没想到是中国移动先给了“少爷和我”一个活

中国移动 X 米未传媒联手打造的喜剧短片《搭点啥》和《全村的选择》爆笑上演，引发大众好评。系列短片开篇就"玩梗"，采用《好几年一度中国移动小剧场》的形式，将大家带入到熟悉的喜剧演出氛围中，两支短片聚焦全民观赛世界杯和备年货等时下生活场景，通过姐夫和小舅子的喜感搭配，喜剧小组"少我"组合再现舞台名场面，从生活中最小的洞察出发，讲述了一家人升级家庭娱乐方式，迈入数智化新生活的故事。

中国移动喜剧营销携手热门艺人刷新用户品牌认知

两只短片作为《德古拉和我》的衍生作品，借助喜剧的形式，将一家人刀子嘴豆腐心式的互相关爱，表达得格外具体，剧中人物在家庭生活中一路解锁高速上网不卡顿的小惊喜。暖男姐夫在生活中被压抑的用网需求带动剧情发展，德古拉傲天小舅子被东北文化"同化"到被互联移动生活"数智化"开启 4K 新生活。

故事以家庭中鸡毛蒜皮的小情节出发，通过鑫仔和张哲华两位喜剧人细腻演绎，借用东北民俗文化对话大众，叙事结构反转再反转，精巧地设置穿越剧情和谐音梗，短片凝聚了家务与娱乐、经济实惠消费观、亲情、温暖、热爱等人生情感体验，也唤起无数受众的心理共振。

年轻化传播解锁全网链路粉丝好评带动品牌声量

在《一年一度喜剧大赛 2》中，"少我"组合通过爽文题材喜剧意外出圈，圈粉无数，在网友互动中很多年轻受众都期待二人能带来更具新鲜度的笑料。这一次中国移动和米未传媒合作的短片一经发布，立刻引发了粉丝们的点赞和互动。截至发稿前，全网播放量超 600 万，转发量 2.1 万，点赞量 11.1 万。

两支短片作为中国移动家庭业务年轻化传播的一次新尝试，让社会化营销更能满足当下年轻人对于娱乐内容的需求，通过微博平台为大家带来刘波宇宙"纯享版"后续。在互动评区中，中国移动也赢得年轻受众的广泛好评。鑫仔和张哲华的转发互动也扩大了话题传播性，两位演员的粉丝将中国移动植入到剧中金句，形成"不是三十秒不是十秒不是两秒，瞬间中国移动"的融梗，更是蔓延到豆瓣、抖音等多个平台，粉丝们脑洞大开，将剧中"瞬间移动"的剧情设计与"中国移动"品牌两个概念关联到一起，作为新的社交货币。中国移动跟进年轻人喜欢的热点，选择喜剧营销的方式对话年轻人，在输出品牌信息的同时提供了更为独特的价值，成功撬动流量密码。让参与到这场"共嗨式"传播的粉丝成为自来水，为传统家庭市场业务的破圈增长打破更多壁垒。

央企响应 Z 世代受众喜好打造营销出圈成功案例

中国移动作为大型央企，在科技创新的同时，在品牌塑造和营销的层面也有很多亮眼突破，在中国移动家宽业务的宣发上，就未再沿用品牌片宣传的常规形式，此次联合米未传媒开辟喜剧营销新思路，将品牌展示的卖点瞄准到农村生活本身，顺势跟进热点绑定"刘波"系列 IP, 站在粉丝的角度做出内容抗打、笑点密集、高度复刻的系列轻喜剧，成功打通和用户之间的情感沟通，用台词和剧情将品牌理念、产品功能和故事情节深度锁定，将品牌输出的维度打通到用户心智的绝对领域。

深耕粉丝所热爱的内容不能作为新消费环境下的品牌传播"口号"，而是作为执行理念，穿插在短片像素级的细节里。《搭点啥》片中装维小哥的友情出演，也作为一个关键串联，为短片增色不少，由于镜头切换，移动小哥在现场的位置变化也融合了剧中"瞬间移动"情节设置，让剧情更加饱满，也从侧面体现出中国移动装维人员在线下实际业务中服务到家、快速响应、全面解决网络使用问题的尽职尽责。

两支短片用"一家人的生活、一个村的选择"折射出中国移动宽带规模行业第一的绝对实力。据查，中国移动 2022 年家庭宽带客户规模突破 2.3 亿户，遥遥领先于第二名运营商的 1.75 亿。

这一场教科书式的传播案例可以为很多国企提供借鉴意义: 用户时代，品牌的痛点往往集中于对消费者，尤其是年轻人群心智抢占的方式上，没有弄懂消费者心智需求的营销策略难逃"自嗨"的境遇。

就像"少我"组合最初能够打动受众的原因一样，中国移动选择"用真心"作为与年轻人建立情感连接的基础，敢于面向年轻客户在互联网内容营销维度上做出稀缺性和创新性，让品牌和受众在优质的内容之中，捏合成为全新的趣味共同体。