的新装 newcloth 在 CES 2023 上发布两款 Vectran™宇航服纤维手机壳
拉斯维加斯时间 1 月 5 日，高端消费电子品牌 --newcloth（中文：的新装，展位号 54473）在 CES 2023 发布两款产品，包括专为 iPhone13 mini 设计的 Vectran™手机壳，和"埃及蓝版"Egyptian Blue Vectran™手机壳。
13 mini 手机壳仅重 11.6 克，创纪录的为同类产品重量的一半，让极致轻薄的 iPhone mini 系列进一步的减负。配备航空铝刻字镜头圈和原厂模组 MagSafe。售价 99 美元 / 699 人民币。"埃及蓝版"Egyptian Blue Vectran™手机壳，采用内外双色设计，手机内衬采用制造宇航服的蓝色 Vectran™HT 型超级纤维编织。侧面使用手机显示屏的"微晶玻璃"制造光线感应 logo。该型号覆盖 iPhone14 和 13 系列的 Pro 和 Pro Max 四款机型。售价 129 美元 / 899 人民币，限量 500 个。"有种蓝色，不示人，只告诉内心"。
newcloth 在去年 12 月 1 日，刚刚全球同步发行了 ZPX-001 火星日落™（Martian Sunset™）手机壳。该产品以 1997 年 NASA 火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料 Vectran™纤维制造，突破了带 MagSafe 功能手机壳的轻薄极限，仅重 15 克，厚度 0.75 毫米，将世界纪录提升 13%。独创外露磁铁设计，比原厂吸力提升 62.5%。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳，带领手机壳这个传统的品类，步入新的技术级别。开售第一天，1099 的纪念版即售罄，开售后一个月，销量进入高端手机壳 Top 3，超越了 RIMOWA 等传统轻奢品牌。在与用户的深度沟通中，本次的新品，改进了充电口细边框手感，优化了 MagSafe 位置。
newcloth 的产品逻辑
在 newcloth 介入之前，全球手机壳市场，都仅仅在外观与图案上竞争，而材料上，却多年停留在硅胶、金属和 TPU，美国市场，多年来为 OtterBox、UAG 等传统防摔品牌占据。而另外一方面，从 2021 年开始，先后涌现出 casetify、PITAKA 等品牌，69 美元（400 人民币）以上的高端手机壳市场，直接从 0 到爆发，然而现有头部玩家，却仍旧在以传统材料，在花纹上的创新。newcoth 不参与花纹层面的竞争，将战场，升维为新材料与新结构。
newcloth 设计的出发点是思考 iPhone 本身发生了哪些变化，而基于这些变化，用户需要什么样的壳。从 iPhone13 和 14 开始，玻璃强度提高数倍，手机不再脆弱，而发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳，而需要极致轻薄与合理保护，就如同不再因为一年一次户外野营，而 365 天穿登山靴。newcloth 看到了这一点，把手机壳重量，从普通品牌的 50 克，剧降到 15 克，手肘不再酸痛。
newcloth 并不是一家以头部"手机壳"制造商为愿景的公司。其基本商业逻辑，归结为一句话：CMO 无法解放供应链，只有产品定义者可以。具体而言，希望能将原本割裂的产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节，在设计与技术的引领下，融为一个交互的整体，探索"中国高端供应链"的新价值和运用新方式。
newcloth：与世界重逢
受疫情影响，2021 年 CES 展会在线上开幕，2022 年则以线上线下相结合的方式举行。本次 2023 年是 CES 展会首次全面重回线下。据主办方最新统计数据，2023 年 CES 展会规模比 2022 年增长 70%。本次展会，在众多 oem 手机壳厂商之外，与 newcloth 同台竞技高端手机壳市场的，还有来自加州 San Carlos 的品牌 elementcase，其产品主打金属边框与摩托运动，这是由越野摩托爱好者 Jeff Sasaki 创立的公司。newcloth 与 elementcase 是本次 CES 展会上，少数 100 美元以上的手机壳品牌。
newcloth 创始人 Alex 和大海
newcloth 本次 CES 展位号 54473，在参展 CES 新品发布同时，还在B站、抖音、Youtube 等社交媒体，同步连载系列"产品与商业思维 v-log"《与世界重逢》。作为以世界为舞台的高端消费电子品牌，Be a VOICE, not an echo.是公司面对世界的态度，newcloth 创始人 Alex ZHOU 博士在 CES 参展时说，"我们必须与世界重逢，未见过世界，何以改变世界。"
