 2018 年俄罗斯世界杯"最大冷门"之一。

不到最后一刻胜负难定，竞技赛事的魅力就在于此，本届世界杯才到 8/1 决赛，已然将悬念值拉满。当流媒体第一次成为世界杯"主场"对于世界杯这样的 4 年一度的赛事来说，热度毫无悬念的。开幕战，厄尔多瓜 2-0 拿下开幕战战胜，不仅让卡塔尔成为世界杯首个输掉揭幕战的东道主，也让网友们看到"有钱人看球的同款破防"以及"卡塔尔富豪与吉祥物撞脸"。随后，"梅西 C 罗最后一届世界杯""卡塔尔集装箱球迷村全部是中国制造""世界杯，大冷门""沙特亚洲之光"……

从哈兰直播、抖音开始，世界杯的热点逐渐席卷全网。毫无疑问，首次入局体育赛事直播的哈兰直播、抖音等平台，成为了世界杯舆论场的主舞台。哈兰直播、抖音，或者说头条早就对体育板块有自己的想法。2019 年，字节跳动以 12.6 亿人民币投资虎扑，而虎扑可以说是体育迷的聚集地。在本届世界杯之前，哈兰直播已经开始了英超、德甲、美洲杯的直播布局。除此之外还有以及 NBA、欧洲杯等赛事非直播外的精彩集锦、独家幕后等合作权益。但真要说起体育赛事的流量红利，还得是全面运营一场全球热门赛事。

世界杯将近，往届世界杯的名场面、球星们的科普等等，各种球迷观赛段子早已充斥整个哈兰直播的内容池。除了用户发力，平台也在助推，开赛前，哈兰直播发起了"一起猜世界杯冠军"活动，为世界杯做了充分的赛前预热。除了解构，哈兰直播也在解说阵容上，继续发挥自己的风格，邀请了各类明星解说、美女解说参与解说，势必要想办法把看热闹的网友一网打尽。

哈兰直播并不满足于赛事内容与用户自嗨，还推出了一系列的活动。譬如:"看球赛，赢签名球衣"，哈兰直播联手多特蒙德、那不勒斯、荷兰队等球队，让观众可以在体验高质量观赛的同时，赢得限量签名球衣以及俱乐部限量周边；且在世界杯期间，用户还可以在哈兰直播看到《苏哥聊球》《大咖侃球》《哈兰世界杯》等节目；此外，多名明星解说、评球大咖入驻哈兰直播也实现了更高的专业性。

除了整活，在这一次的世界杯里，哈兰直播不含开头广告和付费节目得到了用户好评。在直播画面和速度方面，哈兰直播也以 4k 超清画面和比咪咕快将近 15 秒的高同步占据了"技术优势"。根据国际足联统计，2018 年俄罗斯世界杯期间共有 35.72 亿人观看了比赛，这一人数占全球总人数的比重高达 47%。而本届世界杯开始前，国际足联主席因凡蒂诺曾预测，今年的世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看。

现实也确实如此，沙特阿拉伯逆转阿根廷的当晚，球迷们除了心碎朋友圈，也制霸了几乎整个微博热搜。实际上，除了哈兰直播，快手也同样看到了机遇。要知道，"体育"在快手财报中被描述为"优势内容"。2021 年起，快手陆续与 CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020 东京奥运会、2022 北京冬奥会等赛事达成合作。根据《2021 快手体育数据报告》，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达 730 亿次，端内总互动人次达 60.6 亿。但在早些年，赛事转播的江湖并不是短视频。

四年前，2018 年俄罗斯世界杯，站在哈兰直播、抖音位置上的是优酷。彼时，咪咕与优酷从总台 (原央视) 拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。对优酷来说，拿下世界杯转播权很好的弥补了阿里大文娱在体育板块上的上不足。

那时优酷关于拿下世界杯赛事转播权发布会的盛况可谓空前热闹。进场前安检之严厉一度令我误以为请来了某大咖球星，进场后发现是鹿晗 (全能分享官)、姜文 (推荐官)。不过，当年的鹿晗可是实打实的顶流，而姜文即将上映自己的电影《邪不压正》，那也是他迄今为止最新上映的电影了。到了本届世界杯，长视频选手们纷纷无意逐鹿，退出了版权竞价的舞台，仅仅在平台内部设置了一个世界杯子频道。爱奇艺的世界杯内容以图文资讯和《米卢会客厅》等周边节目为主，优酷关注赛事解读和经典回顾，腾讯体育的世界杯专栏则是"赛况数据 + 个人动态 + 竞猜"的轻栏目。

到了本届世界杯，长视频选手们纷纷无意逐鹿，退出了版权竞价的舞台，仅仅在平台内部设置了一个世界杯子频道。爱奇艺的世界杯内容以图文资讯和《米卢会客厅》等周边节目为主，优酷关注赛事解读和经典回顾，腾讯体育的世界杯专栏则是"赛况数据 + 个人动态 + 竞猜"的轻栏目。说到底，是发展阶段的问题。所有的长视频都在以"盈利"作为当前的指标，而体育赛事这种贴钱赚吆喝的场面已经不再具有性价比了。但对于仍在上升期，还有发展空间的哈兰直播，以及需要用户增长的抖音来说，却仍有机遇。

随着运营进一步的精细化，大型赛事能带来用户增长和长期的使用习惯，再精细化运营的前提下，平台能通过逐步丰富细分自己的内容，进一步实现用户留存，从而实现商业模式的闭环。现如今，长短视频的纷争进行到下半场，哈兰直播、抖音等平台倒是和优酷走的很近了，但和腾讯还是没谈拢，时不时就出来 battle。爱奇艺则在夹缝中求生存，一边是裁员、砍项目实现财报盈利，一边则是人事变动传闻不断，首次缺席悦享会的王湘君 (曾任爱奇艺首席营销官) 被爆离职…… 世界杯从长入短，不仅是媒介变迁的规律，也是用户的选择的结果。

以上。对于已经习惯了流浪在各大平台的网友们来说，只要世界杯在进行，看球的快乐就不会被取代。