OpenAI拟在ChatGPT图像生成中测试广告

OpenAI当地时间10月5日宣布，本月晚些时候将在美国启动ChatGPT全新视觉广告格式的测试，首批面向一组广告主开放。首个新样式将出现在图像生成过程中：当用户让ChatGPT绘图时，界面会展示清晰标注、且与正在生成的图像相互分离的视觉广告。

OpenAI在公告中写道：「初期，我们将在ChatGPT的图像生成环节测试这种新广告格式。广告会被明确标注，并与正在创建的图像保持分离。」公司同时重申，广告不会影响ChatGPT给出的回答。此类广告可用图像展示产品灵感、使用方式或服务体验，为广告主提供比纯文字广告更直观的展示方式。

广告格式只是OpenAI此轮商业化提速的一半。公司同步扩充了广告效果衡量体系：转化数据方面接入Hightouch、Tealium和LiveRamp，归因合作伙伴新增AppsFlyer、Adjust、Branch、Triple Whale、Kochava等，并与DoubleVerify、Integral Ad Science合作开展品牌安全试点。OpenAI强调，这些独立伙伴在评估中不会接触用户的私人对话内容。

ChatGPT目前每周触达约12亿用户，其广告业务于今年2月上线，正成为OpenAI在订阅之外向免费用户要收入的关键引擎。不过其广告库存仍然有限：业内人士指出，ChatGPT全球每天约产生25亿条提问、且目前只有一个广告位，而谷歌每天搜索量约150亿次、广告位众多，供需之间存在明显缺口。

视觉广告试验目前仅限美国市场。随着广告样式、衡量工具与品牌安全护栏逐步补齐，OpenAI正把ChatGPT改造成一个对标搜索引擎的全新广告平台，对话式AI的变现路径也随之进入深水区。

编译自 OpenAI官方公告（BleepingComputer、Digiday报道），原标题："Building advertising for the way people use AI"