新东方在线正式更名为东方甄选 靠直播购物火爆

最新 1 月 5 日消息，新东方在线今日发布公告称，董事会建议将本公司英文名称由 Koolearn Technology Holding Limited 更改为 East Buy Holding Limited，及将本公司双重外文名称由"新东方在线科技控股有限公司"更改为"东方甄选控股有限公司"。

公告指出，建议更改公司名称需待以下条件达成：股东在公司将于 2023 年 1 月 31 日（星期二）举行的应届股东特别大会上通过特别决议案批准建议更改公司名称；开曼群岛公司注册处处长通过发出更改名称注册证书批准建议更改公司名称。

最新了解到，新东方在线表示，假设上述条件达成，建议更改公司名称将自开曼登记完成日期起生效。公司其后将向香港公司注册处办理必要的存盘手续。

谈及更改公司名称的原因时，新东方在线称作为董事会重新评价公司的业务重点及策略方向的一部分，其认识到公司的重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜质。公司目前的名称并未完全涵盖目前所有的业务线及在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。公司相信，新英文名称及双重外文名称更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。

1月31日，新东方在线发布公告称，当天举行了股东特别大会，并在会上投票通过了公司名称更改的决议——将公司名称“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，英文名称也由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，意味着新东方在线正式更名为东方甄选。

2021年12月，为了“自救”，新东方在线开启了以农产品为主的直播带货转型之路。从教育猛然转变，新东方在线路子走得并不顺利，媒体批其“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”，以及直播间仅有百余人，种种表现都让群众对俞敏洪这一举动持观望甚至不看好的态度。

“大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背……”2022年6月，新东方直播间“东方甄选”因为董宇辉的“上课”式卖货火速出圈，直播间在线人数迅速上升。

新东方在线在2023年1月17日发布的中期业绩中称，鉴于市场前景及业务战略的变化，公司持续经营及已终止经营业务的净总营收，从5.7亿元增加至20.8亿元，同比增长262.7%，直播电商业务中商品交易总额为48亿元。